戶外品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈 搶占高端市場(chǎng)成為突破口

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)品牌以每年超過40%的速度增長(zhǎng)，已成為上升速度最快的細(xì)分行業(yè)之一。自2000年后TheNorthFace和NORTHLAND相繼進(jìn)入中國(guó)，超過七成的店鋪開設(shè)于購(gòu)物中心和百貨內(nèi)。戶外品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，高端市場(chǎng)的搶占成為突破口。入駐購(gòu)物中心和百貨，可以打造品牌的高端形象和定位。

　　同時(shí)對(duì)于新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的超高端品牌如Arcteryx、Mammut等，在選址上大多考慮購(gòu)物中心和百貨，這是由于購(gòu)物中心和百貨的人流量較大，有助于提升品牌知名度，能在短期內(nèi)使品牌被廣大消費(fèi)者所熟知。同時(shí)其較高的產(chǎn)品單價(jià)使其在選址時(shí)更傾向于選擇能彰顯高端定位和形象的購(gòu)物中心和百貨。

　　國(guó)內(nèi)戶外品牌加速擴(kuò)張，但國(guó)外戶外運(yùn)動(dòng)品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力仍優(yōu)于國(guó)內(nèi)品牌。在市場(chǎng)份額前十的品牌中，國(guó)外品牌占據(jù)了六個(gè)席位，市場(chǎng)份額總和是國(guó)內(nèi)品牌的兩倍以上。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）