女鞋品牌線下空間被壓縮 業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型成必然趨勢

   【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】7月28日，女鞋上市企業(yè)星期六披露了上半年經(jīng)營數(shù)據(jù)，公司上半年?duì)I收8.78億元，同比下降2.12%，凈利潤3332.6萬元，同比增長7.35%。中報(bào)顯示，截止到6月30日，星期六共有自營店1774個(gè)，較年初減少94個(gè)。同時(shí)公司通過分銷方式推進(jìn)三四線城市的開拓，上半年分銷店增加61個(gè)。

　　值得注意是，星期六的毛利率已回升至50.62%，同比提升了4.21%。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司提升了產(chǎn)品單價(jià)，去年并表的迪芙斯品牌毛利率高達(dá)56.51%，是公司未來兩年重點(diǎn)發(fā)展品牌，今年新開店也主要是迪芙斯店。

　　但星期六在半年報(bào)中披露的數(shù)據(jù)，并不能代表女鞋企業(yè)的整體情況。

　　A股另一家女鞋企業(yè)奧康國際雖然尚未披露半年報(bào)，但是2013年?duì)I業(yè)收入、凈利潤分別下滑19.07%和43.92%，今年一季度，奧康國際實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.419587億元，凈利潤1.237961億元，分別下滑11.21%和24.97%。

　　奧康國際表示，在目前行業(yè)整體處于調(diào)整態(tài)勢的背景下，公司著力提升終端零售能力，目前尚處于試驗(yàn)階段的奧康國際館及LOADMAX多品牌集合店經(jīng)營效果及贏利狀況符合公司的預(yù)期。未來，受制于街鋪?zhàn)饨鹨约吧虉隹埸c(diǎn)的剛性因素，國際館及LOADMAX門店大規(guī)模鋪開后，對公司贏利的貢獻(xiàn)仍要進(jìn)一步觀察。

　　而在港交所上市的國內(nèi)市場女鞋“巨頭”百麗國際，5月26日公布的截至2014年2月28日的14個(gè)月年度業(yè)績公告顯示，百麗國際實(shí)現(xiàn)總收入430.67億元，同比增長10.05%，實(shí)現(xiàn)凈利潤51.59億元，同比僅增長0.97%。其中鞋類業(yè)務(wù)增長明顯放緩，收入僅增長5%，鞋業(yè)同店銷售同比僅增0.6%。

　　此外，女鞋市場競爭的日趨加劇也波及到了“平民女王”達(dá)芙妮國際。公司在7月18日發(fā)布的公告顯示，其核心品牌業(yè)務(wù)(達(dá)芙妮及鞋柜品牌)二季度的銷售同比下滑2.4%，加上一季度下滑9.5%，整個(gè)上半年下滑了5.5%。

　　綜合來看，女鞋企業(yè)今年以來受制于市場競爭加劇、快時(shí)尚洋品牌沖擊、開新店速度放緩及行業(yè)面臨調(diào)整期等因素，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型調(diào)整成為必然選擇。

　　百麗國際在去年8月宣布以7.33億港元收購日本快時(shí)尚品牌零售商巴羅克公司31.96%股權(quán)，借巴羅克進(jìn)軍女裝市場。

　　巴羅克在日本擁有一定的市場占有率和市場渠道，百麗也試圖借其優(yōu)勢試水日本鞋業(yè)市場。但百麗國際的投資者關(guān)系主管肖伊萍表示，對于國際市場百麗只是采取嘗試的態(tài)度，暫時(shí)不會規(guī)劃新開很多店面。

　　同樣有壓力的奧康國際也表明雖然在積極推進(jìn)直營化以及大店轉(zhuǎn)型，但是目前來看在業(yè)績上效果并不明顯，一定程度上還帶來了較大的經(jīng)營壓力，渠道擴(kuò)張帶來的影響已經(jīng)在業(yè)績報(bào)告中得到體現(xiàn)。

　　而達(dá)芙妮國際因在今年上半年核心品牌業(yè)務(wù)下滑，關(guān)閉了85家店面，其中18家為直營店。

　　中投顧問零售行業(yè)研究員杜巖宏稱，達(dá)芙妮目前面臨的最大困難是庫存過高，削減庫存成為其今年的重中之重。此外，達(dá)芙妮供應(yīng)鏈體系尚有一定的漏洞，對市場需求把握度不強(qiáng)，造成庫存積壓過多。雖然在大力推行直營店，但運(yùn)營情況依然不樂觀。

　　事實(shí)上，目前女鞋消費(fèi)市場受電商沖擊，品牌在線下的發(fā)展空間被繼續(xù)壓縮。星期六也在中報(bào)中提到，考慮到零售行業(yè)實(shí)體渠道增速放緩拐點(diǎn)未明，受電商沖擊以及人工費(fèi)用、利息支出上漲等因素，公司對下半年業(yè)績預(yù)測較謹(jǐn)慎，預(yù)計(jì)1~9月凈利潤變動(dòng)幅度為-10%~20%。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）