跨境電商告別野蠻生長 貿(mào)易鏈條被壓縮

   【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】隨著歐美地區(qū)圣誕購物季的到來，作為重要的產(chǎn)品出口地，中國跨境出口電商期待著數(shù)月努力后的回報，也再次成為業(yè)界關(guān)注的熱點。有業(yè)內(nèi)人士表示，我國跨境出口電商已告別野蠻生長期，從產(chǎn)品展示平臺向提供綜合服務(wù)轉(zhuǎn)變。

　　據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2013年中國跨境電商交易額約3.1萬億元，其中出口占比超過80%。出口電商模式正呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，從最初的B2B模式，到B2C外貿(mào)平臺，再到B2B2C(小額批發(fā)再零售)，以及C2C平臺。中小型企業(yè)是出口電商平臺的主要賣家群體。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，對絕大多數(shù)中小型出口而言，生產(chǎn)商——出口中間商——進(jìn)口中間商——各層次批發(fā)、零售商——消費者，是一種常見的貿(mào)易鏈條模式。渠道鏈條過長帶來低效率和高成本，而跨境出口電商平臺通過扁平化交易壓縮貿(mào)易鏈條，提高供需匹配效率，節(jié)約包括尋找交易對手、溝通價格等交易成本。

　　“互聯(lián)網(wǎng)低成本聯(lián)動，支付、營銷、客服、翻譯等方面創(chuàng)新、配套服務(wù)，物流渠道及時、便利，政策上為行業(yè)提供發(fā)展空間，是跨境電商發(fā)展需要具備的要素�！鄙鲜鋈耸空f。

　　據(jù)了解，近年來有關(guān)部門陸續(xù)出臺了跨境電商出口政策，為營造發(fā)展環(huán)境。2013年8月，商務(wù)部、發(fā)改委等九部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于實施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策的意見》，提出支持跨境電子商務(wù)零售出口。2014年1-2月，海關(guān)、財政部、財稅總局陸續(xù)推出針對跨境電商出口的通關(guān)和財稅政策。

　　在跨境出口電商快速發(fā)展的同時，隨著海外需求的改變，行業(yè)也面臨調(diào)整。敦煌網(wǎng)行業(yè)總監(jiān)高文表示，跨境電商平臺正從粗放式向精細(xì)化轉(zhuǎn)變，在規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化上下功夫。

　　“前些年，我們考慮的是把產(chǎn)品放上去，現(xiàn)在要思考放什么、怎么放�！备呶囊曰榧喍Y服產(chǎn)品為例說道，“中外市場在計量單位、材料、顏色等方面都有不同的叫法，需要進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，否則將帶來不必要的糾紛。如紅色可分為深紅、玫瑰紅、粉紅等，在做產(chǎn)品描述時必須準(zhǔn)確�！�

　　他坦言，目前婚紗禮服產(chǎn)品的競爭并非來自亞洲其他國家的產(chǎn)品低廉成本，而是更多是來自歐美本土企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計方面的優(yōu)勢。

　　“為幫助本土出口賣家與歐美企業(yè)競爭，跨境出口電商正從產(chǎn)品展示平臺向提供綜合服務(wù)轉(zhuǎn)變。一方面，要提供定期培訓(xùn)，指導(dǎo)賣家產(chǎn)品在線銷售技巧。根據(jù)海外最新流行趨勢，設(shè)計產(chǎn)品。通過數(shù)據(jù)分析目標(biāo)市場產(chǎn)品需求周期，以及貨運、倉儲等支持。另一方面，還要優(yōu)化消費者購物體驗，完善支付、退貨流程等�！备呶恼f。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）