中國(guó)鞋網(wǎng):面對(duì)競(jìng)爭(zhēng) 運(yùn)動(dòng)品牌選擇"向后轉(zhuǎn)"

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】當(dāng)體育服裝已經(jīng)和普通服裝無(wú)異，廠家間的競(jìng)爭(zhēng)也就走進(jìn)了死胡同。于是一場(chǎng)“回歸專業(yè)領(lǐng)域”的運(yùn)動(dòng)就這樣開始了。

　　體育產(chǎn)業(yè)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面無(wú)疑給運(yùn)動(dòng)品牌注入一針強(qiáng)心劑，在此背景下，“回歸專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域”日漸成為許多運(yùn)動(dòng)品牌的選擇。但是，回歸的道路遠(yuǎn)沒有想象中那么順暢，面對(duì)此前向時(shí)尚運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域發(fā)力時(shí)積累的龐大消費(fèi)群體，轉(zhuǎn)型升級(jí)后，如何讓產(chǎn)品繼續(xù)保持吸引力，成為眾多運(yùn)動(dòng)品牌需要思考的問(wèn)題�！罢f(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在中國(guó)的很多運(yùn)動(dòng)品牌更像是時(shí)裝品牌，其要想在未來(lái)市場(chǎng)保持競(jìng)爭(zhēng)力，唯有讓產(chǎn)品回到運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。”正是出于這樣的考慮，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌361°總裁丁伍號(hào)計(jì)劃轉(zhuǎn)變產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路。

　　361°曾經(jīng)的多品牌戰(zhàn)略在豐富了產(chǎn)品線的同時(shí)，也讓其定位變得模糊不清。以其推出的子品牌Innofashion為例，這個(gè)致力于為中國(guó)年輕人提供量身定制的時(shí)尚潮流品牌，不僅建立了涵蓋鞋履、服裝、配飾等四季齊全的商品系列，還增加了襯衫、牛仔褲等充滿時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格的品類及款型，并邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)及演藝明星作為代言人�！氨M管該子品牌獲得了年輕群體的認(rèn)同，但這畢竟與361°身上流淌著的體育血液相去甚遠(yuǎn)，這是多品牌化戰(zhàn)略所帶來(lái)的負(fù)面效果。”

　　同樣想回歸專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的還有國(guó)內(nèi)另一家龍頭運(yùn)動(dòng)品牌“特步”(XTEP)。與其他同類品牌專注運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域不同，在過(guò)去的十幾年間，特步走了一條差異化路線，憑借與演藝明星的合作逐漸將產(chǎn)品類型由專業(yè)運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)為時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)。但是，隨著國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)重視程度的提高，特步曾經(jīng)的產(chǎn)品定位開始被撼動(dòng)，回歸專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域已成為其未來(lái)發(fā)展的重中之重�！疤夭揭�進(jìn)行改變，未來(lái)我們對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域會(huì)非常重視�！碧夭狡放瓶偙O(jiān)郭軼喆如是說(shuō)。

　　身為體育用品行業(yè)國(guó)際巨頭的阿迪達(dá)斯(ADIDAS)也在進(jìn)行著這方面的改變。2015年2月初，阿迪達(dá)斯推出了以“Sport15”為主題的全新主打廣告，廣告中的演員并沒有邀請(qǐng)知名演藝明星，而是全部由運(yùn)動(dòng)員擔(dān)任。阿迪達(dá)斯方面表示，希望通過(guò)運(yùn)動(dòng)打動(dòng)積極向上的年輕人，從而促進(jìn)品牌加速回歸專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。

　　在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)分析師楊宇看來(lái)，運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的重新重視與國(guó)內(nèi)大環(huán)境的改變有直接關(guān)系。一方面，隨著人們對(duì)健康關(guān)注度的提高，專業(yè)運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品需求逐漸增多，這讓企業(yè)看到了利潤(rùn)空間;另一方面，政府已從國(guó)家層面推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要求積極擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，鼓勵(lì)全民健身，對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，這些無(wú)疑都是利好。

　　然而，回歸專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)卻存在一定難度。楊宇表示，就目前的情況而言，要讓運(yùn)動(dòng)品牌完全放棄時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品并不現(xiàn)實(shí)，畢竟這些產(chǎn)品曾為品牌積累了龐大的消費(fèi)群體。轉(zhuǎn)型升級(jí)后，如何盡快推出讓消費(fèi)者信服的產(chǎn)品，以保證原有客源不流失，是各品牌企業(yè)面臨的最棘手問(wèn)題。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）