脫離購物中心 運(yùn)動(dòng)品牌加速自立門戶
【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】除了在賽場上較量廣告與代言,運(yùn)動(dòng)品牌在賽場外也在進(jìn)行商業(yè)競技。RET睿意德發(fā)布的《運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展趨勢研究》報(bào)告顯示,服裝鞋類運(yùn)動(dòng)品牌開始撤離購物中心,以更多獨(dú)立體驗(yàn)店和概念店出現(xiàn)。據(jù)了解,Nike、adidas、Mizuno等服裝鞋類街鋪店約占四成,且這一比例還在逐年增加。
報(bào)告顯示,運(yùn)動(dòng)用品零售業(yè)正經(jīng)歷每年30%-50%的高速發(fā)展。不過由于購物中心租金較高,大部分服裝鞋類運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)店鋪面積需求較大,開始從購物中心轉(zhuǎn)向街鋪。據(jù)了解,Nike僅在上;春B肪筒季至巳腋拍畹,面積最大的一家達(dá)3700平方米,可展示1000多款當(dāng)季產(chǎn)品。為增強(qiáng)顧客體驗(yàn)感和增加器械產(chǎn)品展示功能,Nike幾乎在每個(gè)獨(dú)立門店內(nèi)配備了跑步機(jī),結(jié)合其專業(yè)App捕捉試跑者姿勢,為顧客量身定制運(yùn)動(dòng)鞋。Mizuno也在全國推出跑步概念店,并提供Precision Fit精準(zhǔn)腳型測量系統(tǒng),綜合消費(fèi)者身高、體重、走路習(xí)慣等信息,通過數(shù)據(jù)分析,為其挑選產(chǎn)品。
調(diào)研數(shù)據(jù)表明,目前,服裝鞋類運(yùn)動(dòng)品牌門店選址37.59%落戶在街鋪,33.07%選擇進(jìn)入購物中心或者奧萊,而剩余的29.34%設(shè)點(diǎn)在百貨、運(yùn)動(dòng)超市。剝離購物中心轉(zhuǎn)換經(jīng)營模式后,由于平效達(dá)單店平效一半以上,每月約6000-8000元,運(yùn)動(dòng)品牌更青睞開品牌集合店。
RET睿意德方面認(rèn)為,集合店資源整合能力更強(qiáng),可以延長顧客停留時(shí)間,這樣一來,集合店可以保持較快的貨品更新速率和流通速率,推動(dòng)銷售額增長。一般情況下,運(yùn)動(dòng)品牌專賣店單店平效約每月3000元,集合店可在此基礎(chǔ)上翻倍。除上述模式外,還有品牌選擇開面積較大的超市型門店。如迪卡儂面積多在3000平方米及以上,單店平效為每月800-1000元。在運(yùn)動(dòng)品牌擴(kuò)張中,作為細(xì)分市場的戶外運(yùn)動(dòng)品牌上升速度最快。自2000年Northland和The North Face相繼進(jìn)入中國后,超過七成店鋪開設(shè)于購物中心和百貨內(nèi)。中國戶外運(yùn)動(dòng)品牌正以每年超過40%的速度增長。高端戶外品牌Arcteryx、Mammut等更傾向進(jìn)駐購物中心和百貨店。RET睿意德方面認(rèn)為,主要由于此類型商業(yè)項(xiàng)目客流量大,有助于提升品牌知名度,使品牌短期內(nèi)即可被廣大消費(fèi)者所熟知。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: )
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