頂級奢侈品牌娛樂營銷破局“反奢侈情結(jié)”

    【中國鞋網(wǎng)-營銷管理】“反奢侈情結(jié)”在新興市場和成熟的奢侈品市場都正流行，這也仿佛是奢侈品牌在自我嘲諷，自我娛樂精神中升華的發(fā)展趨勢。

　　Woody Allen 最新力作The Blue Jasmine(藍色茉莉)毫不客氣地嘲諷了近乎矯情的奢侈品牌推崇的生活方式。Armani奢侈品牌代言人Cate Blanchett 扮演Jasmine,一個膚淺卻整日幻想能擁有貴族生活方式的女人。她所擁有的奢侈品中，焦點是一款愛馬仕Birkin包，不管是生活富足還是無家可歸時，愛馬仕的Birkin都與她形影不離。

　　這一變化已經(jīng)是一種潮流，奢侈品牌這樣富有娛樂精神和亮點的推廣營銷方式正是適應(yīng)了占據(jù)重要話語權(quán)的社交媒體的發(fā)展，古板而缺乏新意的奢侈品牌宣傳已經(jīng)一去不復(fù)返了。消費者們也能進一步去了解品牌的差異定位，提高了品牌的知名度。他們對其諷喻的智慧大加贊賞，而這種自嘲的精神也能帶來大眾對某個品牌集中爆發(fā)式熱捧，銷售額也會呈現(xiàn)一個短暫的井噴。人們甚至于暫時忽略了產(chǎn)品原先想要表達的精巧工藝，細節(jié)用心，上乘的材質(zhì)和高度完整性，不惜血本買下某款奢侈品牌時尚服裝僅僅是因為喜歡它那能給人帶來輕松的氛圍趣味性的表達和識別度高的設(shè)計，表明自己在時尚中的堅定立場。

　　普拉達Prada2014“視覺盛宴”(candy for the eyes)系列，向傳統(tǒng)發(fā)出挑戰(zhàn)，運用奢侈品中的嘲諷效應(yīng)，鞋履和包帶上奢華的材質(zhì)與時尚的珠寶碎片形成反差對比。

　　Bottega Veneta的Blythe系列用娃娃做人體模特道具，對傳統(tǒng)而常規(guī)的審美做出挑戰(zhàn)。Bottega Veneta不論是產(chǎn)品還是終端店鋪低調(diào)而奢華的概念設(shè)計，都與重塑后的田園風(fēng)卡通人物Blythe娃娃主題櫥窗陳列形成鮮明地對比。而這一形象也在每個終端店鋪得以復(fù)制呈現(xiàn)。Blythe娃娃的典型形象是金黃色時尚發(fā)型，藍綠色眼睛和完美而夸張的細腰。

　　Moschino在2014-2015秋冬新款中也用到了充滿諷刺意味的意象，將特有的大眾產(chǎn)品披上奢侈品的外衣，比如帶有醒目McDonalds標(biāo)志的Moschino手袋。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）