戶外行業(yè)格局依舊 國內(nèi)品牌開始“發(fā)功”

   【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】最近兩年，在激烈的競爭中，戶外大品牌漸漸占據(jù)了上風(fēng)，年度出貨量逐年增多，市場占有率也越來越大，年出貨額超過1 億元的品牌的市場占有率合計達(dá)到55.36%。國內(nèi)戶外用品行業(yè)呈現(xiàn)出金字塔的競爭格局，即高端市場幾乎被國外一線品牌壟斷，中高端市場主要是國外二三線及少數(shù)國內(nèi)品牌，而多數(shù)國內(nèi)品牌徘徊在中低端戶外用品市場。

　　目前，打入中國戶外市場的國際大牌主要來自美國、意大利、德國、英國、法國、韓國、西班牙等國家。以樂斯菲斯(The North Face)、哥倫比亞(Columbia)等為代表的國際知名品牌擁有深厚的戶外品牌文化、成熟的技術(shù)研發(fā)體系，高端市場定位效應(yīng)突出、產(chǎn)品定價較高，占據(jù)較大的市場份額。而國內(nèi)品牌由于在技術(shù)研發(fā)及創(chuàng)新上處于相對劣勢，大多處于中低端市場，利潤低，競爭激烈。

　　為了擺脫同質(zhì)化競爭，遠(yuǎn)離價格競爭漩渦，本土品牌正通過不斷的研發(fā)投入和技術(shù)水平的提升，向中高端戶外用品市場滲透并提升自己的市場份額。同時，不少國內(nèi)品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，提升品牌知名度，并集中在二、三線城市密集布點，擴大市場占有率。

　　當(dāng)前國內(nèi)戶外用品市場形成了國際品牌和國內(nèi)品牌相互滲透、相互競爭的格局。競爭的重點已從最初的產(chǎn)量競爭、價格競爭逐漸演變到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業(yè)競爭將朝著綜合實力的競爭方面深入發(fā)展。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）