垂直電商頻遭挑戰(zhàn) 理性競爭成電商整體趨勢

   【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】垂直電商和團(tuán)購網(wǎng)站，這些幾年前在融資市場和各大媒體上出盡風(fēng)頭的新興業(yè)態(tài)，如今正歸于平靜、理性。一些當(dāng)年的競爭者已經(jīng)徹底告別了大眾的視野，另外一些還在以一種務(wù)實的姿態(tài)辛苦耕耘。

　　2014年過半，在跌宕起伏的“商戰(zhàn)大片”中，各路電商也化身為一個個極具個性的角色，上演了一幕幕悲喜劇。

　　垂直電商頻遭挑戰(zhàn)

　　中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青對國際商報記者表示，2014年初，電商間合作、并購案例密集增多。電商B2C市場形成了幾大陣營，全品類平臺只剩四家，即天貓、京東、蘇寧、亞馬遜中國，且都有“靠山”。此外，還有相對孤單、體量相對較小的唯品會、1號店、凡客、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、麥考林等電商�！爸档米⒁獾氖牵�大的電商并購小的電商已成為現(xiàn)階段特點，而小的電商，或者是新生電商未來雖會朝著精細(xì)化的方向發(fā)展，但仍很難與天貓等發(fā)展比較成熟且仍在不斷擴(kuò)張的大佬相抗衡�！蹦�岱青說。

　　對于近來電商頻頻遭遇的生存危機(jī)問題，莫岱青也給出了自己的看法：以垂直電商為例，凡客由于其早期對自身發(fā)展定位未作出清晰判斷，擴(kuò)張速度過快，事與愿違地給自己帶來了過重負(fù)擔(dān)，導(dǎo)致其發(fā)展每況愈下。唯品會、聚美優(yōu)品的表現(xiàn)則可圈可點，較為準(zhǔn)確地定位了客戶群，開展了一系列符合客戶群需求的活動，其發(fā)展呈現(xiàn)出上升趨勢。“可見，制定一條合乎自身發(fā)展的路線是非常重要的�！蹦�岱青說，“當(dāng)然，如何應(yīng)對越發(fā)激烈的市場競爭、如何管理好第三方平臺也需電商們繼續(xù)開動腦筋�！�

　　據(jù)獨立購物搜索網(wǎng)站幫5買發(fā)布的《2014年7月電商價格數(shù)據(jù)報告》顯示，7月份電商降價商品總數(shù)超過1200萬件，創(chuàng)今年降價商品數(shù)量新高。其中天貓降價商品數(shù)量最多，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城分列降價商品數(shù)量排行的第二名和第三名;萬件降幅最大的商品統(tǒng)計中，來自天貓的商品數(shù)量占總數(shù)的96.73%。

　　團(tuán)購發(fā)展回歸理性

　　其實，自2013年年初，類似的情況也發(fā)生在團(tuán)購網(wǎng)站身上：團(tuán)購網(wǎng)站24券正式關(guān)閉，高朋網(wǎng)與F團(tuán)、QQ團(tuán)正式合并，聚齊網(wǎng)宣布倒閉……

　　中國電子商務(wù)研究中心助理分析師吳立品介紹說，歷經(jīng)種種波動，團(tuán)購行業(yè)發(fā)展日益走向理性和成熟;移動互聯(lián)網(wǎng)為團(tuán)購行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。隨著智能手機(jī)價格的迅速下降、性能快速提高，3G和4G網(wǎng)絡(luò)的快速覆蓋，隨時隨地團(tuán)購搜索、消費(fèi)、分享正逐漸成為團(tuán)購市場的一種主要趨勢，未來移動團(tuán)購將有更廣闊的發(fā)展市場。

　　吳立品認(rèn)為，經(jīng)歷了爆發(fā)式增長后的整體行業(yè)洗牌，團(tuán)購已經(jīng)回歸理性發(fā)展?fàn)顟B(tài)：一方面，專業(yè)的團(tuán)購網(wǎng)站通過產(chǎn)品定位和人員優(yōu)化提高運(yùn)營效率，包括高收益產(chǎn)品的選擇、服務(wù)質(zhì)量的提升、信任度的改善等措施，極大地提升了用戶的使用意愿;另一方面，網(wǎng)絡(luò)購物、旅行預(yù)訂等電商平臺對團(tuán)購服務(wù)的引入和重視進(jìn)一步促進(jìn)了團(tuán)購行業(yè)的發(fā)展，這得益于平臺企業(yè)在用戶規(guī)模和信任度上的優(yōu)勢。

　　吳立品預(yù)計，2014年團(tuán)購交易額或?qū)⒊�過800億元。其中移動團(tuán)購市場份額有望超過60%;團(tuán)購行業(yè)整合還在繼續(xù)，中國互聯(lián)網(wǎng)公司三巨頭即百度公司、阿里巴巴集團(tuán)、騰訊公司對團(tuán)購行業(yè)的影響繼續(xù)深化，仍存在大型團(tuán)購網(wǎng)站被并購的可能;團(tuán)購行業(yè)向O2O的縱深發(fā)展成為趨勢。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）