戶外多品牌集合店興起 抱團(tuán)取暖是大勢(shì)所趨

　　【網(wǎng)-行業(yè)新聞】戶外行業(yè)的優(yōu)勝劣汰已是常態(tài)，企業(yè)也在不斷地進(jìn)行摸索，品牌抱團(tuán)發(fā)展，多品牌集合店也相繼產(chǎn)生。品牌集合店在歐美國(guó)家早就占據(jù)零售市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，在中國(guó)才剛剛起步。

　　都說市場(chǎng)不好做，網(wǎng)店沖擊，但是國(guó)內(nèi)的很多戶外集合店正在迅速崛起。小編總結(jié)了目前比較具有代表性的戶外品牌集合店及發(fā)展?fàn)顩r：

　　迪卡儂

　　作為零售商，迪卡儂的概念是將所有的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品匯聚一地。其涵蓋了20個(gè)激情運(yùn)動(dòng)品牌，65項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，35000多種產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。商場(chǎng)還會(huì)經(jīng)常組織運(yùn)動(dòng)表演、介紹等活動(dòng)，讓所有的顧客都有機(jī)會(huì)了解、嘗試和享受不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目帶來(lái)的快樂。截至2014年11月，迪卡儂已經(jīng)在中國(guó)46個(gè)城市開設(shè)了101家概念商場(chǎng)，其中約35%在北上廣深一線城市，30%在天津、重慶以及各省會(huì)類城市，剩下35%在如諸暨、鞍山、廊坊、蚌埠、昆山這類三四線城市。2015年，迪卡儂將在中國(guó)擁有180間概念商場(chǎng)。未來(lái)5年，迪卡儂計(jì)劃進(jìn)入中國(guó)120個(gè)城市，其概念商場(chǎng)數(shù)量將擴(kuò)大到500家。這意味著迪卡儂將更深入的下沉到中國(guó)二三線城市。

　　圖途

　　圖途戶外用品有限公司始創(chuàng)于2006年初，總部設(shè)在福建廈門，為戶外及旅行愛好者提供多品牌、全系列的個(gè)性化、高質(zhì)量旅行及戶外用品，代理及分銷120多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌產(chǎn)品，滿足從專業(yè)戶外到休閑旅行不同人群的需求。目前，圖途已在全國(guó)建設(shè)了700多家戶外用品店，并在鄭州、成都、武漢等多個(gè)城市建設(shè)了十幾家1000平米以上的大型戶外體驗(yàn)店。2015年，圖途會(huì)在已開店鋪區(qū)域進(jìn)行2-3線城市拓展，要求為城市人口200萬(wàn)以上，10-15公里范圍內(nèi)擁有50萬(wàn)人口的購(gòu)物中心。

　　三夫

　　2015年，IPO募集資金1.6億元,新募集的資金主要用于渠道擴(kuò)展,預(yù)計(jì)未來(lái)2年內(nèi)公司將開新店29家,進(jìn)入快速擴(kuò)張期,收入有望保持20%左右的增速。三夫戶外目前擁有高忠誠(chéng)度的會(huì)員16萬(wàn)人,會(huì)員消費(fèi)占比已達(dá)64%,未來(lái)會(huì)員基數(shù)將持續(xù)擴(kuò)大,有望依托會(huì)員成為戶外運(yùn)動(dòng)銷售、培訓(xùn)和組織的全方位服務(wù)商,或?qū)��?shí)現(xiàn)高效的外延式擴(kuò)展。

　　三夫戶外所開發(fā)的網(wǎng)購(gòu)、專營(yíng)店、俱樂部三位一體綜合服務(wù)模式,通過專營(yíng)店和網(wǎng)購(gòu)持續(xù)導(dǎo)入會(huì)員流量,俱樂部運(yùn)營(yíng)會(huì)員戶外活動(dòng)和賽事;同時(shí),進(jìn)一步建立大戶外零售渠道上,擴(kuò)展品類,可望外延方式切入大體育休閑市場(chǎng)。

　　品牌集合店未來(lái)發(fā)展的市場(chǎng)前景

　　國(guó)內(nèi)的戶外店將來(lái)只會(huì)朝著兩個(gè)方向發(fā)展，一種是大型集合店，里面產(chǎn)品品類比較全、注重購(gòu)物體驗(yàn)，類似于迪卡儂那種一站式購(gòu)物商場(chǎng)。第二種就是前店后廠，直接做成快消模式。產(chǎn)品從生產(chǎn)線到零售終端沒有太多的環(huán)節(jié)。拋去傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)公司、省代理、市代理。為什么成本兩百的沖鋒衣到專柜的成交價(jià)格要千八百?而且最終落到經(jīng)銷商手上的并沒什么利潤(rùn)。

　　品牌集合店是未來(lái)購(gòu)物中心主力的趨勢(shì)是不會(huì)變的，未來(lái)購(gòu)物中心或許會(huì)形成“集合店”+“專賣店”+“配套”三足鼎立的格局，前兩者是主要部分，品牌集合店將會(huì)占到40%左右的比例。購(gòu)物中心經(jīng)營(yíng)方應(yīng)與國(guó)內(nèi)的買手們深入合作，請(qǐng)他們來(lái)商場(chǎng)開店，給予其足夠的優(yōu)惠，幫助其發(fā)展壯大。同時(shí)在品牌推廣宣傳上應(yīng)大力提供支持和幫助，逐步培養(yǎng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于這些品牌的認(rèn)知度和接受度，慢慢開拓品牌集合店的天下。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)