運動品牌業(yè)績復蘇 商場跑步產品增加近一倍

     【中國鞋網-行業(yè)新聞】70后陳先生從大學畢業(yè)到現在十幾年，從來沒有正兒八經地運動過，最近做了個讓家里人大跌眼鏡的決定——要和兒子一起夜跑�！吧磉叺呐笥�，從去年年底開始，陸陸續(xù)續(xù)都開始跑步，我要是再不加入，就要被朋友們嫌棄沒共同話題了�！鄙现苣�，陳先生已經和兒子各買了一雙跑步鞋，準備這周開始去錢塘江邊開跑。

　　跑步風到底有多熱?微信朋友圈里每天都是各種刷屏的人，曬流汗的，曬軌跡的，曬記錄的，當然還有曬裝備的。受益于此，運動商品火了，記者從迪卡儂西溪印象城店了解到，今年以來，僅僅和跑步相關的運動產品就新增加了近90%。

　　多家運動品牌上半年財報報捷

　　上周，李寧、安踏等多家國內運動品牌公布上半年財務報告。李寧收入較去年同期上升16.1%，虧損減少94.98%;安踏同比增長達到20.2%，實現盈利9.65億元;361°凈利同比增長22.3%。

　　回暖的不僅僅是本土品牌，還包括耐克、阿迪達斯等國際品牌。阿迪達斯近日公布的數據顯示，剔除匯率因素后，2015年上半年其在大中華區(qū)銷售額增長20%，其中第二季度實現了兩位數增長。

　　“2015年將是運動品牌行業(yè)全面復蘇的重要階段。”某業(yè)內人士在接受記者采訪時說。

　　商場運動品牌樓層最熱鬧

　　“應該是從去年年底開始到現在，和跑步有關的運動產品就一直熱銷，我們看到了杭州的這一快速變化，對商品門類作出了快速調整�！焙贾莸峡▋z西溪印象城店的客服服務經理Hanson告訴記者，“和跑步有關的產品新增了90%，除了專業(yè)跑步鞋，還有快干衣、壓縮褲，以及熒光條、臂綁等周邊產品�！�

　　衣之家折扣百貨時代店的王店長也提到了他觀察到的一些變化�！敖衲暌轮�家人氣最旺的，就是運動品牌集中的地下一層�，F在運動用品市場越來越細分，消費者越來越講究，有些消費者比我們銷售員還了解產品的性能。”

　　王店長說，今年上半年衣之家運動體育用品的總銷售額同比去年增長了17%�！�6月份我們專門將新百倫的門店擴容到了100平方米，上個月的銷售額就猛增50%。預計未來年銷售額能達到1500萬元�！�

　　解百耐克專賣店店長季小姐說，今年上半年，店里最不愁賣的就是運動文胸。“常規(guī)尺碼到一批就賣光一批，很受歡迎。消費者從十幾歲的學生到五十歲的中年人都有，增長非常明顯�！�

　　同樣熱銷的還有運動穿著的壓縮服裝�！坝行┛腿藭�一次配好一整套，鞋襪、褲子、上衣、帽子搭配好，講究一點的會買壓縮服裝，據說既可以保護身體，還可以提高成績。”

　　跑步是怎么火起來的

　　不管你有沒有加入到跑步的行列，你肯定想過這個問題——為什么突然間跑步就火了?其實原因很簡單：較低的門檻、名人明星的帶動以及社交軟件的助推。另外，有分析稱，這股熱潮和中國人均GDP的上升也有關系，2013年中國中產群體突破3000萬人，而跑步最先流行的幾大城市和區(qū)域，恰好都在這個數值范圍內。當人均GDP達到5000美元時，人們就會自然而然地開始關注健康。

　　身在其中，你知不知道跑步經濟到底有多熱?看完以下這些數據，你就會明白了。

　　先來看看國內的馬拉松賽事。2010年時12場，2014年達到53場。以前杭州馬拉松參賽人數還不到1000人，去年則有2萬多人。現在，杭馬已成為極具商業(yè)價值的馬拉松賽事之一，今年將于11月1日鳴槍開跑。

　　再來看看全球的跑步產業(yè)。有數據顯示，2013年全球跑步產業(yè)約1000億美元，中國跑步產業(yè)約50億美元。現階段歐美人均體育消費將近500美元，中國人則是100元人民幣。

　　此外，以健身追蹤器和運動App起家的咕咚，今年年初用戶注冊數就突破了3000萬。其創(chuàng)始人、CEO申波在近日的溝通會上表示，咕咚將開放自身的平臺入口，和產業(yè)伙伴共同開發(fā)5億運動人口的國內大市場。

　　很多開始跑步的人承認，是他們周圍的人老是在微信朋友圈曬跑步記錄刺激了自己，從而開始跑步的。

　　跑步先從選一雙合適的鞋開始

　　對于零基礎的“菜鳥”來說，要快速融入這一熱潮最直接的方式，就是趕緊去買一雙合適的跑步鞋，然后約上小伙伴，出發(fā)。那么問題來了，跑步鞋怎么選?資深跑友小何給了他的經驗和建議：

　　所謂合適的鞋子，有三個關鍵點：1.包裹性好;2.減震性能好;3.尺碼選擇一定要準。

　　“慢跑要求鞋子減震性能好，否則過多的震蕩會對脊椎甚至腦部造成影響。另外，建議鞋碼比裸腳長度大出半碼到一碼，因為隨著跑步時間和距離拉長，腳會發(fā)脹，選大一點的鞋子不會對腳趾造成擠壓�！�

　　小何建議，買鞋之前，最好先了解一下自己的腳型，是外翻、內翻，還是平足，“可以根據平時穿的鞋腳后跟的磨損程度來判斷，然后去專業(yè)的運動品牌店選擇合適你腳型的鞋款�！�

　　“入門級的可以選大眾運動品牌，好看，功能也有;有運動基礎的，可以選專業(yè)的跑步鞋品牌，比如美津濃、Asics、新百倫等，實體店或網店都有�！�

　　至于其他裝備，小何的建議是看個人情況。不過有一點很重要，就是跑步時穿的衣服“一定不能有棉的成分，包括內褲”。以快干排汗面料為主，不能含棉，尤其是天冷時，棉質衣服不利于排汗，容易感冒生病。

　　此外，如果是夜跑，最好買帶有熒光條的鞋子或者服裝，沒有的話可以單獨買一條熒光帶，粘在衣服上。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：、百麗、）