皮革電商：可重視卻不可依賴的營銷手段

     【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】因為一場非典，讓許多年輕人都開始接觸網(wǎng)購，電商開始蓬勃發(fā)展。時至今日，電商已經(jīng)成為人們生活中的一個重要的環(huán)節(jié)。隨著電商不斷的發(fā)展，從小商品到大商品，從便宜貨到奢侈品，都慢慢進駐到電商的行列里面，皮草行業(yè)自然也不例外。

　　隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展，我國的皮革行業(yè)也邁入了高速發(fā)展階段，加上電商的出現(xiàn)，使得皮革產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)中快速興起，中國皮革市場進入了前所未有的新時代。目前，雖然皮革實體銷售仍占據(jù)大部份的市場份額，但是無法規(guī)避的是，電商已經(jīng)嚴重沖擊到實體的市場份額。電商以低廉的成本和跨越時間、空間的獨特優(yōu)勢，成為吸引皮革企業(yè)掘金的新途徑。加上勞動力和原材料價格等成本不斷上漲，實體經(jīng)營越發(fā)困難，而電商則以網(wǎng)絡(luò)營銷的強大優(yōu)勢，以更便宜、便捷的特性，讓傳統(tǒng)制造業(yè)開始實現(xiàn)完美蛻變。畢竟，與傳統(tǒng)營銷模式相比，網(wǎng)絡(luò)營銷在投入產(chǎn)出比上擁有得天獨厚的優(yōu)勢，可以突破傳統(tǒng)營銷的眾多瓶頸。

　　伴隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級、經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，電子商務(wù)已經(jīng)成為當前重要的一種消費模式，但隨之而來的問題也越來越受到消費者關(guān)注，特別是在產(chǎn)品質(zhì)量保障方面，如何消除網(wǎng)購的疑慮，是網(wǎng)銷要重點考慮的問題。雖然很多皮革企業(yè)都涉及到電商業(yè)務(wù)，但是由于皮革行業(yè)相對接觸電商較晚，所以對電商相關(guān)知識相對匱乏，導(dǎo)致問題不斷出現(xiàn)，品質(zhì)、售后服務(wù)等問題自然就成為皮革電商發(fā)展的絆腳石。

　　許多皮革企業(yè)由于對電商的認識過于淺顯，以為建立一個網(wǎng)站就能馬上擁有訂單，業(yè)績能立竿見影，所以就盲目的投入，最后什么都沒有獲得，反而損失了許多本可另作他用的資金。其實，電商是需要持續(xù)的運營與維護，電商在短時間內(nèi)是不可能有效果甚至還會出現(xiàn)虧損，所以要做好準備。其實電商在宣傳上顯然要遠勝于實體零售商，其實可以將之轉(zhuǎn)化為品牌推廣，這也不失為一個培養(yǎng)企業(yè)電商的一個好方法。

　　電商應(yīng)該重視，但不能依賴。不重視電商，顯然是錯誤的，因為網(wǎng)絡(luò)時代已經(jīng)到來，電商離每個企業(yè)都不會遠;但是將電商當成最重要的銷售渠道，顯然也不是最佳選擇，在實體仍占企業(yè)銷售主體之時，拋棄既得利益，去依靠還不成熟的電商，是非常不明智的行為。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：、）