國內(nèi)體育用品競爭加劇 國際品牌優(yōu)勢凸顯

　　【網(wǎng)-行業(yè)新聞】3月4日，德國知名的運動品牌阿迪達斯公司公布了一份優(yōu)異的2015年財報，顯示全年銷售收入達到169.15億歐元，其中作為第三大區(qū)域市場的大中華區(qū)全年銷售額為24.7億歐元(約合人民176.15億元)，17.7%的增幅也超過了全球10%的平均水平。

　　24.7億歐元的銷售額，也標(biāo)志著超額完成了在五年前(2010年)制定的中國市場“五年計劃”，當(dāng)時阿迪達斯正陷身過快擴張和庫存增多的泥淖，在中國市場上不僅落后于，還落后李寧和安踏這兩大本土品牌。所以，阿迪達斯2010年制定了在中國市場的“五年計劃”，目標(biāo)是到2015年實現(xiàn)20億歐元的銷售額，縮小與另一大國際知名品牌耐克在中國市場上的差距。

　　阿迪達斯在高速增長，耐克也不例外。耐克在2015年財年同樣形勢一片大好，全球銷售收入高達306億美元，牢牢占據(jù)全球第一大運動品牌的位置。耐克在中國市場實現(xiàn)銷售收入30.67億美元(約合人民幣199.84億元)，同比增長18%。

　　從銷售收入來看，耐克依然領(lǐng)先于阿迪達斯，但從市場份額來看，阿迪達斯和耐克已經(jīng)旗鼓相當(dāng)。匯豐銀行2015年9月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，阿迪達斯與耐克在中國的市場份額均在12%左右。

　　梳理耐克和阿迪達斯快速增長的原因，有很多相似之處，比如開拓更有時尚感的細(xì)分品牌等。

　　耐克和阿迪達斯的優(yōu)異表現(xiàn)，也加大了本土品牌們追趕的難度。今年2月23日公布的2015年財報顯示，銷售收入首次突破百億達到111.26億元，成為國內(nèi)首個銷售額突破百億的運動品牌。

　　安踏在2015年的最大亮點，是體育鞋類實現(xiàn)銷售收入50.74億元，同比增長約23.5%，銷售運動鞋數(shù)量達4000萬雙，在全球市場占有率約為13%，銷售量取代耐克成為中國市場老大。

　　而國內(nèi)運動品牌昔日的老大公司，在今年初發(fā)布了扭虧為盈的預(yù)喜公告，這也是李寧公司自2012年連續(xù)虧損以來首次實現(xiàn)盈利。不過，李寧公司也透露，其盈利主要得益于將旗下紅雙喜品牌10%股權(quán)出售所得的凈收益，未來盈利能否保持繼續(xù)上升態(tài)勢還有待觀察。

　　從銷售收入、凈利潤、總體市場占有率等指標(biāo)與耐克和阿迪達斯這兩個國際知名品牌相比，以安踏為代表的本土品牌依然還有很大的差距�！爸袊�體育產(chǎn)業(yè)的黃金時代剛剛開始，安踏的百億也才剛剛開始。安踏等本土品牌對耐克和阿迪達斯的追趕依然任重道遠(yuǎn)�！卑蔡んw育主席兼首席執(zhí)行官丁世忠說。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)