【數(shù)據(jù)】最靠譜的奢侈品行業(yè)報(bào)告

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】這是一份來(lái)自貝恩咨詢的奢侈品報(bào)告，他們發(fā)布了一些數(shù)據(jù)：

　　1%：中國(guó)奢侈品八年來(lái)首次出現(xiàn)下跌，跟 2013 年相比下跌 1% 至 1150 億元人民幣。引發(fā)這一趨勢(shì)的主要原因是腕表、男士服裝的下跌和箱包增速放緩。消費(fèi)者以前買奢侈品主要是送人，現(xiàn)在他們?cè)絹?lái)越多為自己買東西。

　　3800 億元：雖然內(nèi)地市場(chǎng)銷售下降，但中國(guó)消費(fèi)者大量出國(guó)消費(fèi)，包括內(nèi)地銷售、代購(gòu)及出境購(gòu)買在內(nèi)，中國(guó)人 2014 年奢侈品消費(fèi)總額約為 3800 億元，同比增長(zhǎng) 9%。

　　550-750 億元：奢侈品代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 550-750 億元。

　　82%：相比傳統(tǒng)大牌(LV、Gucci、Prada)，82% 的受訪者想在未來(lái)三年內(nèi)嘗試新的。在最有吸引力的新型奢侈品牌中，Balenciaga、MICHAEL KORS 和 Kate Spade 排名前三。

　　28%：品牌很明顯的 logo 遭到了消費(fèi)者的嫌棄，28% 的受訪者覺(jué)得奢侈品的大 logo 過(guò)于招搖、炫耀和高調(diào)，18% 的人認(rèn)為那樣過(guò)時(shí)又俗氣。

　　80%：隨著奢侈品購(gòu)買渠道的日益豐富，很多消費(fèi)者厭倦了純購(gòu)物式旅游，生活方式對(duì)他們來(lái)說(shuō)更有吸引力，80% 的人表示在未來(lái)一年內(nèi)會(huì)增加純玩性質(zhì)的旅游花費(fèi)。

　　55%：除了買買買，體驗(yàn)式消費(fèi)也備受歡迎，55% 的受訪者體驗(yàn)過(guò)奢華酒店或者度假村，36% 的人體驗(yàn)過(guò)奢華水療，25% 的人乘坐過(guò)豪華游輪，還有 8% 的人享受過(guò)私人包機(jī)服務(wù)。這些都是相對(duì)熱門的體驗(yàn)式消費(fèi)種類。

　　340 億元：2014 年內(nèi)地化妝品支出是 340 億元，在品類中排名第一(腕表 230 億，箱包 164 億，珠寶 82 億元)，排名前五的化妝品品牌是 Chanel、Dior、Estee Lauder、Kiehls 和 Lancome。

　　9%：從折扣店買奢侈品的人越來(lái)越少，2014 年比 2013 年下降了 9%，因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)和品牌零售商會(huì)有更豐富的品類和更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。

　　貝恩公司的報(bào)告對(duì)全國(guó)十多個(gè)城市的 1400 名月收入 1 萬(wàn)元以上的奢侈品消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查訪談，并對(duì)部分奢侈品公司進(jìn)行分析調(diào)查而完成的整個(gè)報(bào)告。此前，貝恩公司已連續(xù) 8 年發(fā)布該報(bào)告。你可以在這里看到報(bào)告。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）