奢侈品行業(yè)各大品牌"跌跌不休"（圖）

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】無(wú)論是“光棍節(jié)”還是“雙十一”，電商在這個(gè)寒冷的冬天迎來(lái)了一年一度最熱火朝天的時(shí)候，而對(duì)于中國(guó)內(nèi)地的奢侈品牌來(lái)說(shuō)，銷售業(yè)績(jī)的“冰霜”讓這個(gè)冬天寒意十足。

　　從近期多家奢侈品公司公布的三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，業(yè)績(jī)下滑已成為行業(yè)主流，而各家都不約而同地把“跌跌不休”的矛頭指向嚴(yán)重下滑的中國(guó)市場(chǎng)。

　　Burberry亞太經(jīng)營(yíng)不佳市值蒸發(fā)7億英鎊

　　英國(guó)奢侈品牌Burberry近日公布，受中國(guó)大陸和香港銷售環(huán)境不景氣影響，其截止到9月30日的上半財(cái)年銷售額增長(zhǎng)1%，消息發(fā)布后,Burberry股票價(jià)格下降12.5%，市值蒸發(fā)了7億英鎊。

　　Burberry亞太地區(qū)經(jīng)營(yíng)狀況不佳，中國(guó)大陸和香港的銷售額分別下降了大約20%和5%。Burberry表示，品牌目前已經(jīng)“迅速采取措施”減少支出，最小化奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)低迷的不利影響，并做出了詳細(xì)規(guī)劃，將利用下半年的節(jié)日提升銷售情況。

　　Escada處境艱難在中國(guó)業(yè)績(jī)大幅下滑

　　在全盛時(shí)期，Escada是世界上最著名的高檔女裝品牌之一，不過(guò)公司漸漸衰落，并在 2009 年申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，之后印度鋼鐵巨頭米塔爾(Mittal)創(chuàng)始人的女兒–Megha Mittal收購(gòu)了這家飽受困擾的公司，Megha Mittal目前擔(dān)任董事長(zhǎng)和總裁職務(wù)。Escada已經(jīng)有數(shù)年沒(méi)有公布詳細(xì)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

　　Escada最近問(wèn)題纏身，計(jì)劃通過(guò)裁員200人來(lái)保證公司在奢侈品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。目前這家女裝品牌在全球共有近2000名員工，其中大部分都供職于 Escada 位于阿施海姆(近慕尼黑)的總部。根據(jù)德國(guó)報(bào)紙Die Welt的數(shù)據(jù)，過(guò)去幾個(gè)月，Escada在俄羅斯和中國(guó)地區(qū)的業(yè)績(jī)出現(xiàn)了大幅度下滑。

　　路易威登亞太區(qū)表現(xiàn)惡化第三季度營(yíng)業(yè)額下滑明顯

　　路易威登本是最受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的奢侈品，也是進(jìn)入中國(guó)二線城市最早的奢侈品牌之一。然而今年三季度，路易威登時(shí)裝和皮具業(yè)務(wù)的銷售額僅僅勉強(qiáng)與前值持平。

　　路易威登所屬的LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)表示：“如果中國(guó)個(gè)別二線城市有兩家店鋪以上，我們或許會(huì)關(guān)閉其中一間�！�

　　Gucci虧損依舊亞太地區(qū)營(yíng)收跌幅達(dá)到17%

　　近日，Gucci母公司Kering公布第三季度財(cái)報(bào)，在截止于9月30日的3個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)營(yíng)收28.95億歐元(約205.2億元人民幣)，同比增長(zhǎng)12%。

　　其中，Gucci、Balenciaga、YvesSaint Laurent等奢侈品牌銷售額與去年同期相比，可比增幅達(dá)到3.1%，其中直營(yíng)店鋪貢獻(xiàn)的營(yíng)收動(dòng)力功不可沒(méi)。而以Puma為首的運(yùn)動(dòng)及生活方式類銷售額同比可比漲幅為3.4%。

　　然而，Gucci 還在虧損。Gucci在第三季度創(chuàng)造的營(yíng)收為9.24億歐元(約65.3億元人民幣)，占集團(tuán)總收入的31.9%，同比增長(zhǎng)8.6%。然而，排除貨幣利率等因素，Gucci可比漲幅為-0.4%，亞太地區(qū)營(yíng)收跌幅達(dá)到17%。

　　Hugo Boss業(yè)績(jī)下跌源于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩

　　德國(guó)奢侈品牌HugoBoss降低了2015財(cái)年銷售額和利潤(rùn)預(yù)期。中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，同時(shí)來(lái)美國(guó)的游客購(gòu)物支出減少，致使第三季度業(yè)績(jī)蒙受損失。

　　第三季度HugoBoss銷售額同比下降1%至7.44億歐元，除去特別費(fèi)用，息稅折舊及攤銷前利潤(rùn)(EBITDA)同比下降8%至1.68億歐元。據(jù)悉，以精良男士正裝著稱的Hugo Boss，進(jìn)來(lái)在女裝和配飾領(lǐng)域發(fā)力。目前從地區(qū)來(lái)看，歐洲業(yè)績(jī)基本符合預(yù)期，但中國(guó)地區(qū)銷售額下降，同時(shí)美國(guó)疲軟的旅游消費(fèi)抑制了銷售額的增長(zhǎng)。

　　PRADA業(yè)績(jī)改善之舉匱乏亞太市場(chǎng)依舊疲軟

　　在整個(gè)奢侈品行業(yè)都在為了對(duì)抗頹勢(shì)而各出招數(shù)之時(shí)，PRADA顯得格外低調(diào)，業(yè)績(jī)改善之舉匱乏。截至2015年7月31日，PRADA集團(tuán)收益凈額較上年同期增長(zhǎng)4%至18.23億歐元。亞太市場(chǎng)依舊疲軟，呈現(xiàn)與年內(nèi)一季度類似的負(fù)面趨勢(shì)。PRADA財(cái)年一季度亞太地區(qū)僅有0.6%的增幅，上半年亞太市場(chǎng)僅有5%的增長(zhǎng)。

　　奢侈品牌自救策略

　　1、關(guān)閉門店 縮減線下成本

　　在銷售額銳減的情況下，奢侈品關(guān)店潮仍將持續(xù)。大多數(shù)奢侈品牌今年在中國(guó)二三線城市將有部分門店關(guān)閉，多個(gè)奢侈品牌則表示今年將暫停在中國(guó)境內(nèi)開(kāi)設(shè)新店。

　　2、打折促銷提升人氣

　　通過(guò)打折，奢侈品重新聚集了人氣，在全國(guó)各地打折的奢侈品店門口，消費(fèi)者排起的長(zhǎng)龍盛世空前。奢侈品打的另一個(gè)算盤是，前來(lái)買打折的消費(fèi)者，也可以進(jìn)店去看看新品，雖然它們?cè)趦r(jià)格上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，但這種免費(fèi)的廣告并不愿錯(cuò)過(guò)。

　　3.提升品牌與消費(fèi)者附著度及親和力

　　境外奢侈品價(jià)格低于境內(nèi)的觀念已經(jīng)深入人心，并不會(huì)因?yàn)樯莩奁菲放圃诰硟?nèi)的突擊性降價(jià)而被動(dòng)搖太多�；蛟S奢侈品品牌應(yīng)該重新審視自己的市場(chǎng)策略，在中國(guó)更注重于提升品牌與消費(fèi)者附著度及親和力，這樣至少中國(guó)消費(fèi)者在海外購(gòu)物時(shí)也會(huì)選擇自己的品牌。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)