特步等泉州新生代品牌“重用”娛樂營銷

    【中國鞋網(wǎng)-營銷管理】為快速打入年輕消費(fèi)群體，最近，泉州新生代不約而同地將目光瞄向娛樂營銷，贊助推廣費(fèi)用驚人，單家企業(yè)的投入就可達(dá)“9位數(shù)”之多。

　　多元手法吸引眼球

　　12月23日，《黃金100秒》選拔賽走進(jìn)閩南專場泉州分賽區(qū)的海選啟動。這是一個讓市民盡情釋放自己的才藝和激情的活動，每期節(jié)目都有10位表演者，不限才藝，不論性別，在舞臺上100秒的時間內(nèi)盡情展示。現(xiàn)場觀眾通過投票器來決定表演者的去留。這個全民性的文化娛樂活動獲得了北辰茶業(yè)、晉江金雞體育用品公司、品味天下餐飲有限公司等泉州企業(yè)的贊助。

　　北辰茶業(yè)總經(jīng)理葉榮華表示，“現(xiàn)在傳統(tǒng)的茶行業(yè)和年輕人有點(diǎn)格格不入，我們希望借由這個沒有門檻、普通老百姓都能夠參與的比賽，把北辰茶業(yè)品牌和普通人能夠結(jié)合在一起，努力做一些和年輕人更貼近的推廣渠道和產(chǎn)品開發(fā)，也體現(xiàn)出品牌清晰的產(chǎn)品定位和娛樂營銷導(dǎo)向�！�

　　好彩頭日前以1.38億元拿下了真人秀節(jié)目《爸爸回來了》第二季的獨(dú)家冠名權(quán)，而第一季只花了3000萬元冠名費(fèi)，溢價幅度驚人。不過這個投資顯然是物有所值，隨著《爸爸回來了》節(jié)目收視率不斷飆高，好彩頭旗下的“小樣小乳酸”也強(qiáng)勢進(jìn)入消費(fèi)者的視線，迅速搶占了市場。

　　事實(shí)上，泉州企業(yè)從來不缺乏娛樂營銷的熱情。這幾年，從以1.3億元拿下《天天向上》節(jié)目冠名權(quán)，到全國熱播的《蝸居》植入恒安集團(tuán)心相印產(chǎn)品，在冠名綜藝節(jié)目、投資影視劇軟植入等等方面，泉州企業(yè)的娛樂營銷手法一向十分多元化。

　　主攻年輕消費(fèi)群體

　　“在一個品牌塑造的過程中，如果不注重年輕因素的塑造，品牌就很容易老化。因此，增加年輕、活力、時尚感等因素，成為很多品牌都在思考的問題。”葉榮華告訴記者，北辰茶業(yè)的消費(fèi)群體定位是年輕人，過去，茶行業(yè)主要依托渠道深耕的方式，而在更廣闊的消費(fèi)市場的品牌建設(shè)上鮮有作為。經(jīng)過多年的發(fā)展，如今茶的營銷模式也在逐漸從保守單一向新鮮豐富的方向轉(zhuǎn)變，探索新的“眼球效應(yīng)”。

　　持有同樣看法的還有和甲五行茶業(yè)有限公司董事長陳梅霞，她表示，在信息爆炸的時代，傳統(tǒng)的廣告促銷活動已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)代年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，開挖新的營銷方式，成為各大企業(yè)爭奪消費(fèi)者的有利競爭手段。作為最貼近人們生活的茶企業(yè)來說，娛樂營銷顯然還有更多待挖掘的價值。

　　雖然泉州品牌探索娛樂營銷已經(jīng)好幾年時間了，但是不少品牌依然沒有將此上升到一個營銷體系化的高度。“如果只是簡單模仿，沒有自己的商業(yè)模式和特色，營銷效果會大打折扣。企業(yè)應(yīng)該通過產(chǎn)品的展現(xiàn)，在品牌形象中注入情感的因素，讓大家在看節(jié)目的同時，拉動品牌與消費(fèi)者之間的體驗(yàn)�！睂＜冶硎�。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）