外媒稱國際奢侈品牌們終將“擁抱”天貓

   【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】8月13日消息，據(jù)華爾街日報(bào)報(bào)道，近日阿里巴巴聯(lián)手奢侈品集團(tuán)大力清理天貓平臺上的奢侈品售假行為，天貓已經(jīng)成為眾多奢侈品牌不能忽視的市場。

　　今年奢侈品牌Burberry和高端化妝品牌雅詩蘭黛都在天貓開設(shè)了官方店鋪，但是仍有很多品牌面對天貓的大幅度打折銷售策略望而卻步。不過分析師認(rèn)為，照天貓目前的情況來看，眾多奢侈品牌入駐天貓只是一個(gè)時(shí)間的問題。

　　來自巴黎銀行的奢侈品分析師Luca Solca表示，奢侈品想要進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)銷售的領(lǐng)域，就需要一個(gè)強(qiáng)大的平臺來做支撐，而天貓正是這一領(lǐng)域的專業(yè)玩家。預(yù)計(jì)在未來五年內(nèi)，這些奢侈品牌都會進(jìn)入到第三方平臺進(jìn)行銷售。

　　此外，目前阿里巴巴也正在清理奢侈品的“灰色市場”，希望能將這些仿冒品清理掉之后把真正的大牌賣家吸引過來。

　　對于品牌來說，打擊仿冒品的最好辦法就是在天貓開設(shè)官方店鋪。YipitData的數(shù)據(jù)顯示，開設(shè)了天貓旗艦店的品牌能夠很好地控制仿冒品的泛濫。例如Burberry和雅詩蘭黛開設(shè)了官方旗艦店之后，天貓上的其他賣家?guī)缀蹙鸵呀?jīng)消失了。

　　據(jù)了解，阿里巴巴為了吸引大牌的入駐還新建了天貓品牌街，專門為了吸引國際大牌的入駐，同時(shí)也將這些國際大牌與其他的普通品牌區(qū)分開來。

　　雖然天貓一直在對國際大牌示好，但是這些大品牌也都有自己的顧慮。一方面這些大牌不愿意與天貓分享自己的顧客數(shù)據(jù)，另一方面大牌也擔(dān)心自己不能像做自己的官網(wǎng)一樣的去裝飾天貓店鋪。

　　盡管奢侈品牌認(rèn)為進(jìn)入天貓以折扣價(jià)銷售有可能會損害品牌形象，但是也有特例。法國護(hù)膚品牌Clarins自2013年10月入駐天貓來，商品以全價(jià)銷售仍然取得了銷量的增長。Clarins的亞太地區(qū)電商負(fù)責(zé)人Julien Chiavassa認(rèn)為，未來18個(gè)月之內(nèi)將會有大批的高端護(hù)膚品入駐天貓。

　　但是也有人對天貓持質(zhì)疑的態(tài)度，認(rèn)為雖然天貓的模式能夠適用于Burberry的經(jīng)營，但這還只是一個(gè)特例，不能夠作為國際品牌入駐天貓的范本。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）