中國(guó)鞋網(wǎng)：時(shí)尚圈逃不掉的“模仿秀”

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】時(shí)尚界的“抄襲風(fēng)”吹得原創(chuàng)品牌越發(fā)頭疼。近日，知名體育用品制造商阿迪達(dá)斯集團(tuán)向法院提交訴訟文件，控告美國(guó)品牌Forever 21使用阿迪達(dá)斯原創(chuàng)的“三道杠”商標(biāo)，這只是時(shí)尚圈抄襲的冰山一角。

　　阿迪達(dá)斯：Forever 21侵權(quán)

　　北京商報(bào)記者了解到，此次阿迪達(dá)斯認(rèn)為的侵權(quán)產(chǎn)品，是Forever 21一款以動(dòng)畫(huà)和字母作為胸前配圖的衛(wèi)衣，該款衛(wèi)衣的袖子上有類似“三道杠”的設(shè)計(jì)。阿迪達(dá)斯在訴訟文件中稱，F(xiàn)orever 21的這款衛(wèi)衣，可能對(duì)公司的“三道杠”商標(biāo)獨(dú)特性造成損害，混淆消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品屬性的認(rèn)知，有借此欺騙消費(fèi)者的嫌疑。因此，阿迪達(dá)斯要求Forever 21停止出售相關(guān)產(chǎn)品，并上繳該款產(chǎn)品的利潤(rùn)所得。

　　截至目前，F(xiàn)orever 21并未對(duì)此做出任何回應(yīng)。阿迪達(dá)斯稱，不會(huì)再發(fā)表關(guān)于此事的額外評(píng)論。

　　中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師網(wǎng)首席律師徐新明告訴北京商報(bào)記者，阿迪達(dá)斯此次提出的訴訟請(qǐng)求，屬于商標(biāo)法規(guī)的范疇。商標(biāo)是消費(fèi)者及相關(guān)社會(huì)公眾識(shí)別商品的來(lái)源、區(qū)別相同或相似類別中不同商品的標(biāo)識(shí)。如果Forever 21未經(jīng)許可使用了與阿迪達(dá)斯相同或近似的商標(biāo)，就涉嫌侵犯了阿迪達(dá)斯的商標(biāo)權(quán)。

　　服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，此次阿迪達(dá)斯對(duì)Forever 21的狀告，不排除是一種營(yíng)銷行為。如果狀告成功，阿迪達(dá)斯不僅能獲得賠償金，更能向消費(fèi)者表明，“三道杠”的標(biāo)志很受歡迎;狀告不成功，阿迪達(dá)斯的品牌也得到了宣傳。

　　北京商報(bào)記者注意到，雖然在體育運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)堪稱巨頭，但阿迪達(dá)斯近年來(lái)的表現(xiàn)卻不盡如人意。2014年，阿迪達(dá)斯在北美市場(chǎng)的體育品牌中排名第三，超越它的是此前不如它的安德瑪。阿迪達(dá)斯2014年全年股價(jià)下降了38%，單季度虧損達(dá)到1.4億歐元。2015年上半年，阿迪達(dá)斯雖然實(shí)現(xiàn)15%的毛利增長(zhǎng)，但受制于集團(tuán)總投入成本過(guò)高、負(fù)面貨幣影響以及泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫的低產(chǎn)品利潤(rùn)，阿迪達(dá)斯集團(tuán)的毛利率比上年同期下降0.4個(gè)百分點(diǎn)，降至48.8%。

　　行業(yè)：模仿秀太多

　　時(shí)尚圈的“模仿秀”由來(lái)已久，這給時(shí)尚原創(chuàng)品牌帶來(lái)不少苦惱。去年匡威認(rèn)為旗下ChuckTaylorAll-Star經(jīng)典帆布鞋被抄襲，起訴H&M等31家企業(yè)侵權(quán)。包括商標(biāo)侵權(quán)、不實(shí)來(lái)源標(biāo)識(shí)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、商標(biāo)淡化和不正當(dāng)商業(yè)行為等多項(xiàng)名目在匡威的訴訟之列。更早以前，匡威還曾起訴喬丹體育，因?yàn)閱痰んw育(微博)注冊(cè)的圖形商標(biāo)“五角星”與其商標(biāo)相似。

　　去年6月，卡爾·拉格斐公司曾推出一款市價(jià)為370美元的運(yùn)動(dòng)鞋，因其醒目的“K”字圖樣與NewBalance運(yùn)動(dòng)鞋標(biāo)志性的“N”字標(biāo)志相似，被NewBalance認(rèn)為是涉嫌抄襲;Gucci與Guess更因字母“G”的標(biāo)志，不斷相互起訴。

　　北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，西班牙時(shí)尚品牌mango今年新出的人民幣399元的印花連衣裙和吊帶，跟Gucci今年標(biāo)價(jià)4900美元的印花裙相似;mango一款599元的仿皮裙與Gucci 5600美元的皮裙相似。ZARA推出的人民幣399元的黑色流蘇裙，類似Valentino今年的春夏款;H&M 推出的99美元的仙女裙，跟Chloe春夏新款相似。

　　專家：侵權(quán)依法解決

　　快時(shí)尚品牌自誕生以來(lái)就不乏模仿之作。品牌之間相互模仿，或者低端品牌抄襲相對(duì)高端品牌，實(shí)在數(shù)不勝數(shù)。

　　程偉雄認(rèn)為，時(shí)尚服裝類之間的相互模仿，更多存在于中低端或大眾品牌。原因有三，一是由于時(shí)裝品牌都在參與市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)某一獨(dú)特的設(shè)計(jì)贏得較大市場(chǎng)時(shí)，其他的品牌必然會(huì)模仿這種風(fēng)格，以此贏得消費(fèi)者的青睞;二是快時(shí)尚品牌具有時(shí)效性，對(duì)服裝的更新速度快，而從布料到款式的獨(dú)立設(shè)計(jì)，需要做大量的準(zhǔn)備工作，這會(huì)嚴(yán)重影響品牌的發(fā)展;三是目前對(duì)服裝品類上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)界限相對(duì)模糊，這使快時(shí)尚品牌之間的模仿變得更輕松。

　　徐新明表示，具有獨(dú)創(chuàng)性的服裝款式設(shè)計(jì)屬于著作權(quán)法意義上的作品，受著作權(quán)法保護(hù)。未經(jīng)許可使用與他人服裝款式設(shè)計(jì)相同或?qū)嵸|(zhì)相似的服裝款式設(shè)計(jì)，涉嫌侵犯著作權(quán)，但前提是，該款設(shè)計(jì)具有著作權(quán)法所要求的獨(dú)創(chuàng)性。如果滿足這個(gè)前提條件，權(quán)利人就可以依據(jù)著作權(quán)法維護(hù)自己的合法權(quán)益。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)