時(shí)代背景下 奢侈品大軍第一梯隊(duì)重新洗牌

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】時(shí)尚品牌教育，在這些年的收效十分滿意，從前生僻的品牌原文發(fā)音，如今也不在停留于中文直譯過來的尷尬中，大時(shí)代背景下的奢侈品大軍，也面臨著重新的洗牌。

　　隨著近些年網(wǎng)絡(luò)媒體和平面雜志的輪番轟炸，連家里的保潔阿姨都知道去早市淘個(gè)Dior Lady來表現(xiàn)辛勤面前的虛榮心了。可見時(shí)尚品牌教育，在這些年的收效還是十分滿意的，從前生僻的品牌原文發(fā)音，如今也不在停留于中文直譯過來的尷尬中，朗朗上口的直呼其名，帶來的是中國(guó)這片奢侈品肥土上的高昂銷售額和良好關(guān)注度。

　　Dior、Prada、Gucci、Louis Vuitton等好幾米外就能晃瞎雙眼的大LOGO品牌，讓奢侈品集團(tuán)前幾年呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)率，圈地?fù)棋X的大時(shí)代已經(jīng)成為了輝煌的歷史。隨著近期各財(cái)團(tuán)公布的財(cái)政數(shù)據(jù)顯示，以往概念中高高在上的品牌，銷售額增長(zhǎng)率也紛紛下降。

　　稍作分析就不難可知釀成此結(jié)果的真正原因，追求個(gè)性是品牌賦予標(biāo)簽化時(shí)代的坐標(biāo)，早些年空如白紙的購(gòu)物理念，讓顧客遵循著雜志上那些曝光率極高的廣告，指引著購(gòu)物欲望，有錢的瘋狂堵門搶購(gòu)，沒錢的淘寶下單拍下高仿。經(jīng)過了數(shù)年的熏陶，開跑車扮名媛的姑娘們?cè)絹碓桨l(fā)現(xiàn)扭頭就能與擠公車的打工妹撞衫、撞包，于是從前身份和個(gè)性的標(biāo)簽，也就失去了原本奢華的意義。

　　真土豪前些年表示財(cái)大氣粗的暴發(fā)戶而備受茶婊們的青睞，而現(xiàn)在這個(gè)形容詞越發(fā)與低俗沒品聯(lián)系在了一起。貼滿標(biāo)簽的時(shí)代已經(jīng)在中國(guó)一線城市的奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷策略成為了過去時(shí)，把錢花在你需要搜索一下，才能知道的品牌上才是如今客戶的新魅力。在Celine、Etro、Balenciaga這些文藝氣十足的品牌都爭(zhēng)先在京辦秀的時(shí)候，你就知道什么叫活到老，學(xué)到老。于是乎那些埋沒在光芒背后，從前視線外的品牌，就成了重新洗牌奢侈品一線陣營(yíng)的強(qiáng)實(shí)力。

　　獨(dú)立女性市場(chǎng)的選擇：Celine

　　如果不是王菲為Celine獻(xiàn)身?yè)螆?chǎng)，可能至今很多身外人還不知道這個(gè)法國(guó)頂級(jí)奢侈品牌。選擇在華營(yíng)銷策略方面，Celine的高層規(guī)劃了一條傳統(tǒng)而非常人能及的道路。利用王菲的影響力和神秘度與自身品牌形象的完美結(jié)合，成功打入中國(guó)市場(chǎng)，在其他品牌面臨著僵局的時(shí)候，Celine則旗開得勝，成為重新洗牌的大軍中最為英武的一位。其實(shí)早在之前，姑娘們還在拼“包”的時(shí)代下，Celine那款著名的臉“包”就力挽狂瀾，成為典范。不趨同于眾的品牌和良好的品格，是文藝女和黃金女的首選，個(gè)性十足的表達(dá)在低調(diào)而優(yōu)雅的氛圍中，為現(xiàn)在品牌的擴(kuò)張做好了浮筆。

　　低調(diào)而不沉默的品牌策略：Bottega Veneta

　　Bottega Veneta自身低調(diào)而不失華麗的氣質(zhì)，是很好詮釋貴族風(fēng)范的首選。業(yè)內(nèi)人士分析稱：Bottega Veneta作為老牌奢侈品，有著較好地知名度和美譽(yù)度，在接下來的一波市場(chǎng)機(jī)會(huì)中，將會(huì)是不可忽視的強(qiáng)勁力量。

　　Bottega Veneta瞄準(zhǔn)了高端而低調(diào)的客戶群體，“不看廣告看療效”的體驗(yàn)營(yíng)銷模式，是它在華深藏不漏的計(jì)策，不斷在華擴(kuò)張的開店速度讓他成功入駐了北京巴黎老佛爺百貨一層的黃金區(qū)域，不僅如此目光鎖定在二線城市的搶占攻略也是搶占先機(jī)。而2013年的改名風(fēng)波也在輿論界爭(zhēng)先恐后的贊同和否定聲中蓄勢(shì)了關(guān)注的能量。

　　西班牙皇室品牌爭(zhēng)霸在華市場(chǎng)：LOEWE

　　LOEWE 是西班牙的一家主要奢侈品品牌，主要產(chǎn)品是各種皮具和高級(jí)時(shí)裝。LOEWE最初由一群西班牙手工藝人于1846年創(chuàng)立，制作產(chǎn)品包括皮箱，皮包，皮夾，畫框，煙盒等。1872年來自普魯士的 Enrique LoeweRoessberg加入這間工坊，并將自己嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱骼砟詈拖冗M(jìn)的制作工藝帶入其中，才真正使得這個(gè)品牌走上了享譽(yù)世界的道路，并成為西班牙皇室的首選品牌。

　　2011年中國(guó)市場(chǎng)助推LOEWE銷售額猛增43.5%，加快了品牌在華擴(kuò)張的速度，13年亞洲最大門店落戶上海看到了效果。全無不食人間煙火的距離范兒，卑躬屈膝不敢說，起碼偷瞄你錢包的時(shí)候，不敢大動(dòng)聲色，一副乖巧而迎合的低姿態(tài)，也算揚(yáng)眉吐氣了。

　　古典優(yōu)雅范兒的中國(guó)新戰(zhàn)略：Chloé

　　Chloé這樣的品牌以前是絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)在奧特萊斯的，但看看如今憑票才能進(jìn)門的打折店，就知道火熱程度了。這個(gè)誕生于上個(gè)世紀(jì)六十年代的品牌憑借優(yōu)雅的設(shè)計(jì)和都市氣息成功搶占了重品質(zhì)的奢侈品新浪潮，成就一番領(lǐng)地。在今年的時(shí)裝周上，品牌就邀請(qǐng)了劉詩(shī)詩(shī)等國(guó)內(nèi)女性前往看秀，明星造勢(shì)不僅把中國(guó)女星帶出國(guó)土看到了時(shí)尚真正的力量，也運(yùn)用自身粉絲的傳播能力無形中鬧得滿城風(fēng)雨，做到了一石激起千層浪的現(xiàn)代成功營(yíng)銷。

　　品質(zhì)典范帶來市場(chǎng)新血液：Salvatore Ferragamo

　　Salvatore Ferragamo被譽(yù)為意大利“鞋王”，能在如林的奢侈品界成就如此高度，當(dāng)然品質(zhì)不是蓋的。著名的平底軟皮鞋和優(yōu)良的包款，給看重聲譽(yù)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)注入了內(nèi)涵。這個(gè)已經(jīng)百年的品牌，在開放的中國(guó)市場(chǎng)中一直不溫不火，12年成都開店、14年煙臺(tái)旗艦店開場(chǎng)，速度不比快而重視品牌一貫品質(zhì)，面臨大咖的經(jīng)濟(jì)重挫，暗中觀火的他是否乘勝追擊，拭目以待。

　　說白了發(fā)展中的國(guó)人至今還停留于把奢侈品作為“有錢”的象征，只是不同階段掙扎的主題不一樣罷了，從前的無LOGO不歡愉，到現(xiàn)在了低調(diào)奢華有內(nèi)涵，導(dǎo)致了新需求下的一番重新洗牌，當(dāng)然作為一件不大不小的物品而言，最終的市場(chǎng)還是我們買單，只愿不要因?yàn)樽叩锰�遠(yuǎn)，而忘記了為什么出發(fā)就好。

　　隨著近些年網(wǎng)絡(luò)媒體和平面雜志的輪番轟炸，連家里的保潔阿姨都知道去早市淘個(gè)Dior Lady來表現(xiàn)辛勤面前的虛榮心了。可見時(shí)尚品牌教育，在這些年的收效還是十分滿意的，從前生僻的品牌原文發(fā)音，如今也不在停留于中文直譯過來的尷尬中，朗朗上口的直呼其名，帶來的是中國(guó)這片奢侈品肥土上的高昂銷售額和良好關(guān)注度。

　　Dior、Prada、Gucci、Louis Vuitton等好幾米外就能晃瞎雙眼的大LOGO品牌，讓奢侈品集團(tuán)前幾年呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)率，圈地?fù)棋X的大時(shí)代已經(jīng)成為了輝煌的歷史。隨著近期各財(cái)團(tuán)公布的財(cái)政數(shù)據(jù)顯示，以往概念中高高在上的品牌，銷售額增長(zhǎng)率也紛紛下降。

　　稍作分析就不難可知釀成此結(jié)果的真正原因，追求個(gè)性是品牌賦予標(biāo)簽化時(shí)代的坐標(biāo)，早些年空如白紙的購(gòu)物理念，讓顧客遵循著雜志上那些曝光率極高的廣告，指引著購(gòu)物欲望，有錢的瘋狂堵門搶購(gòu)，沒錢的淘寶下單拍下高仿。經(jīng)過了數(shù)年的熏陶，開跑車扮名媛的姑娘們?cè)絹碓桨l(fā)現(xiàn)扭頭就能與擠公車的打工妹撞衫、撞包，于是從前身份和個(gè)性的標(biāo)簽，也就失去了原本奢華的意義。

　　真土豪前些年表示財(cái)大氣粗的暴發(fā)戶而備受茶婊們的青睞，而現(xiàn)在這個(gè)形容詞越發(fā)與低俗沒品聯(lián)系在了一起。貼滿標(biāo)簽的時(shí)代已經(jīng)在中國(guó)一線城市的奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷策略成為了過去時(shí)，把錢花在你需要搜索一下，才能知道的品牌上才是如今客戶的新魅力。在Celine、Etro、Balenciaga這些文藝氣十足的品牌都爭(zhēng)先在京辦秀的時(shí)候，你就知道什么叫活到老，學(xué)到老。于是乎那些埋沒在光芒背后，從前視線外的品牌，就成了重新洗牌奢侈品一線陣營(yíng)的強(qiáng)實(shí)力。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）