戶外用品難敵“三妻四妾”瓜分 盈利受創(chuàng)

   【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】近年來商場、電商渠道異軍突起，使得專業(yè)戶外用品店的份額被瓜分，盈利能力受創(chuàng)。從2009年到2013年，商場店終端數(shù)量從1851家上升到7716家，增長了四倍;零售額從28.8億元增加到108.2億元。而同期戶外店的數(shù)量從1379家增加至2119家;零售額僅從17.4億元增加到36.7億元。

　　對于戶外店，現(xiàn)在主要面臨的沖擊是電子商務和商場渠道，也就是價格競爭。一些戶外玩家就表示，最初選擇在專業(yè)戶外店采購設備，近年隨著更多國外進入中國市場，大家對產(chǎn)品也有了更多人士，加上淘寶、海淘的出現(xiàn)，現(xiàn)在更多在網(wǎng)上購物�！皣�外有些專門的戶外用品網(wǎng)站，碰到打折時，一些品牌商品能夠以五折價格拿下。即便是正價商品，算下來價格也會比國內的便宜20%-30%。早年一些戶外玩家看到這一機遇，便大批量地海淘再轉戰(zhàn)至淘寶零售”。在他們看來，在專業(yè)戶外店買國際大牌“價格太貴了”。

　　店的尷尬在于，一方面較為專業(yè)的戶外群體并沒有迅速增長，另一方面相對大眾的市場可替代性很強，商場、電商拿走了很多銷量。不過對于一些對價格不那么敏感的消費人群來說，專業(yè)店仍然具有吸引力，一方面其可以提供一站式購物，另一方面不用擔心買到假貨。

　　一些業(yè)內人士認為，專業(yè)渠道被低估了。中國目前人均戶外用品消費額約為10元，但韓國已經(jīng)達到了600元，差距意味著空間。以前普通老百姓可能壓根不會進一個專業(yè)戶外用品店，但商場渠道的發(fā)展使得普通老百姓對戶外用品有了初步的認識，一旦接觸之后，就可能朝更專業(yè)的方向發(fā)展，那么專業(yè)戶外用品店就有了市場。中紡協(xié)戶外用品分會副會長李昌發(fā)曾表示“我覺得中國戶外用品市場現(xiàn)在還處于一個起飛階段，未來仍會有很大發(fā)展空間�！彼�認為，大眾市場對專業(yè)市場的分流是階段性現(xiàn)象，長期來看，大眾市場的發(fā)展仍能促進專業(yè)市場的發(fā)展。

　　從長遠看，戶外店的趨勢依然是專業(yè)和高端的方向發(fā)展。不過，現(xiàn)在國內專業(yè)戶外市場尚未迅速成長，仍需要時間培育，而在這一過程中，資金至關重要，誰能堅持下去，就能獲得最大的市場，“剩者為王”的時代來了。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：l  ）