國際運動品牌仍在頂端 本土品牌傳統(tǒng)市場受挑戰(zhàn)

   【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】根據(jù)公布2014財年業(yè)績，它在大中華區(qū)銷售額18.11億歐元，是2010財年以來連續(xù)第五年增長。而耐克也表示線上銷售已經(jīng)占所有直營銷售額的15%，并穩(wěn)步增長。可以看出作為世界知名運動品牌的耐克、阿迪仍位于市場頂端，并且中國本土運動品牌傳統(tǒng)市場優(yōu)勢也正在受到挑戰(zhàn)。

　　國際正在將戰(zhàn)略從中國一線城市下沉至三四線城市，這些地區(qū)繼續(xù)保持著對國際品牌的新鮮感和旺盛的購買力——它們一直都為中國本土品牌提供源源不斷的現(xiàn)金流，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)正在悄然改變這樣的市場格局。物聯(lián)網(wǎng)的暢通無阻，讓中國很多發(fā)達地區(qū)的小鎮(zhèn)消費者，可以輕松買到國際大品牌。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國在互聯(lián)網(wǎng)上的市場份額正在加大。2014年美國互聯(lián)網(wǎng)零售500強中耐克排名第64，并十分具有競爭力。截至2014年11月30日，耐克在2014財年的第二季度財報中公布，其線上銷售增長65%，但并未公布具體的銷售額。

　　與外國品牌相比較，中國本土品牌還是呈現(xiàn)出了產(chǎn)品創(chuàng)新不足所帶來的頹勢，李寧公司預計2014財年，虧損或達8.2億元人民幣，連續(xù)第三年虧損，它是中國五家上市體育品牌(安踏、李寧、特步、匹克、361°)中唯一一家虧損企業(yè)。361°總裁丁伍號認為，中國體育運動企業(yè)還將持續(xù)轉(zhuǎn)型，尋找到自己新的市場價值。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）