3D打印制造或?qū)⒆兏镞\動鞋產(chǎn)業(yè)引發(fā)新格局

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】在大部分人心目中，3D打印是十分前沿的技術(shù)，只存在于高新科技領(lǐng)域，但其實3D打印并不新奇，從飛機、建筑等重工業(yè)制造到服裝、飾品與玩具定制，特別是運動類、運動靴類與運動襪類的個性化定制，3D打印制造的運動鞋靴產(chǎn)品早已滲透到發(fā)達國家時尚產(chǎn)業(yè)、頂級時裝會展與人們的日常生活中。

　　作為一種全新的制造方式，3D技術(shù)打印運動鞋正在給傳統(tǒng)的運動鞋制造產(chǎn)業(yè)和市場形態(tài)帶來深遠的影響�；�于3D打印技術(shù)的特點和延伸優(yōu)勢，運動鞋制造業(yè)近年來致力于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，普遍應用3D人體測量技術(shù)、大規(guī)模定制技術(shù)、快速制造技術(shù)、一次成型技術(shù)、生物與自適應技術(shù)等高新科技，形成了一定的應用基礎(chǔ)。同時，3D打印制造在許多國家越來越得到重視，歐美有些運動鞋制造商及其品牌建立了3D打印技術(shù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，也形成了一定的市場新格局。

　　一個運動品牌如果沒有開發(fā)與創(chuàng)新能力，就不會在國際上取得成功，更不可能在運動鞋領(lǐng)域具有強大的競爭力。根據(jù)英國《金融時報》最近的報道，和都已經(jīng)將3D打印應用于生產(chǎn)領(lǐng)域了。現(xiàn)在世界上最大的三家3D打印機制造商——德國的EOS、美國的3DSystems和美國以色列合資公司Stratasys，其訂購新型3D打印機的客戶名單上，已經(jīng)出現(xiàn)了銳步、New Balance、彪馬、斐樂、茵寶、背靠背、迪亞多納、樂途等世界著名運動鞋品牌。

　　一雙運動鞋是否能“足下生風”，要看如何以人為本。從跑步、休閑與足球三大運動鞋到籃球鞋、網(wǎng)球鞋、高爾夫鞋再到瑜伽鞋、健身鞋……人們的運動方式正在變得日益豐富，只有當鞋類創(chuàng)新科技與體育運動真正融入人們的生活中，運動鞋業(yè)才會獲得源源不斷的發(fā)展動力。根據(jù)咨詢公司W(wǎng)ohlers Associates的統(tǒng)計，2014年全球3D打印產(chǎn)品(設(shè)備+服務)的銷售總額已經(jīng)達到45.4億美元，其中3D打印運動鞋(設(shè)備+服務)市場份額只有5億~7億美元。該機構(gòu)預計：未來十年全球運動鞋產(chǎn)業(yè)的3D打印市場將會以年均25%~40%的速度膨脹，預計至2024年，全球運動鞋產(chǎn)業(yè)的3D打印市場規(guī)�？蛇_80億~150億美元。另據(jù)Frost&Sullivan發(fā)布的遠景調(diào)研信息，預計到2030年，全球運動鞋產(chǎn)業(yè)的3D打印市場規(guī)模將達到200億~300億美元。國際金融服務公司摩根士丹利也在近期的一份相關(guān)報告中認為：3D打印運動鞋市場將是未來十年文體用品產(chǎn)業(yè)中最有前景的行業(yè)之一。這意味著，擁有不同市場份額的耐克、阿迪達斯、銳步、彪馬等世界運動鞋品牌將會掀起一輪“3D撈金”的熱潮。

　　在如今的全球文體用品市場上，足球鞋類的國際零售額大約為55億美元，跑步鞋類約為120億美元，休閑鞋類約為150億美元，而其中3D打印運動鞋市場目前只有很小一部分。研究機構(gòu)Frost首席顧問恩里克·莫諾教授指出，全球3D打印運動鞋市場的消費雖然剛剛開始，但隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，市場對3D打印運動鞋的需求會快速增長，從而給這個行業(yè)帶來巨大機會。這個產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正處于變革階段，市場將會逐步集中到少數(shù)幾個品牌手中，未來全球文體用品行業(yè)的前7~8個運動鞋品牌都會有很大的機會�？梢灶A見，未來世界各地運動用品廠商繼續(xù)擴大3D打印運動鞋貨架，才能滿足不斷增加的市場需求。

　　在3D打印運動鞋市場發(fā)展形態(tài)中，私人定制以往只是富人的游戲，諸如服裝、珠寶等行業(yè)借此來服務和籠絡高端客戶。然而隨著運動鞋市場競爭日趨激烈以及網(wǎng)絡的不斷發(fā)展，進軍運動鞋網(wǎng)絡3D定制市場，也將是各大制造商及其品牌的必然行動，畢竟其擁有著巨大的市場潛力。

　　此前，阿迪達斯的個性化3D設(shè)計在線社區(qū)、銳步的專賣網(wǎng)店3DNew等吹響了國際品牌進軍運動鞋網(wǎng)絡3D定制市場的號角。近日，比利時魯汶3D打印運動鞋連鎖專賣店、亞馬遜3D打印商城、Officeworks3D打印體驗中心、Standard Innovation個人運動鞋3D EA店也相繼開張，為消費者提供一些比較時尚的個性化3D打印服務。

　　從公開的信息來看，以運動鞋類為代表的網(wǎng)絡3D定制還處于比較初級的階段。但長期以來，規(guī)�；�、標準化的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式雖然方便了廠商，但無形中也壓制了消費者的個性化需求，這必然會在一定程度上使得整個鞋類市場的銷售受到影響，庫存大量增加。而網(wǎng)絡3D定制在一定程度上提高了用戶體驗，并滿足了部分個性化需求，“網(wǎng)絡DIY設(shè)計+3D打印”絕對會吸引很多年輕的玩家，這些人也正是運動鞋品牌的未來目標客戶群。如果在網(wǎng)絡3D定制技術(shù)上不斷發(fā)展與完善，那發(fā)展空間將是非常廣闊的。

　　正如PPR集團首席運營官、彪馬集團董事長讓-弗朗索瓦·帕盧斯所認為的：“l(fā)ogo時代已經(jīng)一去不復返，無論現(xiàn)在還是未來，運動鞋品牌要想突圍，就必須依靠產(chǎn)品線的完整性與其時尚價值。而運動鞋3D打印浪潮的‘來勢洶涌’正是這中間關(guān)鍵的一環(huán)，因此才會出現(xiàn)網(wǎng)絡3D定制不那么正統(tǒng)的品牌風格。若想在紛繁復雜的運動鞋市場站穩(wěn)腳跟，去logo之后，去風格化的網(wǎng)絡3D定制才是發(fā)展的大趨勢�！�(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)