中國鞋網(wǎng)：時尚圈逃不掉的“模仿秀”

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】時尚界的“抄襲風”吹得原創(chuàng)品牌越發(fā)頭疼。近日，知名體育用品制造商阿迪達斯集團向法院提交訴訟文件，控告美國品牌Forever 21使用阿迪達斯原創(chuàng)的“三道杠”商標，這只是時尚圈抄襲的冰山一角。

　　阿迪達斯：Forever 21侵權

　　北京商報記者了解到，此次阿迪達斯認為的侵權產(chǎn)品，是Forever 21一款以動畫和字母作為胸前配圖的衛(wèi)衣，該款衛(wèi)衣的袖子上有類似“三道杠”的設計。阿迪達斯在訴訟文件中稱，F(xiàn)orever 21的這款衛(wèi)衣，可能對公司的“三道杠”商標獨特性造成損害，混淆消費者對產(chǎn)品屬性的認知，有借此欺騙消費者的嫌疑。因此，阿迪達斯要求Forever 21停止出售相關產(chǎn)品，并上繳該款產(chǎn)品的利潤所得。

　　截至目前，F(xiàn)orever 21并未對此做出任何回應。阿迪達斯稱，不會再發(fā)表關于此事的額外評論。

　　中國知識產(chǎn)權律師網(wǎng)首席律師徐新明告訴北京商報記者，阿迪達斯此次提出的訴訟請求，屬于商標法規(guī)的范疇。商標是消費者及相關社會公眾識別商品的來源、區(qū)別相同或相似類別中不同商品的標識。如果Forever 21未經(jīng)許可使用了與阿迪達斯相同或近似的商標，就涉嫌侵犯了阿迪達斯的商標權。

　　服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受北京商報記者采訪時表示，此次阿迪達斯對Forever 21的狀告，不排除是一種營銷行為。如果狀告成功，阿迪達斯不僅能獲得賠償金，更能向消費者表明，“三道杠”的標志很受歡迎;狀告不成功，阿迪達斯的品牌也得到了宣傳。

　　北京商報記者注意到，雖然在體育運動用品行業(yè)堪稱巨頭，但阿迪達斯近年來的表現(xiàn)卻不盡如人意。2014年，阿迪達斯在北美市場的體育品牌中排名第三，超越它的是此前不如它的安德瑪。阿迪達斯2014年全年股價下降了38%，單季度虧損達到1.4億歐元。2015年上半年，阿迪達斯雖然實現(xiàn)15%的毛利增長，但受制于集團總投入成本過高、負面貨幣影響以及泰勒梅-阿迪達斯高爾夫的低產(chǎn)品利潤，阿迪達斯集團的毛利率比上年同期下降0.4個百分點，降至48.8%。

　　行業(yè)：模仿秀太多

　　時尚圈的“模仿秀”由來已久，這給時尚原創(chuàng)品牌帶來不少苦惱。去年匡威認為旗下ChuckTaylorAll-Star經(jīng)典帆布鞋被抄襲，起訴H&M等31家企業(yè)侵權。包括商標侵權、不實來源標識、不正當競爭、商標淡化和不正當商業(yè)行為等多項名目在匡威的訴訟之列。更早以前，匡威還曾起訴喬丹體育，因為喬丹體育(微博)注冊的圖形商標“五角星”與其商標相似。

　　去年6月，卡爾·拉格斐公司曾推出一款市價為370美元的運動鞋，因其醒目的“K”字圖樣與NewBalance運動鞋標志性的“N”字標志相似，被NewBalance認為是涉嫌抄襲;Gucci與Guess更因字母“G”的標志，不斷相互起訴。

　　北京商報記者發(fā)現(xiàn)，西班牙時尚品牌mango今年新出的人民幣399元的印花連衣裙和吊帶，跟Gucci今年標價4900美元的印花裙相似;mango一款599元的仿皮裙與Gucci 5600美元的皮裙相似。ZARA推出的人民幣399元的黑色流蘇裙，類似Valentino今年的春夏款;H&M 推出的99美元的仙女裙，跟Chloe春夏新款相似。

　　專家：侵權依法解決

　　快時尚品牌自誕生以來就不乏模仿之作。品牌之間相互模仿，或者低端品牌抄襲相對高端品牌，實在數(shù)不勝數(shù)。

　　程偉雄認為，時尚服裝類之間的相互模仿，更多存在于中低端或大眾品牌。原因有三，一是由于時裝品牌都在參與市場的激烈競爭，當某一獨特的設計贏得較大市場時，其他的品牌必然會模仿這種風格，以此贏得消費者的青睞;二是快時尚品牌具有時效性，對服裝的更新速度快，而從布料到款式的獨立設計，需要做大量的準備工作，這會嚴重影響品牌的發(fā)展;三是目前對服裝品類上的知識產(chǎn)權界限相對模糊，這使快時尚品牌之間的模仿變得更輕松。

　　徐新明表示，具有獨創(chuàng)性的服裝款式設計屬于著作權法意義上的作品，受著作權法保護。未經(jīng)許可使用與他人服裝款式設計相同或?qū)嵸|(zhì)相似的服裝款式設計，涉嫌侵犯著作權，但前提是，該款設計具有著作權法所要求的獨創(chuàng)性。如果滿足這個前提條件，權利人就可以依據(jù)著作權法維護自己的合法權益。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)