本地體育品牌齊玩球 未來市場“有戲”

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】不久前，國務(wù)院辦公廳正式印發(fā)了《中國足球改革總體方案》。隨著我國足球運動產(chǎn)業(yè)的改革發(fā)展大幕正式拉開，繼扎堆贊助NBA球星之后，泉州的體育用品企業(yè)也掀起了進(jìn)軍足壇的熱潮。

　　泉企加速布局足球領(lǐng)域

　　近期，貴人鳥(603555,股吧)股份有限公司發(fā)布公告稱，已經(jīng)簽署了《合作意向書》，擬以2000萬歐元(約合1.2億元人民幣)投資足球經(jīng)紀(jì)公司THE BEST OF YOU SPORTS, S.A.(簡稱“BOY”)。

　　據(jù)了解，BOY主要從事足球經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，服務(wù)內(nèi)容以及收入來源主要包含對球員服務(wù)和對俱樂部服務(wù)兩部分，該公司創(chuàng)始人和高管均擁有皇家馬德里俱樂部的背景，背靠西甲市場，并與歐洲其他俱樂部關(guān)系深厚。

　　對于此項投資，稱，此前國務(wù)院辦公廳已經(jīng)發(fā)布《中國足球改革發(fā)展總體方案》，入股也響應(yīng)“走出去、引進(jìn)來”的國家戰(zhàn)略。未來BOY將為中超輸送歐洲球員和教練，并把中國的年輕球員送到歐洲進(jìn)行培訓(xùn)，以及把中超聯(lián)賽的優(yōu)秀球員輸送到歐洲主流聯(lián)賽。

　　實際上，除了貴人鳥，近幾年本地其他體育品牌也通過不同形式加碼足球產(chǎn)業(yè)。從2010年開始，就將足球作為品牌發(fā)展的核心體育項目之一，除了在2010年贊助英超球隊伯明翰之外，2011年7月又?jǐn)y手西班牙比利亞雷亞爾俱樂部，成為其2011—2016年獨家裝備贊助商、官方技術(shù)贊助商。此外，2011年至今，特步還一直是中國大學(xué)生足球聯(lián)賽的贊助商�！澳壳�，特步有兩個核心項目，除了跑步外，另一個就是足球，接下來，隨著足球市場的火熱，將進(jìn)一步加大在足球領(lǐng)域的投入。”特步品牌高級總監(jiān)王強(qiáng)在鞋博會上接受記者采訪時表示。

　　同樣，在今年公司的股東大會上，安踏董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠在接受媒體訪問時也表示，安踏已把足球列入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，將在足球上加大投入。

　　未來4—5年市場有望井噴

　　據(jù)了解，在今年發(fā)布的足球改革方案中，國家積極推動足球運動普及、倡導(dǎo)足球賽事、鼓勵企業(yè)選派運動員培訓(xùn)，這為投資足球的提供了巨大的商機(jī)。

　　分析人士指出，隨著方案的出臺，中國足球產(chǎn)業(yè)未來4—5年內(nèi)有望迎來井噴式發(fā)展，按照中國體育產(chǎn)業(yè)2萬億元市場空間計算，足球產(chǎn)業(yè)的市場空間在8000億元以上。足球產(chǎn)業(yè)能給企業(yè)帶來巨大的品牌效益，球員代言提升企業(yè)知名度，同時足球產(chǎn)業(yè)能幫助企業(yè)的其他業(yè)務(wù)擴(kuò)大市場，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

　　在體育產(chǎn)業(yè)整體復(fù)蘇的大背景下，足球改革方案釋放的利好不言而喻。談到如何介入足球領(lǐng)域，丁世忠表示，“未來集團(tuán)會有一個完整的足球發(fā)展戰(zhàn)略，并把它當(dāng)成集團(tuán)的整體戰(zhàn)略。未來一定會有投入，不是簡單的小投入，而是大投入。”

　　除了企業(yè)內(nèi)部增加足球領(lǐng)域的投入外，通過并購等方式進(jìn)入足球領(lǐng)域，也成為泉企布局足球市場的方式之一。早在去年6月，晉江遠(yuǎn)祥服裝織造有限公司就巨資購買了西班牙知名運動品牌卡爾美KELME，借助西班牙厚重的足球文化開拓中國市場。今年鞋博會期間，KELME攜手中國前足球先生、中國男足國家隊助理教練李鐵亮相，同步發(fā)布將在晉江建足球青訓(xùn)基地的消息。

　　卡爾美中國有限公司總經(jīng)理柯永祥表示，“青少年足球運動的發(fā)展是一項系統(tǒng)性工程，尤其在青少年足球人才的梯隊建設(shè)上，需要有一個能夠培養(yǎng)人才的土壤，在晉江建立青少年足球訓(xùn)練基地就是其中一項工作，這也是對國家足球大戰(zhàn)略的一次承接�！�

　　實際上，行業(yè)利好吸引的不僅僅是體育品牌，其他的大亨也紛至沓來。從去年開始，就有阿里巴巴、萬達(dá)等企業(yè)入股足球俱樂部。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）