2015年奢侈品行業(yè)大數(shù)據(jù) 猜不中的結(jié)局

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】2015年，在國(guó)內(nèi)反腐重壓之下，奢侈品市場(chǎng)顯現(xiàn)了微妙的變化，專屬和時(shí)尚要素成為今年的“贏家”，購(gòu)買渠道和地點(diǎn)也發(fā)生了顯著變化。那么，讓我們一起來看，2015年國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)到底都有哪些意想不到的變化。

　　※市場(chǎng)規(guī)模首降腕表重災(zāi)區(qū)

　　※代購(gòu)在萎縮 55%選出境購(gòu)※越大牌越低迷低單價(jià)逆襲※市場(chǎng)變化催生新商機(jī)※奢侈品新標(biāo)志專屬和時(shí)尚

　　受國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)萎靡和反腐的影響，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模八年來首次出現(xiàn)下降，市場(chǎng)規(guī)模約為1150億元，降幅為1%左右。在配飾、女士服裝、鞋履、珠寶、男士服裝、箱包、腕表和個(gè)人護(hù)理八大領(lǐng)域中，僅有四個(gè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持了增長(zhǎng)，而腕表和男士服裝規(guī)模分別出現(xiàn)13%和10%的較大跌幅。

　　※代購(gòu)在萎縮 55%選出境購(gòu)

　　預(yù)計(jì)2015年55%的消費(fèi)者將選擇出境購(gòu)買奢侈品，15%的消費(fèi)者選擇代購(gòu)，代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)�？赡苓_(dá)到550億-750億元，豐富的產(chǎn)品選擇和價(jià)格優(yōu)勢(shì)使代購(gòu)成為奢侈品愛好者第一時(shí)間了解上市新品和在線定購(gòu)的新渠道，且依賴性越來越強(qiáng)。實(shí)際上，2013年海外代購(gòu)已占到國(guó)內(nèi)奢侈品總體消費(fèi)的35%-40%。

　　※越大牌越低迷低單價(jià)逆襲

　　老牌奢侈品的增長(zhǎng)已逐漸放緩，低單價(jià)商品正在受到消費(fèi)者的青睞。以箱包領(lǐng)域?yàn)槔�，除了普拉達(dá)、古馳、愛馬仕、路易威登等老牌奢侈品，輕奢品牌COACH也進(jìn)入了市場(chǎng)前五名。

　　※市場(chǎng)變化催生新商機(jī)

　　今年以來， 由于歐元匯率的持續(xù)下跌，部分商品種類匯率下跌，奢侈品大牌在國(guó)內(nèi)開始降價(jià)，降價(jià)幅度高達(dá)20%-40%，以此拉動(dòng)國(guó)內(nèi)日益下跌的銷售額，改善奢侈品在國(guó)內(nèi)的萎靡現(xiàn)狀。同時(shí)，化妝品品牌也順勢(shì)進(jìn)行了10%-20%的降價(jià)，使化妝品的國(guó)內(nèi)價(jià)格與國(guó)外價(jià)格差距縮小至25%左右。隨著國(guó)家對(duì)進(jìn)口關(guān)稅的下調(diào)，消費(fèi)外流得到了一定程度的緩解，進(jìn)口增加拉動(dòng)了內(nèi)需，使得境外消費(fèi)兩大核心品類的消費(fèi)意愿回流。

　　※奢侈品新標(biāo)志專屬和時(shí)尚

　　隨著市場(chǎng)的變化，消費(fèi)者對(duì)奢侈品標(biāo)簽的界定也逐漸產(chǎn)生變化。專屬和時(shí)尚成為消費(fèi)者眼中兩大衡量奢侈品的重要元素。

　　在此背景下，奢侈品應(yīng)從消費(fèi)者行為聚焦、專屬性和VIP體驗(yàn)、全渠道觸點(diǎn)三方面在業(yè)務(wù)水平的提升上做加法。目前消費(fèi)者的奢侈品購(gòu)買行為趨于低調(diào)，去LOGO意識(shí)明顯，奢侈品需要更加掌握和了解消費(fèi)者的潛在需求和個(gè)性化需求，提供更加貼心的跨區(qū)域服務(wù)體驗(yàn);在專屬性方面，奢侈品要精確選址開店并對(duì)現(xiàn)有門店進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，對(duì)門店進(jìn)行個(gè)性化改裝和創(chuàng)新，提升VIP標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的VIP體驗(yàn)和定制服務(wù);同時(shí)，奢侈品要緊隨潮流，進(jìn)行個(gè)性化的SNS推廣，與高流量、高消費(fèi)電商合作布局線上渠道，在高端移動(dòng)設(shè)備上實(shí)現(xiàn)推廣和產(chǎn)品展現(xiàn)，并組織高品位的平媒和Fashion Show.(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)