輕奢品牌銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)，擋也擋不�。�

　　【網(wǎng)-行業(yè)新聞】據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》近日?qǐng)?bào)道，意大利輕奢品牌芙拉銷售額跳漲表明，即使在全球消費(fèi)者減少奢侈品消費(fèi)的當(dāng)下，輕奢產(chǎn)品的需求仍然保持持續(xù)增長(zhǎng)。

　　芙拉近日公布的財(cái)報(bào)顯示，其2015年共創(chuàng)收3.39億歐元，同比增長(zhǎng)23%。其中亞太市場(chǎng)較上年增長(zhǎng)了53%，美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)了30%，歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)了28%(不包括意大利);意大利市場(chǎng)同比增長(zhǎng)21%，該市場(chǎng)所貢獻(xiàn)的營(yíng)收占芙拉全球市場(chǎng)的五分之一。

　　財(cái)報(bào)顯示，芙拉去年在羅馬、上海、香港、紐約、圣彼得堡等地新開了62家門店，總門店數(shù)達(dá)到415家。家族企業(yè)芙拉的主產(chǎn)品為單肩包，售價(jià)為250歐元左右，其產(chǎn)品線已擴(kuò)展到女鞋、男包、眼鏡類別，主要通過(guò)機(jī)場(chǎng)免稅店等店鋪來(lái)銷售。

　　與芙拉類似，得益于中國(guó)消費(fèi)者和手頭拮據(jù)而又追求時(shí)尚的“千禧一代”這兩類消費(fèi)群體對(duì)相對(duì)低價(jià)時(shí)尚產(chǎn)品的追求，美國(guó)輕奢品牌MichaelKors2015年也創(chuàng)造了不菲的業(yè)績(jī)。

　　輕奢品牌定位一般是中高檔，普通小資人群即可消費(fèi)得起。與輕奢品牌銷量大漲形成鮮明對(duì)比的是整個(gè)奢侈品行業(yè)銷售增長(zhǎng)緩慢，一些大牌奢侈品如博柏利、古馳、普拉達(dá)的銷量更是急劇下降。博柏利、古馳、普拉達(dá)等大牌奢侈品的售價(jià)通常在1500歐元以上。

　　法國(guó)巴黎銀行證券部分析師盧卡·索爾卡表示，芙拉的銷量增長(zhǎng)迅速表明皮革制品和服裝兩類輕奢品牌還有市場(chǎng)發(fā)展空間。

　　由于作為全球最大奢侈品消費(fèi)群體的中國(guó)顧客減少在奢侈品上的開支，美國(guó)和歐洲消費(fèi)者出手依然謹(jǐn)慎，以固定匯率計(jì)算，去年全球奢侈手袋、豪華服裝、腕表、珠寶的銷量大幅減緩，僅增長(zhǎng)了1%~2%。

　　盡管奢侈品整體行情較為慘淡，但也不乏亮點(diǎn)。比如，輕奢品牌與奧特萊斯品牌折扣店的銷售額均增長(zhǎng)迅速。

　　貝恩咨詢公司合伙人ClaudiaDArpizio和另一位研究員FedericaLevato在2015年12月發(fā)布的一份報(bào)告中指出，由于追求品質(zhì)的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，以及成熟市場(chǎng)消費(fèi)者偏向購(gòu)買便宜貨，折扣店銷售額增長(zhǎng)了一倍多，達(dá)260億歐元，在整個(gè)奢侈品市場(chǎng)銷售額中的占比超過(guò)35%。

　　芙拉首席執(zhí)行官EraldoPoletto表示：“我們依然對(duì)未來(lái)保持樂觀，新的生活時(shí)尚類產(chǎn)品銷量的快速增長(zhǎng)會(huì)讓我們持續(xù)獲益�！�(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)