中國鞋網(wǎng)：體育用品行業(yè)發(fā)展三大趨勢

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】跑步、足球、智能化 是本屆“體博會”的三大看點，而“體博會”素有體育用品行業(yè)風向標之稱。隨著政策利好、人民體育消費需求的提高， 體育用品 行業(yè)發(fā)展將進入新時期。

　　昨日，素有國內(nèi)體育用品風向標之稱的中國國際體育用品博覽會(以下簡稱“體博會”)在福州落幕。體博會17年后再度回到福州，給福建體育用品企業(yè)帶來新的發(fā)展機遇，本土各參展商們更是紛紛亮出“武藝”，欲借政策東風，發(fā)力新的細分市場。有業(yè)內(nèi)人士認為，隨著百姓的健身需求和體育消費需求全面釋放，體育用品業(yè)將進入新一輪的“黃金十年”，而從體博會上的信息可以看出，跑步、足球、智能化或?qū)⒊蔀槲磥眢w育用品行業(yè)發(fā)展的三大趨勢。

　　借政策東風迎接“黃金十年”發(fā)展期

　　從某種意義來說，本屆體博會或?qū)⒗�開體育用品行業(yè)又一個“黃金十年”發(fā)展的序幕，這從2015中國體育用品業(yè)高峰論壇上的一組數(shù)據(jù)可得以佐證。該論壇發(fā)布了《2014年中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，白皮書中指出，體育用品行業(yè)已度過了3年的寒冬，去年我國體育用品行業(yè)增加值實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，是自2011年來的首次。隨著百姓的健身需求和體育消費需求全面釋放，體育用品業(yè)將進入新一輪的“黃金十年”。

　　正因如此，本屆體博會成為本土體育用品企業(yè)借政策東風厚積薄發(fā)的一個契機。據(jù)了解，本屆展會共有六大主題展區(qū)，分別是運動休閑服飾區(qū)、網(wǎng)羽運動區(qū)、運動場館設(shè)施區(qū)、戶外運動及休閑用品區(qū)、健身運動區(qū)、球類運動區(qū)，參展企業(yè)首次達到1124家，參展品牌超過2000個。其中，來自福建的參展企業(yè)達118家，創(chuàng)造了福建歷年參展企業(yè)數(shù)量之最，安踏、特步、匹克、賽琪等本土品牌紛紛亮相。

　　特步(中國)有限公司常務(wù)副總裁葉齊表示：“去年國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，文件中指出，2025年中國體育總產(chǎn)值要達到五萬億，而福建的目標值則是2020年體育總產(chǎn)值達到五千億，2025年達到一萬億。這個量實際聽上去很大，但目前核算的福建省體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值大概在500億左右，福建體育用品行業(yè)仍有很大的發(fā)展空間�！�

　　已有多年沒有參展的賽琪在展館上別出心裁，標新立異，沒有以傳統(tǒng)的鞋服陳列模式參展，轉(zhuǎn)而采用“雙龍戲珠”的概念主題式陳列，以“龍身”為產(chǎn)品陳列展示的載體，兩條巨大金龍以氣勢磅礴之態(tài)騰空飛舞在場館內(nèi)，分別展示了賽琪鞋產(chǎn)品和服裝產(chǎn)品，通過“雙龍戲珠”的藝術(shù)表現(xiàn)形式凸顯賽琪的品牌符號——冉冉而起的“奧運圣火標”。

　　賽琪相關(guān)負責人更是直言不諱，這是賽琪在體育用品行業(yè)回暖后的首次重新亮相，上一次該公司參加體博會是在2008年，已時隔七年。一方面他們看見政策東風的強勢導向，另一方面從去年冬天開始，鞋服市場上出現(xiàn)了越來越多的運動混搭風，一陣陣行業(yè)回暖的暖意真真實實地可以讓大家感知到，所以，賽琪這次參加展會就是想帶著自己的尖刀產(chǎn)品，借助展會重新招商，特別是在一個新的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時代，賽琪希望能夠在更多市場上有所突破，例如體育用品綜合店、團購等新興渠道。

　　中國洲克控股有限公司董事長劉瑞金表示，在“后奧運”時代，很多企業(yè)都開始注重產(chǎn)品科技，注重回歸到體育本質(zhì)層面上，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”。這幾年，體育產(chǎn)品競爭力大大加強，在他看來，政策東風給福建體育產(chǎn)業(yè)帶來諸多利好，只要把握好就能夠創(chuàng)下體育經(jīng)濟新的高度。

　　迎細分跑步、足球成新亮點

　　業(yè)界人士認為，從近期體育用品市場發(fā)展大趨勢，特別是一些國際新興體育品牌的快速崛起模式來看，針對運動需求點進行專項領(lǐng)域的運動品類深度開發(fā)，成為優(yōu)秀乃至頂級體育用品品牌的必由之路。體育品牌分別針對消費者的不同需求類型，拓展專項的運動用品市場，例如兒童、女性運動用品等，特別是跑步、足球兩大市場的高速發(fā)展，已成為本屆體博會上最大的亮點。

　　其中，安踏在體博會上高調(diào)發(fā)布“你就是跑者，RunWithMe”跑步戰(zhàn)略，推出彈力膠、柔軟柱、易彎折、能量環(huán)、雙承科技等五大跑鞋科技，該舉措標志著安踏體育對跑步市場的全面發(fā)力，無疑在本屆體博會上投下了一顆“重磅炸彈”，給中國體育用品市場帶來強烈震撼的同時亦影響深遠。

　　“跑步是一項大眾體育運動，跑步面前，人人平等，只要跨過起跑線，你就是跑者。安踏作為中國跑步市場領(lǐng)跑者，將以科技創(chuàng)新為核心力量，為廣大跑步運動者提供更專業(yè)、更齊全的運動裝備�！卑蔡んw育用品有限公司董事局主席兼CEO丁世忠說。

　　據(jù)透露，以后，安踏還將超越鞋服等一系列跑步市場的產(chǎn)品局限，涉足跑步平臺及跑步智能化穿戴等，換言之，就是一切與跑步相關(guān)的生態(tài)鏈都將成為安踏跑步市場發(fā)力的重要目標，由跑而生，為跑而造。

　　同樣，在本屆體博會上，特步也攜手兔子教授黃力生、高顏值冠軍吳敏、絲路跑者白斌及肖恩快跑王曉剛等著名跑步圈達人，首次以跑步項目為核心展示內(nèi)容高調(diào)亮相。葉齊表示，特步在跑步上已有先發(fā)優(yōu)勢，隨著跑步市場的繼續(xù)升溫，特步將繼續(xù)鞏固市場優(yōu)勢，深挖專注，繼續(xù)推出更多新營銷舉措，夜跑、色彩跑、女子跑等都將被納入特步跑步市場規(guī)劃之中。

　　與此同時，葉齊還特別指出，相比跑步市場，雖然足球市場受場地客觀因素影響較大，且職業(yè)足球聯(lián)賽投入不菲，但是不得不肯定的一點是，由于足球運動是產(chǎn)業(yè)消費潛力和發(fā)展空間巨大的運動項目，足球產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)拓展的重點發(fā)展方向之一，足球作為國內(nèi)體育用品行業(yè)中又一重要品類正在崛起，特步將在原有的基礎(chǔ)上繼續(xù)整合自身豐富的足球資源，全面布局并進一步搶抓有限的體育產(chǎn)業(yè)資源。

　　這一點得到了卡爾美總經(jīng)理柯永祥的大力肯定，“KELME不單單是一個品牌，也不單單是一個足球品牌，我們希望將它做成一個承載著中國足球夢的中國品牌�！睋�(jù)介紹，作為KELME(卡爾美)中國所有權(quán)的持有者，繼晉江鞋博會的出彩亮相后，晉江市遠祥織造服裝有限公司又將西班牙第一運動品牌從遙遠的歐洲大陸帶到了體博會，并請來了前國腳李金羽和徐陽助陣。

　　事實上，在體博會現(xiàn)場，泉州足球勢力也紛紛露臉，借助改革熱潮，有著18年外貿(mào)代工經(jīng)驗、曾為國外知名品牌代工的惠安鐵豹鞋業(yè)，首次以足球鞋作為主推產(chǎn)品參加體博會。鐵豹足球鞋定位中端市場，該品牌已運營四五年。今年體博會上足球產(chǎn)業(yè)大熱，鐵豹足球鞋詢問度居高不下，反響良好。

　　互聯(lián)網(wǎng)+體育：運動體驗不斷升級

　　未來體育用品行業(yè)的發(fā)展，不僅要針對不同類型消費者開辟專項的運動用品市場，還要借科技的力量不斷升級運動體驗，例如智能可穿戴、新材料科技等，互聯(lián)網(wǎng)+體育便是一種嘗試。

　　體博會現(xiàn)場，國內(nèi)運動品牌李寧發(fā)布的全球首款智能足球——李寧WiCore智能足球，通過內(nèi)置芯片和藍牙模塊，可實現(xiàn)無線充電，更重要的是，通過智能手機APP在線連接，還可實現(xiàn)足球運動數(shù)據(jù)分析和顯示�！皾M足個人的足球智能化訓練是第一步，接下來，團體運動智能化才是我們的目標�！盬iCore智能足球研發(fā)及運營商、簡極科技CEO韓步勇表示，未來數(shù)據(jù)化的訓練可能幫助中國足球?qū)崿F(xiàn)質(zhì)的飛躍。

　　除了智能足球之外，智能鞋、智能跑步機、智能健身器材、智能靜息檢測器、智能羽毛球、乒乓球發(fā)球機等裝備也一同亮相本次體博會。雙馳2013年開始投入智能鞋領(lǐng)域，此次帶來了多項“重新定義”的智能鞋，其中現(xiàn)場的室內(nèi)漫步鞋和體感運動鞋成為觀眾親身體驗的重點。

　　據(jù)介紹，該室內(nèi)慢步鞋與vr視覺系統(tǒng)連接，呈現(xiàn)出一個3D世界，穿著者只需邁動腳步，跟著眼鏡里的視覺系統(tǒng)往前走，視覺系統(tǒng)可以360度旋轉(zhuǎn)觀賞，預(yù)計室內(nèi)漫步鞋將于今年八九月間進入市場。

　　事實上，體博會上，世界體育用品聯(lián)合會亞洲區(qū)理事海倫·福特曾公開發(fā)言，他認為，從世界發(fā)展趨勢看，可穿戴設(shè)備的銷售將迎來爆發(fā)式增長，其中腕帶去年的銷量是1770萬個，而今年將增加到4470萬個，到2019年預(yù)計會超過1億個。

　　所以，特步所在的體育用品大眾主流市場經(jīng)過“輕運動+輕時尚”的階段，進入到“準運動+快時尚”的新階段�！疤夭皆谂囵B(yǎng)未來行業(yè)競爭力方面著力于打造‘運動+’的基因，這就要求更多地從跑者的使用場景、消費場合出發(fā)，全面提升特步在零售終端的品牌體驗，改進跑步愛好者們在所有品牌接觸點的服務(wù)感知，這樣，智能化穿戴設(shè)備就是一個比較不錯的切入點，可以運用這一載體以用戶思維來重新構(gòu)建營銷系統(tǒng)。”葉齊表示。

　　其實，匹克董事長許景南接受相關(guān)媒體采訪談到智能化趨勢時表示，智能化應(yīng)該回歸到產(chǎn)品功用本身。匹克一直在產(chǎn)品上堅持“專業(yè)化”的定位，對于可穿戴智能設(shè)備，匹克也一直在考慮。許景南說，可穿戴智能設(shè)備作為趨勢，匹克也一定會參與、討論和推動。

　　作為國內(nèi)領(lǐng)先的大眾體育用品品牌，安踏方面表示，安踏將致力于通過智能化平臺的打造，建立跑步生態(tài)圈，努力為大家打造更好的跑步活動，還要把安踏的頂級跑步科技平民化，將科技創(chuàng)新成果帶給最廣大的消費者，為最廣大的消費者打造專業(yè)的運動裝備，支持大家更好地參與體育運動。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）