戶外行業(yè)“高中放緩”主力品牌集中度增強(qiáng)

   【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】目前我國戶外行業(yè)的發(fā)展速度呈現(xiàn)“高中放緩”的趨勢，行業(yè)內(nèi)主力品牌集中度較高，出貨額超過1億元的22個(gè)品牌占年度行業(yè)總出貨額的比重為55.36%，8.6%的品牌分享80%的市場，主力品牌取得了顯著地領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　中國市場的戶外品牌數(shù)量每年都在增加，但是從2011年開始，增速回落明顯。到2013年，增速僅為8.26%，不足2011年29.42%的三分之一。這主要是由于國產(chǎn)品牌增速的變化。國產(chǎn)品牌從2009年的187個(gè)猛增到2013年458個(gè)，其中增速最高的2011年接近50%，于此同時(shí)，市場占有比例也從2008年的36.39%上升至2013年51.4%。不過數(shù)量的持續(xù)增加，還沒有帶來“質(zhì)”的變化，國內(nèi)高端戶外市場仍然是國際品牌占優(yōu)。

　　這兩年，受國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，戶外行業(yè)的發(fā)展速度明顯放緩，市場競爭激烈，前些年跟風(fēng)進(jìn)入戶外市場的投資人不少已經(jīng)退出，現(xiàn)階段行業(yè)內(nèi)大部分品牌的經(jīng)營規(guī)模偏小，品牌競爭力較弱。

　　2013年中國戶外用品品牌年度品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到891個(gè)，但行業(yè)出貨額超過1000萬元的品牌數(shù)量卻僅為77個(gè)，出貨額超過1億元的品牌為22個(gè)，該22家品牌的出貨額占年度行業(yè)總出貨額的比重為55.36%，可見行業(yè)內(nèi)主力品牌集中度較高，主力品牌取得了顯著地領(lǐng)先優(yōu)勢。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）