慘！奢侈品牌頻頻“甩賣”難叫座

    【網(wǎng)-行業(yè)新聞】臨近雙十一，又有奢侈品要降價了!某水晶品牌宣布從下月起中國市場上商品降價兩成。這讓不少“剁手族”喜聞樂見。近一年來，隨著我國進口稅率的下調(diào)、跨境電商的火熱以及海外消費的增加，越來越多的奢侈品大牌選擇降低國內(nèi)市場商品價格。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，降價后的奢侈品大牌仍未留住消費者的心，不少專賣店仍是門可羅雀，苦等人來。

　　據(jù)悉，從今年11月1日開始，施華洛世奇在中國市場對指定產(chǎn)品進行降價，平均降幅在20%左右。據(jù)透露，調(diào)價的這些產(chǎn)品都是具有鮮明品牌風(fēng)格和特色的時尚首飾。而同時在歐洲市場，也將有指定產(chǎn)品進行平均增幅20%左右的零售價調(diào)整。

　　該品牌方表示，中國的電子商務(wù)市場發(fā)展迅猛飛速，然而與之伴隨的是無可避免地由平行進口帶來的種種困擾。 為此，決定進行零售價格的調(diào)整，以應(yīng)對平行進口價格差異的挑戰(zhàn)，從而鞏固業(yè)務(wù)發(fā)展維護品牌形象。

　　統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，從今年3月份奢侈品大牌相繼宣布調(diào)整中國市場商品售價。截至本月底，就有香奈兒、迪奧、瑞士手表TAG Heuer、卡地亞、范思哲、豪雅、百達翡麗、雅詩蘭黛等近十家大牌先后降價。

　　降價原因

　　一線大牌為何紛紛自降身價，究竟有何原因?

　　平行進口政策利好跨境電商

　　施華洛世奇將降價主因歸結(jié)為平行進口政策，所謂平行進口，一般是指未經(jīng)相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人授權(quán)的進口商，將由權(quán)利人自己或經(jīng)其同意在其他國家或地區(qū)投放市場的產(chǎn)品，向知識產(chǎn)權(quán)人或獨占被許可人所在國或地區(qū)的進口。而在國內(nèi)，受該政策最大利好的便是不斷涌現(xiàn)的跨境電商平臺，這些平臺的供貨商可以通過在國外采購、發(fā)貨至國內(nèi)保稅區(qū)，再快遞上門的方式，成功繞過了國內(nèi)原有的經(jīng)銷商體系，減少了部分成本。

　　進口關(guān)稅稅率降低

　　從今年6月1日起，我國對服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等在內(nèi)的14種日用品下調(diào)進口關(guān)稅稅率，平均降幅超50%。此次關(guān)稅稅率的下調(diào)也直接推動了上述日用品在國內(nèi)的售價，但由于關(guān)稅在進口商品售價中占比不高，所以實際降價幅度有限。

　　具體而言，一件國外進口的高檔化妝品本身蘊含了三重稅，10%進口關(guān)稅、17%的增值稅以及30%的化妝品消費稅。即奢侈品入境第一關(guān)是征關(guān)稅，第二關(guān)是在關(guān)稅基礎(chǔ)上征消費稅，第三在消費稅基礎(chǔ)上再征增值稅。不過，記者了解到，目前對于一線奢侈品箱包，我國暫未將其納入到消費稅的征收環(huán)節(jié)，主要是基于擔(dān)憂高端消費外流。早在2011年，時任商務(wù)部貿(mào)易研究院消費經(jīng)濟部趙萍副主任就表示，綜合進口稅率過高，是國內(nèi)外奢侈品價差的主要“推手”。

　　歧視性定價體系正在改變

　　所謂歧視性定價，實質(zhì)上是一種價格差異，通常指商品或服務(wù)的提供者在向不同的接受者提供相同等級、相同質(zhì)量的商品或服務(wù)時，在接受者之間實行不同的銷售價格或收費標(biāo)準(zhǔn)。

　　具體而言，這些一線奢侈品大牌，利用其在國際市場上的壟斷地位，對不同市場的不同消費者實行不同的價格，從而獲得超額利潤。記者曾調(diào)查過同一品牌和型號的箱包，除卻其在國內(nèi)繳納的稅費之外，中國市場上的實際定價仍大大高于同款產(chǎn)品在歐洲或原產(chǎn)地的價格。

　　此外，被廣泛詬病的還有國際知名品牌在國內(nèi)的森嚴(yán)銷售層級，而區(qū)域代理商一般議價能力不高，因此即使降稅，國外廠商也可能會控制區(qū)域代理商的拿貨價，繼續(xù)維持高價。

　　不過，今年3月份以來的奢侈品在華降價潮正在逐漸改變這一局面。以香奈兒、迪奧為例，均表示在降低中國價格的同時，提高歐洲市場產(chǎn)品價格。

　　降價影響

　　對實體店客流影響有限

　　降價就可以愉快地買買買了嗎?昨日，記者走訪了太古匯商場，發(fā)現(xiàn)多家奢侈品門店內(nèi)顧客稀少，門可羅雀。記者比較發(fā)現(xiàn)，奢侈品大牌降價后，其門店價格或仍貴過網(wǎng)店價格。和專柜價格下調(diào)相同步的是，奢侈品電商也在同步降價;除此之外，“海淘代購族”即使價格更低，仍有不少差價可撈。

　　以最早宣布在國內(nèi)降價的香奈兒包包為例，某奢侈品電商對線上香奈兒包袋售價同步下調(diào)10%~30%左右，目前部分商品售價已低于歐洲。另一家國內(nèi)奢侈品電商也對網(wǎng)站上的香奈兒包袋進行了降價。一款紅色香奈兒包，網(wǎng)站的標(biāo)價比實體店的報價優(yōu)惠了近三成。

　　此外，海外代購在價格方面仍有一定優(yōu)勢�！耙驗榇�購不僅能規(guī)避關(guān)稅，也規(guī)避了一部分消費稅。”家住澳大利亞主做化妝品代購的艾琳表示，目前，香水、彩妝、成套化妝品等需要繳納30%的消費稅，而海外代購可以憑著僥幸“蒙混過海關(guān)”，銷售的價格也自然減少了這部分開支。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)