2014中國(guó)戶外用品轉(zhuǎn)向精細(xì)深化階段

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】中紡協(xié)戶外用品分會(huì)(COCA)發(fā)布了《中國(guó)戶外用品市場(chǎng)2014年度調(diào)查報(bào)告》，與到場(chǎng)的眾多戶外用品知名品牌商、經(jīng)銷商、媒體共同分享了2014年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的發(fā)展成果。

　　報(bào)告顯示，相對(duì)于之前持續(xù)數(shù)年的高速增長(zhǎng)而言，2014年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)增速有所下降，戶外市場(chǎng)由過(guò)去的粗放增長(zhǎng)階段，轉(zhuǎn)向精細(xì)、深化階段。

　　增速有所放緩

　　2014年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售總額200.8億元，較2013年增長(zhǎng)11.28%，其中戶外店零售總額37.4億元，較2013年增長(zhǎng)1.19%;商場(chǎng)店零售總額116.5億元，較2013年增長(zhǎng)7.7%;其他渠道零售總額46.9億元，較2013年增長(zhǎng)31.74%。2014年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)品牌出貨總額109.7億元，較2013年增長(zhǎng)13.35%，其中國(guó)內(nèi)品牌出貨額57.1億元，較2013年增長(zhǎng)13.75%;國(guó)外品牌出貨額52.6億元，較2013年增長(zhǎng)12.88%。2014年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)共有戶外品牌945個(gè)，較2013年的891個(gè)增長(zhǎng)了6.06%。

　　報(bào)告分析認(rèn)為，品牌和渠道的高速增長(zhǎng)抵消了戶外運(yùn)動(dòng)、戶外旅行消費(fèi)的增長(zhǎng)，可以說(shuō)，2014年戶外用品消費(fèi)的增長(zhǎng)被增長(zhǎng)更快的品牌和渠道“稀釋”了。

　　細(xì)分消費(fèi)形成輪廓

　　對(duì)于戶外用品消費(fèi)市場(chǎng)的變化，報(bào)告分析認(rèn)為，目前，國(guó)內(nèi)參與戶外活動(dòng)的人數(shù)越來(lái)越多，尤其在汽車普及化的背景下，戶外活動(dòng)更加豐富多彩。跑步、滑雪、騎行、水上項(xiàng)目、空中項(xiàng)目等專項(xiàng)活動(dòng)，已開(kāi)始從小范圍擴(kuò)展出來(lái)，已有越來(lái)越多的愛(ài)好者加入，尤其在精英階層主導(dǎo)的“暈輪”效應(yīng)下，開(kāi)始產(chǎn)生出新時(shí)尚、高端流行的跡象。

　　如今中國(guó)戶外消費(fèi)者正從被教育者、被引導(dǎo)者的角色，逐漸轉(zhuǎn)變到主動(dòng)者、主導(dǎo)者的地位。消費(fèi)者在掌握充分信息的前提下，在戶外用品消費(fèi)中更主動(dòng)、更理性、要求更高。同時(shí)，在消費(fèi)內(nèi)容上，也開(kāi)始從基礎(chǔ)裝備轉(zhuǎn)向?qū)�業(yè)、細(xì)分、品類裝備。

　　隨著對(duì)品牌、品質(zhì)的要求越來(lái)越高，中國(guó)戶外消費(fèi)者對(duì)戶外用品的價(jià)格也愈加敏感，網(wǎng)上購(gòu)物仍然呈上升態(tài)勢(shì)。由于受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策的影響，消費(fèi)相對(duì)更為收縮、保守，高消費(fèi)明顯減少，自駕、“親子游”、騎行、跑步、釣魚(yú)等細(xì)分消費(fèi)者開(kāi)始形成輪廓并呈現(xiàn)上升勢(shì)頭。

　　商調(diào)整與分化

　　以跑步、滑雪、騎行等為代表的運(yùn)動(dòng)興起，活動(dòng)、賽事頻現(xiàn);救援、培訓(xùn)出現(xiàn)積極變化，產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始邁進(jìn)均衡發(fā)展的階段�！墩{(diào)查報(bào)告》指出，戶外用品的種類越來(lái)越豐富，已開(kāi)始緩慢走出鞋服為主導(dǎo)的初級(jí)階段，同時(shí)渠道競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，真正進(jìn)入重新洗牌階段，向扁平化、多樣化方向發(fā)展，使得缺乏功底的品牌面臨淘汰，而健康的品牌表現(xiàn)出更強(qiáng)的生命力。

　　目前品牌商的境地從普遍繁榮走向分化：具有良好信譽(yù)和研發(fā)能力的優(yōu)質(zhì)品牌的根基越來(lái)越穩(wěn)固;而新興品牌、工廠品牌則遇到前所未有的挑戰(zhàn)。品牌商的兩大主題工作：一是庫(kù)存的處理，二是渠道的調(diào)整與重新布局，以應(yīng)對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境。新的技術(shù)、新的理念更多地由國(guó)際品牌引領(lǐng)，而一些無(wú)特性、無(wú)風(fēng)格的國(guó)內(nèi)品牌則在萎縮，受到排斥。另外一個(gè)顯著現(xiàn)象是，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)一些專注于某項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)的品類品牌影響力越來(lái)越強(qiáng)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）