淘寶打假雙線延伸 到底在跟誰博弈？

   【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】昨天淘寶發(fā)布了2014年打假報告，通報了線下假貨的流通情況，也基本確立了線上為線索，線下溯源的線上線下打假模式。誠然這對于假貨的全社會線上線下的打擊固然是好事，但淘寶要將打假戰(zhàn)場由主場的線上延伸至線下，又非那么簡單。其中充滿了各方勢力博弈。

　　與地方保護主義博弈

　　淘寶自稱根據(jù)自身大數(shù)據(jù)已經(jīng)獲得一些品類的造假地圖，如某地基本霸占了假阿迪耐克的大部分份額。一旦造假成為大氣候，背后就已經(jīng)有了完整的產(chǎn)業(yè)鏈以及靠山鏈，否則當?shù)刂鞴懿块T不可能眼看本地成為造假窩點而聽之任之。

　　而造假窩點的偵查、查處工作的主要負責方工商部門在其中無作為甚至扮演著保護傘的角色。為了當?shù)鼗蛘弑静块T短期的利益，為了那些無太多意義的指標，政府主管部門對造假采取放任自流甚至縱容的態(tài)度。而一旦阿里將假打到線下勢，要將造假售假一鍋端，勢必會動了這些地方保護主義的奶酪，阻力不小。

　　一些游擊戰(zhàn)式的造假售假對地方無太大影響力，有關(guān)部門一定會努力配合絕不姑息，但對于一些造假產(chǎn)業(yè)已經(jīng)十分龐大，甚至占到當?shù)亟?jīng)濟相當比例時候，要工商部門揮刀自宮就遠非易事了。畢竟打假打掉的是企業(yè)，是就業(yè)，是工商部門的政績。

　　于是，很有可能阿里與工商部門陷入深深的拉鋸戰(zhàn)中，究竟能否勝出就看哪方的毅力強大了。

　　與傳統(tǒng)銷售渠道的博弈

　　有人稱淘寶的線下打假為多管閑事，認為淘寶好好的做好線上無假貨即可線下銷售關(guān)你何事。但鐵哥也認為線上假貨是線下假貨的投射，線下假貨泛濫線上不可能是干凈的，淘寶高調(diào)線下打假也是想根除假貨土壤以免春風吹又生。

　　可一旦線下打假，等于是阿里要向傳統(tǒng)的線下銷售渠道開炮。這些渠道往往集中在鄉(xiāng)村或者城鄉(xiāng)結(jié)合處，以集市或者監(jiān)管不嚴格的市場形勢呈現(xiàn)，其中遍布各種山寨產(chǎn)品以及假貨，其中不少還伴隨欺詐。

　　阿里的線下打假一旦開戰(zhàn)，將對傳統(tǒng)的售假渠道造成極大沖擊，表面上僅僅是售假份子失去貨源，但另一方面也使得一部分以售假為生的失去生計，直接影響這些以售假為主的市場的經(jīng)營。

　　而屆時相信會有諸如“打假不太適合國情”的聲音傳出，這些代表一小部門利益的群體會在輿論以及操作中嚴重影響打假的進展，甚至會干擾打假工作的開展。原因很簡單，售假的暴利，賣真的辛苦，阿里斷人財路，豈能不拼命。

　　與舊思維的博弈

　　積極地考慮，線下打假對優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，淘汰過時產(chǎn)業(yè)都是有著積極的意義的。當中國不再被假貨山寨貨侵擾，整個民族的創(chuàng)新力也會有很大提高，對于國家民族都是有積極一面的。

　　但我們還是要看到，打假還是要與守舊勢力，舊思維的激烈斗爭。相當一部分人思維還停留在只看表面經(jīng)濟增長速度，卻忽略是否有長期持續(xù)健康發(fā)展的動力。認為只要高速發(fā)展一切問題都不是問題，甚至認為假貨在一定程度上對當?shù)亟?jīng)濟是有利的。有這種狹隘的思維在，打假工作在線下很難是很難開展，無執(zhí)法權(quán)的阿里在線下如果無當?shù)毓ど滩块T的配合打假基本是無望的。

　　打假在某種程度上就是要與一些守舊的思維的斗爭，這些守舊思維相當一部分是線下造假售假的保護傘。與守舊派博弈的成敗是整個打假工程的重中之重，或許也是阿里最為擔心的部分。

　　阿里打假當然是件利國利民利己的好事，對于國貨品牌的提升，對于中國商品的國際形象都是有著積極的促進意義的。但線下打假又遠非那么簡單，也遠非在線上的簡單封店那么容易，而是需要調(diào)動整個社會力量行打假之事。其中也勢必要動部分人的利益，這些是整個打假工程中最大的絆腳石，這些絆腳石有可能會對阿里施以各種明槍暗箭。

　　最后還是祝愿阿里能夠克服阻力將打假工作進行到底。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體:  ）