中國鞋網(wǎng)：戶外用品業(yè)進(jìn)入深化調(diào)整期

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】日前發(fā)布的《2016中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，戶外用品市場雖然仍保持增長，但增長率出現(xiàn)了明顯的下滑。而且隨著進(jìn)入這一領(lǐng)域的品牌日益增多，市場競爭也日趨激烈，行業(yè)進(jìn)入深化調(diào)整的階段，這點(diǎn)從近期行業(yè)內(nèi)上市公司公布的業(yè)績情況也可以看出。

　　戶外運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)和零售商，去年就出現(xiàn)了自2009年登陸創(chuàng)業(yè)板上市以來的首次凈利潤下滑。據(jù)其近日發(fā)布的2015年財(cái)報(bào)顯示，去年實(shí)現(xiàn)營收38.08億元，同比增長121.99%，凈利潤2.63億元，同比降低10.5%。

　　探路者在財(cái)報(bào)中表示，凈利潤出現(xiàn)負(fù)增長，主要原因是戶外用品市場競爭激烈、行業(yè)整體形勢嚴(yán)峻。同時(shí)，旅行新業(yè)務(wù)擴(kuò)張后銷售、運(yùn)營、管理費(fèi)用增長20%以上，導(dǎo)致該部門凈利潤為負(fù)數(shù)。按其財(cái)報(bào)公布的信息，探路者戶外業(yè)務(wù)營收18.07億元，凈利潤2.87億元，旅行業(yè)務(wù)營業(yè)收入20.04億元，凈利潤虧損2285.57萬元。不僅如此，探路者還面臨著較大的庫存壓力，截至到去年底存貨數(shù)量約為118萬件，過季產(chǎn)品庫存累積量也在增加。今年一季度探路者的盈利能力并未能出現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象，凈利潤同比減少了23.9%。

　　中信建投證券的研報(bào)認(rèn)為，探路者的旅游服務(wù)板塊仍在培育期，加上戶外用品板塊今年仍主要是消費(fèi)低迷去庫存的階段，預(yù)計(jì)今年其凈利潤的下滑幅度約在20%左右。

　　相比之下，去年剛剛上市的的情況稍微好一點(diǎn)。上市之前的2014年三夫戶外凈利潤同比下跌14.59%，2015年?duì)I收和凈利潤則分別同比上漲了12.37%和10.6%，業(yè)績增長主要得益于品類的增加和渠道的開拓。據(jù)三夫戶外方面稱，去年公司經(jīng)營除戶外服裝、襪與戶外裝備三大類別外，還引進(jìn)跑步、兒童戶外、滑雪、自駕車、自行車等類別產(chǎn)品，經(jīng)營的品牌增至約380余個(gè)。在銷售渠道上，公司在天貓、京東商城、亞馬遜等多個(gè)電商平臺(tái)開設(shè)綜合旗艦店，同時(shí)推出手機(jī)端微商城拓展銷售渠道。

　　不過，三夫戶外也同樣面對來自行業(yè)整體環(huán)境的壓力，以及同質(zhì)化的競爭。而其選擇的突破點(diǎn)，是計(jì)劃今年在其旗艦店配置兒童戶外體驗(yàn)中心，未來還將在繼續(xù)擴(kuò)大直營的基礎(chǔ)上，考慮整合“戶外專營店+活動(dòng)賽事組織+戶外營地”運(yùn)營體系，通過授權(quán)合作方式快速拓展業(yè)務(wù)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）