雙11“虛假繁榮” 退貨率飆升最高達(dá)64％

    【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】阿里巴巴成功登陸紐交所后的第一個“雙11”創(chuàng)下了571.12億元的天量交易額，然而就在這一數(shù)據(jù)令人驚嘆的背后，網(wǎng)易財經(jīng)發(fā)現(xiàn)“繁榮”的背后隱藏著秘密：一些“雙11”活動中高居成交額榜單前列的品牌，在最近一個月的退款率遠(yuǎn)高于行業(yè)均值，其中韓都衣舍和杰克瓊斯這兩家分列女裝與男裝成交額第一位的，退款率高達(dá)64.09%和38.25%。而家電類成交額排位第一的海爾，最近30天的投訴率則高達(dá)54.20%。

　　居高不下的退貨率加上降價促銷導(dǎo)致的毛利下滑，讓商家在雙11的繁榮中盈利更為艱難。

　　而進(jìn)一步的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，在官方顯示的三大主要退貨原因之外，還有大量占比的退貨則是原因不明，其中小米公司的這一數(shù)據(jù)最高，接近七成。

　　天貓雙11銷售額前十名退貨及投訴統(tǒng)計表

      雙11后退貨率飆升：虛假的繁榮?

　　天貓的雙11大促銷571.12億元，讓電商的威力再次得到展現(xiàn)。不過，在雙11過去后一個多月后，歷年雙11都會出現(xiàn)的后遺癥開始顯現(xiàn)，那就是退貨率開始飆升，不過今年的最高數(shù)據(jù)比往年高得多，顯示這一場電商盛宴背后隱藏著一種虛假的繁榮跡象。

　　記者根據(jù)天貓發(fā)布的今年雙11活動的成交額前十名榜單查詢，發(fā)現(xiàn)今年以2.79億元成交額高居雙11成交額第六位的女裝品牌韓都衣舍的最近30天退貨率高達(dá)64.09%，另一家緊隨其后排行第七的男裝品牌杰克瓊斯最近30天的退貨率則高達(dá)38.25%�！　√熵埦W(wǎng)站上同時顯示，這兩家品牌所屬的服裝行業(yè)的退貨率行業(yè)均值為10.09%，顯示這兩家品牌的退貨率分別超出行業(yè)均值5倍以及2.5倍。

　　另一方面，有媒體報道，2012年雙11后部分商家的退貨率高達(dá)36%，其中服裝類退貨率在20%上下;而2013年媒體報道的部分商家的退貨率為25%，最高也出現(xiàn)了40%的數(shù)據(jù)。

　　淘寶總裁張建鋒在本月初接受媒體采訪時回應(yīng)了淘寶雙11退貨率問題，他預(yù)測，2014年雙11淘寶的退貨率應(yīng)該是個位數(shù)，而不是十位數(shù)。

　　記者未聯(lián)系到韓都衣舍以及杰克瓊斯的品牌所有方綾致進(jìn)行置評。

　　服飾類成退貨重災(zāi)區(qū) 存在多種原因

　　網(wǎng)易財經(jīng)從天貓平臺統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，服飾類產(chǎn)品成退貨重災(zāi)區(qū)。

　　截止12月23日0：20，韓都衣舍近30天退貨率為64.09%，退貨次數(shù)超過18萬次。而優(yōu)衣庫盡管退貨率19.12%并不高，但是退貨次數(shù)仍高居不下，達(dá)到175565筆，JackJones旗艦店近30天退貨率為38.25%，退貨65947次。

　　在這個數(shù)據(jù)表格里，小米盡管退款率不高，僅為7.36%，但是退款次數(shù)則達(dá)到了74991次，排行第三。

　　對于較高的退貨率出現(xiàn)的原因，天貓官網(wǎng)統(tǒng)計了因質(zhì)量問題退款、未收到貨物退款以及買家無理由退款三種原因產(chǎn)生的退款，不過在這之外，仍有較大比例的數(shù)據(jù)未列在官方標(biāo)明的原因之內(nèi)。

　　以韓都衣舍為例，最近30天總退款筆數(shù)為180681次，其中因質(zhì)量問題退款2752次，未收到貨退款為9982次，買家無理由退款為101783次，這三種原因合計為114517次，不屬于這三種原因產(chǎn)生的退款筆數(shù)為66164次，占比達(dá)到36.6%。

　　而以電子產(chǎn)品為主業(yè)的小米公司，在這一數(shù)據(jù)上則更為明顯，最近30天退款74991次，屬于上述三種原因的僅為22600次，不屬于這三種原因產(chǎn)生的退款筆數(shù)為5231次，占比更是高達(dá)69.86%。

　　對于退貨率飆升的原因，市場上有不少的傳聞是賣家刷單所致，不過這一原因一直未得到證實。

　　一位淘寶賣家對網(wǎng)易財經(jīng)表示，購買運費險退貨時買家不用承擔(dān)寄回運費，無疑也會增加退貨率。相關(guān)資料顯示，退貨運費險在2010年正式登陸淘寶網(wǎng)，消費者在下單時花0.5-1元投保，就可在退換貨發(fā)生時投保5-10元的物流費用。退貨運費險的推出，讓買家網(wǎng)購多了一道保障，但賣家卻叫苦不迭。有賣家表示，退貨運費險每筆交易都要賣家付款，對于賣家來說是一筆不小的費用。

　　退貨影響：商家毛利遭侵蝕 快遞業(yè)壓力大增

　　雙11狂歡過后，大量的退貨也會產(chǎn)生嚴(yán)重的影響。

　　一位位于東莞的賣家對網(wǎng)易財經(jīng)表示，部分退貨會被折價處理，影響的是各商家的毛利。更直接的損失在于已經(jīng)郵寄或者發(fā)出的貨物，至少損失了運費、包裝費與人工費用。

　　而本來在雙11的活動中大部分商鋪的銷售價格就低于平時的價格，再加上大量囤貨、員工加班等開支，讓商家在雙11的“繁榮”中獲利更為艱難。

　　另一方面，雙11巨大的發(fā)貨以及退貨量也給微利時代的快遞公司增加了工作量。據(jù)廣州市天河區(qū)暨大片區(qū)一位快遞送貨人員稱，在雙11后，該片區(qū)發(fā)貨量比平時高三成左右，其中大部分是網(wǎng)購?fù)素洝?

　　據(jù)郵政數(shù)據(jù)顯示，在今年11月11日至16日的六天時間里，快遞行業(yè)共處理快件5.4億件，比去年同期增長56%，最高日處理量達(dá)到1.026億件，比去年同期增長57.8%，是今年以來日常處理量的3.1倍。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體:）