洞悉智能鞋未來(lái) 革新顛覆之路

　　【-行業(yè)新聞】可穿戴智能裝備究竟有多火?看看你身邊有多少朋友擱置了原來(lái)心愛(ài)的手表，戴上了智能手環(huán)?刷一下你的微信圈，看看有多少人在曬自己的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)?懷著幾分好奇和幾分懷疑，你是不是也忍不住給孩子買(mǎi)了雙有定位功能的鞋?可穿戴智能裝備的出現(xiàn)已經(jīng)不是一天兩天，早在2006年Nike和Apple即聯(lián)合發(fā)布了Nike+ iPod智能可穿戴設(shè)備，但是當(dāng)年賺盡眼球的Nike+卻沒(méi)有真正火起來(lái)。近兩年來(lái)，伴隨分享經(jīng)濟(jì)和虛擬社交在中國(guó)大行其道，智能鞋崛起的苗頭初顯。包括互聯(lián)網(wǎng)巨頭、傳統(tǒng)鞋企，甚至大型跨國(guó)企業(yè)紛紛試水智能鞋領(lǐng)域。Google、Nike、、、361°、智標(biāo)科技、雙馳、完美、云朵、幻橙……國(guó)內(nèi)外各種知名不知名的企業(yè)都展開(kāi)了在智能鞋領(lǐng)域的探索。

　　然而，在智能鞋表面的風(fēng)光背后，仍然難逃用戶吐槽的命運(yùn)——“定位太不準(zhǔn)了，要是孩子真丟了怎么可能找著?”“真要命，關(guān)鍵時(shí)刻沒(méi)電了!”“連最簡(jiǎn)單的距離都測(cè)不準(zhǔn)了，這算是高科技嗎?”“誰(shuí)能想到鞋子也會(huì)死機(jī)?”……本來(lái)就是乘著科技的東風(fēng)而生，但是當(dāng)用戶穿著的體驗(yàn)感離高科技相差十萬(wàn)八千里以后，智能鞋被越來(lái)越多的人看作是商家炒作的噱頭，而仍然樂(lè)于買(mǎi)單的消費(fèi)者則是帶著娛樂(lè)和趣味的心態(tài)做著第一回吃螃蟹的人。

　　3月18日，市場(chǎng)研究公司IDC公布報(bào)告稱(chēng)，預(yù)計(jì)到2016年底全球可穿戴設(shè)備出貨量將達(dá)1.10億，同比增長(zhǎng)38.2%。值得探究的是，在這個(gè)誘人的大蛋糕中，智能鞋究竟能分得多大的一杯羹?高科技能否被信任，是否只是智能鞋的噱頭?智能鞋發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)是什么?

　　獨(dú)特性為何卻成為羈絆?

　　根據(jù)ID公布的數(shù)據(jù)顯示，可穿戴設(shè)備(包括智能手表、服裝、眼鏡、鞋類(lèi))在2015年增長(zhǎng)了171%，總銷(xiāo)量達(dá)到7800萬(wàn)臺(tái)。其中Fitbit 2015年售出約2100萬(wàn)臺(tái)設(shè)備，小米2015年售出約1200萬(wàn)臺(tái)設(shè)備，Apple Watch2015年售出約1060萬(wàn)臺(tái)設(shè)備。分析認(rèn)為，智能可穿戴設(shè)備全球熱銷(xiāo)主要得益于產(chǎn)品可“show”、生態(tài)成熟、巨頭引領(lǐng)三要素的支撐。

　　“智能鞋市場(chǎng)的潛力是巨大的，針對(duì)不同的人群可以開(kāi)發(fā)出有針對(duì)性的產(chǎn)品。”李寧運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究中心主任林永佳博士表示：“智能鞋產(chǎn)品的價(jià)值不僅僅在于穿著及潮流。2016年是大數(shù)據(jù)年，智能可穿戴硬件記錄的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)于消費(fèi)者和品牌都具有很高的價(jià)值。一方面能夠提供給消費(fèi)者更好的運(yùn)動(dòng)評(píng)測(cè)或其它訓(xùn)練相關(guān)的指導(dǎo)建議，另一方面對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)也能通過(guò)大數(shù)據(jù)的整合給消費(fèi)者規(guī)劃更好的產(chǎn)品及服務(wù)。比如我們從數(shù)據(jù)能看到跑步人群比較集中的區(qū)域或運(yùn)動(dòng)路線，可以考慮在這些區(qū)域開(kāi)設(shè)店鋪或搞一些互動(dòng)活動(dòng)，讓消費(fèi)者能更近距離地買(mǎi)到產(chǎn)品和體驗(yàn)服務(wù)�！�

　　在可穿戴智能裝備中，智能鞋目前并不是出貨量最大的，但其獨(dú)特性卻無(wú)可替代。在智標(biāo)科技有限公司創(chuàng)始人陳衛(wèi)東的眼中，智能鞋與其它可穿戴設(shè)備最大的區(qū)別在于雙足行走的壓力能夠轉(zhuǎn)換為電能，從而具備了自發(fā)電能力。“雖然手的晃動(dòng)也能帶來(lái)一點(diǎn)動(dòng)能，但這是微乎其微的，根本沒(méi)法滿足大功耗智能硬件的能源供給。正因?yàn)檫@個(gè)原因，我認(rèn)為智能鞋在未來(lái)的發(fā)展?jié)摿�可能�?huì)超越其它的智能裝備�！�

　　遺憾的是，這一獨(dú)特性并沒(méi)有讓智能鞋從可穿戴智能裝備中脫穎而出，現(xiàn)在市面上大部分的智能鞋仍然跟其它可轉(zhuǎn)戴裝備一樣，以更換電池或者是充電作為其補(bǔ)充電能的方式。同樣是換電池和充電，智能鞋哪能拼得過(guò)其它智能裝備呢，畢竟給臭烘烘的鞋充電實(shí)在難登大雅之堂。而智能鞋所謂的智能，也無(wú)非是定位、計(jì)步這樣一個(gè)智能手環(huán)就能搞定的功能，智能鞋在市場(chǎng)上的尷尬處境由此可見(jiàn)一斑。

　　“通過(guò)走路產(chǎn)生能量，無(wú)需充電”，本應(yīng)成為賣(mài)點(diǎn)的智能鞋的獨(dú)特性卻成為其發(fā)展最大的瓶頸，目前研發(fā)仍處于初期探索階段。李寧運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究中心主任林永佳博士表示能夠通過(guò)人體運(yùn)動(dòng)來(lái)自發(fā)電的智能鞋是研發(fā)的一個(gè)重要方向，目前李寧品牌已經(jīng)開(kāi)始這方面的探索，但是由于智能硬件的功能越豐富越強(qiáng)大,則耗電量需求越大，現(xiàn)在通過(guò)行走、跑步或騎車(chē)等運(yùn)動(dòng)儲(chǔ)存的電力暫時(shí)還無(wú)法完全滿足智能鞋巨大的能耗需求。

　　2015年初，英國(guó)《鏡報(bào)》曾報(bào)道過(guò)德國(guó)的研究者研制出一款自動(dòng)系帶鞋，鞋內(nèi)安置有能量收集系統(tǒng)，可以把穿用者運(yùn)動(dòng)的能量轉(zhuǎn)化為電力。鞋內(nèi)的“搖擺采集器”安置于自動(dòng)系帶鞋的底部，當(dāng)穿用者的腳因運(yùn)動(dòng)而搖擺，則會(huì)使傳感器內(nèi)的磁鐵在線圈之間移動(dòng)，從而產(chǎn)生電流，“搖擺傳感器”就會(huì)收集儲(chǔ)備這些能量供鞋子使用。但它在能量收集方面并沒(méi)有達(dá)到理想效果，所以該研究所的科研人員仍在改進(jìn)他們的工作效率。

　　在國(guó)內(nèi)，進(jìn)行智能鞋自發(fā)電技術(shù)深入研究的科技公司可謂鳳毛麟角，能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化量產(chǎn)的產(chǎn)品更是可遇不可求。處于此領(lǐng)域領(lǐng)先者的微軟的合作伙伴智標(biāo)鞋業(yè)科技有限公司歷經(jīng)十幾年的探索和沉淀，利用人們?cè)诖┬�走路時(shí)產(chǎn)生的壓力形成磁力線切割原理，在鞋內(nèi)獲取源源不斷綠色能源，免除了用戶頻繁為智能硬件充電的困擾和不便,現(xiàn)在已研發(fā)出自發(fā)電的智標(biāo)第一代戶外智能定位鞋，并將于年內(nèi)投入量產(chǎn)。據(jù)悉，這個(gè)新產(chǎn)品專(zhuān)為戶外旅游、野外工作、軍事等領(lǐng)域人員特制，不僅舒適防滑，還可隨時(shí)掌握穿鞋人的活動(dòng)軌跡，具備緊急定位報(bào)警功能，甚至可以為手機(jī)等小型智能設(shè)備應(yīng)急充電。另外，智標(biāo)科技專(zhuān)為保障兒童和老人安全研發(fā)的普及型智能定位鞋也將于近期發(fā)布。

　　消費(fèi)者的痛點(diǎn)在哪里?

　　智能鞋是一個(gè)跨領(lǐng)域的產(chǎn)品，它的基礎(chǔ)是鞋，但又承載了智能科技產(chǎn)品的特性，但縱觀市場(chǎng)上幾十種智能鞋產(chǎn)品，基本都停留在“智能概念”方面，在產(chǎn)品方面存在各種各樣的問(wèn)題，比如，續(xù)航時(shí)間、智能硬件和制鞋工藝的匹配、舒適度和外觀等等。

　　消費(fèi)者對(duì)于智能鞋的期待，既希望其舒適、美觀、時(shí)尚，符合鞋的基本功能，又希望它的智能化能實(shí)現(xiàn)計(jì)步、定位、保健、醫(yī)療甚至更加強(qiáng)大的延展性功能。在如此高的期待之下，最核心的還必須保證鞋的安全性和質(zhì)量。不論是在40度的高溫還是零下30度的低溫，是在路況條件好的城市道路還是在道路崎嶇泥濘的山野小道，裝載了智能模塊的鞋必須適應(yīng)各種考驗(yàn)，正常運(yùn)作并確保穿著者的安全。這樣的智能鞋，對(duì)技術(shù)的要求可謂高，而確保其質(zhì)量和安全必須要有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。

　　“鞋產(chǎn)品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)十分完善，但是現(xiàn)在市面上的很多智能鞋產(chǎn)品并沒(méi)有達(dá)到這些標(biāo)準(zhǔn)，尤其是低端產(chǎn)品的質(zhì)量很讓人擔(dān)憂。智能鞋的定義還比較模糊，任何一個(gè)智能模塊或者是功能搭載到鞋上都可以被稱(chēng)作智能鞋，所以產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)萬(wàn)千種變化，要制定針對(duì)性的標(biāo)準(zhǔn)有一定難度。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中暫時(shí)還沒(méi)有針對(duì)智能模塊這種配件的標(biāo)準(zhǔn)，智能鞋產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊和功能不穩(wěn)定也就不足為怪了�！敝袊�(guó)皮革協(xié)會(huì)制鞋專(zhuān)委會(huì)的主任路華表示。

　　“過(guò)去我們規(guī)定在鞋的內(nèi)部不允許有電器，但是隨著科技的進(jìn)步，市場(chǎng)需求的變化，鞋標(biāo)委也在跟國(guó)標(biāo)委溝通做出相應(yīng)的調(diào)整�！敝袊�(guó)皮革和制鞋工業(yè)研究院制鞋標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)處處長(zhǎng)、全國(guó)制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)戚曉霞表示：“對(duì)于可穿戴裝備增加電子配件已經(jīng)成為消費(fèi)者的一個(gè)需求，從標(biāo)準(zhǔn)的角度當(dāng)然需要增加這方面的規(guī)范。我認(rèn)為智能鞋的標(biāo)準(zhǔn)制定是有可行性的，但是必須就其技術(shù)要求拿出相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)草案，如何甄別此類(lèi)產(chǎn)品的好壞，如何檢測(cè)，這些都是非常具體的問(wèn)題。但總體來(lái)看，這類(lèi)產(chǎn)品是否具有持久的生命力仍是一個(gè)未知數(shù)�！�

　　中國(guó)可穿戴聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)楊昕表示，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，標(biāo)準(zhǔn)的缺失會(huì)使得可穿戴設(shè)備難以拓展到醫(yī)療、養(yǎng)老、兒童跟蹤定位等社會(huì)熱點(diǎn)領(lǐng)域，直接限制市場(chǎng)的快速發(fā)展。由于可穿戴設(shè)備需要使用者長(zhǎng)時(shí)間佩戴，可穿戴設(shè)備的安全與質(zhì)量不可避免地成為影響其普及的重要因素�？纱┐髟O(shè)備本身、電池、電源適配器的安全性，無(wú)線連接、電磁兼容、有害物質(zhì)的使用需要進(jìn)行全方面的認(rèn)證評(píng)估，以最大化減少可能給用戶造成的危害。同時(shí)，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、軟件的缺陷等問(wèn)題都值得考慮，尤其是植入性的產(chǎn)品，更直接影響人體健康，需要由行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范。

　　2015年3月，中國(guó)可穿戴聯(lián)盟曾組織召開(kāi)了《中國(guó)可穿戴聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)》閉門(mén)工作會(huì)，聯(lián)盟發(fā)起工信部共同探討可穿戴標(biāo)準(zhǔn)體系，促成業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的建立。但標(biāo)準(zhǔn)的制定絕非一蹴而就，需要眾多企業(yè)、行業(yè)組織和科研院校的共同參與，現(xiàn)在智能鞋的標(biāo)準(zhǔn)制定還處于探索階段，業(yè)界領(lǐng)先的企業(yè)也是在鞋的生產(chǎn)方面參照鞋的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在智能模塊硬件的生產(chǎn)方面參照工信部的手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。

　　智能鞋的春天何時(shí)到來(lái)?

　　誰(shuí)也不會(huì)質(zhì)疑智能鞋的發(fā)展?jié)摿�，但是智能鞋的下一站在哪�?挖個(gè)洞裝個(gè)藍(lán)牙，配置個(gè)計(jì)步或感應(yīng)器，這些真的是用戶對(duì)智能鞋的期望嗎?在與其它可穿戴產(chǎn)品功能重復(fù)的情況下，智能鞋能開(kāi)辟出屬于自己的藍(lán)海嗎?消費(fèi)者的痛點(diǎn)究竟在哪里?

　　“在不改變用戶生活和使用習(xí)慣的基礎(chǔ)上，真正能感知腳的問(wèn)題，解決腳的問(wèn)題，將傳統(tǒng)制鞋工藝與現(xiàn)代科技相融合，在具備自發(fā)電基礎(chǔ)上結(jié)合安全、健康、運(yùn)動(dòng)感知、醫(yī)療的智能功效的好鞋子才是用戶真正所需，這也是讓消費(fèi)者為智能鞋買(mǎi)單的真正痛點(diǎn)所在�！标愋l(wèi)東認(rèn)為目前市面上大部分產(chǎn)品只是隔靴搔癢，并沒(méi)有抓住消費(fèi)者真正的痛點(diǎn)，其所謂的智能功能更是讓人質(zhì)疑。比如兒童防走失定位鞋一是定位不精準(zhǔn);二是只靠位置坐標(biāo)也很難把丟失的孩子找回，沒(méi)有政府資源的支持，沒(méi)有物聯(lián)網(wǎng)的全方位數(shù)據(jù)整合和一體化聯(lián)動(dòng)，找人無(wú)異于大海撈針，竹籃打水一場(chǎng)空;三是頻繁充電和無(wú)法持續(xù)供電可能讓智能鞋在關(guān)鍵時(shí)刻失去信號(hào)。

　　從市場(chǎng)整體來(lái)看，目前研發(fā)智能鞋的主體一部分是科技公司，但是在制鞋工藝和技術(shù)的適配方面難稱(chēng)專(zhuān)業(yè)，二是傳統(tǒng)，但他們?cè)谥悄芸萍己突ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用方面又是門(mén)外漢。只有強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，資源融合才能實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍和突破。

　　智能可穿戴裝備有著無(wú)限的可能性。李寧運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究中心主任林永佳博士指出在智能可穿戴裝備的研發(fā)上，李寧品牌正以更加開(kāi)放的心態(tài)與各方行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的智能硬件生產(chǎn)商展開(kāi)合作，他舉例說(shuō)：“當(dāng)研發(fā)一款能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)心率的耳機(jī)的時(shí)候，我們會(huì)跟專(zhuān)業(yè)的耳機(jī)生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)共同研發(fā);如果你在籃球智能硬件方面做得專(zhuān)業(yè)，我們可以就籃球相關(guān)領(lǐng)域的產(chǎn)品展開(kāi)合作。目前我們正研發(fā)的一款能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)跑步落地方式的鞋墊,就是跟曾在哈佛大學(xué)專(zhuān)門(mén)研究跑步姿態(tài)相關(guān)課題的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作的�！�

　　智標(biāo)鞋業(yè)科技有限公司創(chuàng)始人陳衛(wèi)東表示：“高科技公司可能沒(méi)有傳統(tǒng)鞋企的渠道和快速生產(chǎn)能力，而鞋企又缺乏真正的互聯(lián)網(wǎng)思維，我認(rèn)為要用傳統(tǒng)賣(mài)貨的思維來(lái)銷(xiāo)售這樣一種創(chuàng)新產(chǎn)品是不太可行的，因?yàn)樗�不是一種傳統(tǒng)的產(chǎn)品。傳統(tǒng)的鞋在銷(xiāo)售完成的那一刻與消費(fèi)者的連接基本就終止了，除非鞋有質(zhì)量問(wèn)題，但是智能鞋在銷(xiāo)售完成的那一刻與消費(fèi)者的連接才剛剛開(kāi)始，消費(fèi)者的腳型數(shù)據(jù)、運(yùn)動(dòng)軌跡等等的種種數(shù)據(jù)都在你的數(shù)據(jù)庫(kù)之中，這種本質(zhì)的區(qū)別決定了它要用一種全新的思維來(lái)定位、銷(xiāo)售和服務(wù)�！�

　　國(guó)外有眾籌研發(fā)并銷(xiāo)售智能鞋的先例，國(guó)內(nèi)也正在孕育智能鞋孵化平臺(tái)。智能鞋孵化平臺(tái)由莆田鞋業(yè)協(xié)會(huì)作為支撐，利用當(dāng)?shù)氐男瑯I(yè)資源，包括雙馳企業(yè)以及來(lái)自上海、深圳、福州的軟件團(tuán)隊(duì)支持，主要目的是讓鞋企往智能化方向發(fā)展，擺脫大多數(shù)中小鞋企對(duì)外貿(mào)訂單的依賴，提高鞋企的科技競(jìng)爭(zhēng)力。

　　據(jù)了解，這個(gè)孵化平臺(tái)已經(jīng)為5家團(tuán)隊(duì)提供免費(fèi)的辦公場(chǎng)所，向他們開(kāi)放鞋子的設(shè)計(jì)、制造以及銷(xiāo)售的資源。莆田當(dāng)?shù)氐男�企雙馳企業(yè)已經(jīng)與這些團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了不同程度的合作，預(yù)計(jì)在今年將新的智能鞋產(chǎn)品投入市場(chǎng)。

　　智能鞋科技公司與傳統(tǒng)鞋品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手才能帶來(lái)智能鞋領(lǐng)真正的騰飛，但是關(guān)鍵在于兩者必須對(duì)消費(fèi)者的訴求達(dá)成一致并建立共同的目標(biāo)——制造滿足消費(fèi)者真正需求的智能鞋產(chǎn)品，解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)，而不是制造一時(shí)的風(fēng)潮。

　　“來(lái)自兩個(gè)不同領(lǐng)域的企業(yè)牽手合作并非易事，思維方式的不同，對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知不同，目標(biāo)不同，造成了合作的諸多障礙。我們希望更多的傳統(tǒng)鞋企能夠打破成見(jiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代接納新思維，與技術(shù)公司攜手，潛入智能鞋這片新的藍(lán)海。智能鞋既是傳統(tǒng)鞋產(chǎn)品，也是新時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，這兩種特性給我們帶來(lái)的最大的考驗(yàn)不是來(lái)自于產(chǎn)品，而是后期技術(shù)支撐和服務(wù)，軟件和硬件都需要維護(hù)和升級(jí)，消費(fèi)者的訴求可能會(huì)變化并提升，需要一個(gè)強(qiáng)大的技術(shù)和服務(wù)團(tuán)隊(duì)去跟進(jìn)，這需要資金和技術(shù)多方面的支持。只有把跟消費(fèi)者的痛點(diǎn)真正抓住了，讓消費(fèi)者滿意了，智能鞋產(chǎn)品才能說(shuō)真正成功了�！� 智標(biāo)鞋業(yè)科技有限公司創(chuàng)始人陳衛(wèi)東的觀點(diǎn)語(yǔ)出驚人卻極具說(shuō)服力。

　　對(duì)于智能鞋未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，他以穿著人群分類(lèi)提出了嶄新的視角，他認(rèn)為智能鞋在針對(duì)老年群體的保健醫(yī)療鞋、防丟定位鞋、智能加熱鞋;針對(duì)運(yùn)動(dòng)群體的戶外、智能運(yùn)動(dòng)鞋、定位登山鞋;針對(duì)兒童群體的安全定位鞋、健康矯正鞋、虛擬游戲鞋;針對(duì)女性群體的智能減肥鞋、百變智能增高鞋;針對(duì)軍事領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)訓(xùn)練靴、數(shù)字一體化作戰(zhàn)靴等產(chǎn)品領(lǐng)域都將大有可為。

　　設(shè)想，如果有能治療腳氣或是其它對(duì)健康有益的智能鞋產(chǎn)品出現(xiàn)，如果真的能依賴定位鞋找到丟失的老人和孩子，如果智能鞋帶給我們的不僅是娛樂(lè)還有科技帶來(lái)的生活的便捷性和舒適性，如果智能鞋的數(shù)據(jù)能真正與物聯(lián)網(wǎng)連為一體，我們又何必?fù)?dān)心沒(méi)人為智能鞋買(mǎi)單呢?當(dāng)那一天到來(lái)之時(shí)，我們也將真正迎來(lái)屬于智能鞋的春天。(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類(lèi)加盟門(mén)戶網(wǎng)站)