二三線城市成戶外品牌福地 紛紛加碼潛力市場

   【中國鞋網-行業(yè)新聞】經過連續(xù)幾年的高速發(fā)展,戶外用品行業(yè)增長逐步進入穩(wěn)定較快的發(fā)展階段。而經歷體育用品行業(yè)滑鐵盧后,戶外品牌對軟實力的提升就愈發(fā)重視,部分市場規(guī)模較為領先的品牌已開始不斷提升自己的內功。

　　基于市場定位的差異性及產品設計研發(fā)的局限性,國內戶外品牌多以產品的高性價比優(yōu)勢作為市場的開拓點。因此部分品牌開始選擇國內二、三線城市的一、二級商圈，進行穩(wěn)健而有效的擴張，特別是東北地區(qū)。

　　開發(fā)國內二三線城市市場已經成為很多戶外品牌的共識，包括探路者、牧高笛、天倫天等品牌在今年都有這方面的計劃。同樣，等國際品牌也正在關注這塊市場。

　　據(jù)此前阿迪達斯集團大中華區(qū)董事總經理高嘉禮(ColinCurrie)表示：“對阿迪達斯而言，西部地區(qū)是中國市場的一個重要增長區(qū)域。我們在這個地區(qū)的發(fā)展是‘通往2015之路’戰(zhàn)略不可分割的一部分�！�2013年阿迪達斯在中國區(qū)的銷售增長7%，在“通往2015之路”大中華區(qū)戰(zhàn)略的指引下，阿迪達斯注重在三四線市場的不斷擴張，這一戰(zhàn)略也應用到了西部地區(qū)的擴張中。2013年，阿迪達斯在西部地區(qū)超過60%的新店鋪都位于4-7線城市。

　　編后語：

　　事實上，國外戶外品牌們早已喊出進軍中國二三線城市的口號。2010年，一家證券公司分析報告稱，國內一線城市市場已趨于飽和，未來的市場主要集中在二三線城市，在此背景下，保持較高增長率以及較強市場競爭力的國際一線品牌開始加碼潛力市場。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）