亞馬遜中國發(fā)布2015跨境電子商務趨勢報告

　　【網(wǎng)-電商頻道】亞馬遜中國今日在京發(fā)布2015跨境電子商務趨勢報告。報告顯示，2015年，中國消費者在亞馬遜全球站點購物花費總額同比2014年增加了六倍多。僅2015年1至10月，中國消費者在亞馬遜海外站點的購物花費總額已經(jīng)相當于過去20年的總和。

　　據(jù)亞馬遜中國總裁葛道遠介紹，此次報告基于亞馬遜“海外購”和“全球開店”這兩大平臺的海量數(shù)據(jù)，分別從中國跨境消費者以及中國賣家的歷史發(fā)展、地域分布、品牌與品類發(fā)展以及用戶行為等方面進行了深入分析和解讀。

　　2015跨境網(wǎng)購呈現(xiàn)四大趨勢

　　報告顯示，2015年跨境網(wǎng)絡(luò)購物主要呈現(xiàn)四大趨勢和特點。

　　一是跨境網(wǎng)購用戶呈現(xiàn)年輕化、高學歷、高收入的特征。近八成消費群體集中在35歲以下，充分體現(xiàn)了網(wǎng)購人群年輕化。另外，超九成的用戶擁有本科及以上學歷，超五成用戶擁有5000元以上的月收入水平，彰顯高學歷和高收入的用戶占比顯著。

　　二是價格和品質(zhì)是跨境網(wǎng)購用戶關(guān)注焦點。在跨境購物中，“價格”和“品質(zhì)”是中國消費者最關(guān)注的兩大因素，在用戶調(diào)查中這兩大因素所占的比例相差無幾，而“物流速度”緊隨其后，成為中國消費者關(guān)注的第三大因素。從性別角度，男性用戶最關(guān)心商品價格，而女性用戶則最關(guān)心所買商品是否為正品。

　　三是跨境網(wǎng)購中一線城市和南方城市占主導地位。海淘的地域性特征明顯，一線城市持續(xù)領(lǐng)跑，沿海發(fā)達地區(qū)更熱衷于跨境網(wǎng)購，但同時新疆、青海、西藏等地區(qū)也已經(jīng)開始逐漸接受這一新鮮事物。同時，根據(jù)2015中國大陸各城市亞馬遜“海外購”交易額得出的10大城市中，南方城市占據(jù)9席，北方僅有北京上榜，南方城市在跨境消費中處于領(lǐng)先趨勢。

　　四是跨境網(wǎng)購品類日趨多元化。自2014年亞馬遜“海外購”上線以來，鞋靴和個護健康是最受中國跨境消費者歡迎的兩大品類;另外，2015年玩具與戶外產(chǎn)品成功躋身亞馬遜“海外購”最受歡迎的十大品類，成為名副其實的黑馬。其中，玩具由2014年的第12位上升至第8位，而戶外產(chǎn)品則從2014年的第14位上升至第10位。

　　跨境出口中國賣家成績單亮眼

　　自2012年亞馬遜“全球開店”項目正式在中國發(fā)布，越來越多的中國企業(yè)通過亞馬遜“全球開店”拓展國際市場。相較2012年，2015年借助亞馬遜中國“全球開店”走向國際市場的中國賣家數(shù)量增長了13倍。2015年中國賣家銷量增速迅猛，前三季度銷售額較去年同期翻倍。在剛剛結(jié)束的2015亞馬遜“黑色星期五”促銷季，中國賣家在北美市場及日本市場的銷售額是去年同期的2.5倍。

　　數(shù)據(jù)同時顯示，中國賣家所在地由東南沿海逐漸向內(nèi)陸地區(qū)輻射，東南沿海地區(qū)依然是“全球開店”的主力軍，但內(nèi)地中國賣家的活躍度逐步提升。2015年中國賣家分布排名前十的省份依次為：廣東、福建、浙江、江蘇、上海、北京、安徽、湖北、湖南與山東。

　　中國賣家所售商品的品類與選品數(shù)量不斷擴張，對產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新技術(shù)的重視度顯著提高。與2012年相比，2015年中國賣家所售選品數(shù)量增加了87倍。海外熱銷的中國商品也由最初的服飾、電腦配件類不斷擴充，目前很多熱賣單品集中在平板電腦、智能手機、掃地機器人、藍牙耳機、無人機等更具科技含量的高端優(yōu)質(zhì)商品。消費電子、無線設(shè)備、服飾、家居戶外是目前中國賣家的暢銷品類。

　　當天，亞馬遜中國還正式啟動了圣誕購物季。據(jù)介紹，亞馬遜“海外購”將繼續(xù)推出更加多元化的品類，更加豐富的國際品牌及獨家尖貨，為中國跨境達人帶來一場國際甄品盛宴。（網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）