【行業(yè)】國產(chǎn)體育品牌終于看到復(fù)蘇的曙光

　　【網(wǎng)-行業(yè)新聞】經(jīng)歷近4年的衰退期后，國產(chǎn)體育用品品牌終于開始了復(fù)蘇回暖，行業(yè)龍頭率先完成調(diào)整，業(yè)績表現(xiàn)更為突出。國產(chǎn)運動品牌中，安踏表現(xiàn)最搶眼。在香港上市的體育日前公布2015年全年業(yè)績，顯示集團去年全年實現(xiàn)營收111.26億元，比2014年增長24.7%，毛利率亦再創(chuàng)新高達到46.62%，不僅穩(wěn)居國內(nèi)運動第一品牌，更成為首個躋身“百億俱樂部”的本土體育品牌。

　　安踏成本土首個百億體育品牌

　　2008年前后，北京奧運會吹響了中國體育品牌瘋狂擴張的號角，安踏、國際、361度、匹克等多家國內(nèi)體育用品公司在之后幾年內(nèi)先后成功上市，與、阿迪達斯等國際巨頭同場競技。然而，2011年后，急速擴張的國產(chǎn)體育品牌遭遇了成本快速上漲、庫存規(guī)模擴大等問題，企業(yè)被迫通過采取大幅降價的方式降低庫存，上市公司業(yè)績疲弱，行業(yè)“閉眼也能掙錢”的黃金時代一去不復(fù)返。

　　經(jīng)歷了業(yè)績衰退、庫存高企和大規(guī)模關(guān)店的危機后，新一輪洗牌讓行業(yè)格局分化，安踏成了率先復(fù)蘇的民族品牌。經(jīng)過幾年的調(diào)整轉(zhuǎn)型，安踏體育早在2014年就完成了89.23億元人民幣的營收，超過了其在2011年實現(xiàn)的89.04億元的營收巔峰，同比增長超過22%。去年全年，安踏成為首個突破百億元銷售規(guī)模的國產(chǎn)體育品牌，毛利達到51.85億元，同比增長28.8%。此外，安踏提供的數(shù)據(jù)顯示，去年安踏同店銷售連續(xù)12個季度錄得增長，訂貨會訂單金額連續(xù)11個季度增長，銷售運動鞋數(shù)量達4000萬雙，中國市場運動鞋銷量超過耐克。

　　對于錄得創(chuàng)紀錄的業(yè)績，安踏在年報中表示，得益于“市場對其差異化、性價比高的安踏產(chǎn)品的增加，加上其他業(yè)務(wù)如兒童、FILA及電子商貿(mào)等業(yè)務(wù)的顯著增長”。據(jù)了解，安踏用了3年時間對店鋪結(jié)構(gòu)進行全面升級，截至去年年底，安踏店、安踏兒童體育用品系列店和FILA專賣店數(shù)目分別達到7031家、1458家和591家，在電商營收層面，安踏也實現(xiàn)了高速增長。

　　龍頭企業(yè)釋放回暖信號

　　2011年至2014年，中國體育用品行業(yè)經(jīng)歷了滯漲和洗牌期，來自國家體育總局的數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國體育用品行業(yè)增加值達到2087億元，同比增長7.8%，與2012年基本持平，直到2014年行業(yè)同比增長15.89%，是自2011年后首次實現(xiàn)兩位數(shù)增長。有分析認為，體育用品企業(yè)長期以來普遍采取的粗放經(jīng)銷模式導(dǎo)致了其門店運營能力弱、終端決策效率低等問題，是引發(fā) “高庫存”和“關(guān)店潮”的一個關(guān)鍵原因。

　　經(jīng)歷行業(yè)發(fā)展調(diào)整的重要階段后，國產(chǎn)體育品牌相繼走出低谷，但行業(yè)座次已經(jīng)大不相同。在安踏之前，曾經(jīng)最接近百億目標的是公司，2010年，李寧公司年營收約94.8億元，借著奧運的東風成為國內(nèi)體育用品龍頭企業(yè)。不過，在競爭激烈的體育品牌市場，李寧公司并沒有坐穩(wěn)頭把交椅，在2012、2013、2014連續(xù)三年出現(xiàn)了虧損，累計虧損超過31億元，并被安踏反超。去年年初李寧本人重掌公司“帥印”，上半年公司營業(yè)收入同比增長16%至36.41億元，虧損收窄九成。公司近期發(fā)布公告預(yù)計上一年度公司盈虧將大致持平，但業(yè)內(nèi)預(yù)計，恐難突破百億大關(guān)。

　　曾經(jīng)的龍頭企業(yè)扭虧為盈，首個國內(nèi)品牌踏入百億俱樂部，一眾國內(nèi)體育品牌都看到復(fù)蘇的曙光。

　　多個體育品牌初顯復(fù)蘇態(tài)勢

　　在安踏、李寧釋放了回暖信號后，國際有限公司在去年上半年，營業(yè)額達到人民幣22億元，同比上升5.7%，毛利率上升至41.3%，招商證券預(yù)計2015年和2016年盈利同比增長將達到20%和11%。

　　其他知名品牌也表現(xiàn)不俗，體育去年上半年實現(xiàn)營業(yè)額13.8億元，同比增長6.9%;凈利潤1.76億元，同比大增45.5%。特步在去年上半年同樣營業(yè)收入和凈利潤雙雙上漲，漲幅分別達到20.86%和12%，并預(yù)計今年的同店銷售有中高單位數(shù)增長。而在A股上市的貴人鳥去年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入14.02億元，同比增長4.72%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.05億元，同比增長6.81%，營業(yè)收入的下滑總算有所企穩(wěn)。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，中國體育用品行業(yè)整體收入經(jīng)過三年的渠道整合、去庫存和品牌重整后將回復(fù)增長。在政策大力支持、大眾體育需求上升、互聯(lián)網(wǎng)新媒體蓬勃發(fā)展的條件下，未來體育行業(yè)將迎來增長的“黃金十”年。根據(jù)體育國家戰(zhàn)略規(guī)劃，2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到5萬億元以上。（網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）