運動品牌創(chuàng)新尋求差異化競爭 或迎黃金新十年

   【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】國內(nèi)體育用品行業(yè)經(jīng)過10多年的高速發(fā)展，從2011年開始進入調(diào)整期，各品牌均遭遇不同程度的“關(guān)店”和“高庫存”困境。本土運動品牌如何脫困，實現(xiàn)可持續(xù)性健康發(fā)展?未來中國體育用品業(yè)前景如何?近日，2014中國體育用品業(yè)高峰論壇在武漢召開，國內(nèi)外體育用品企業(yè)經(jīng)營者、專家學(xué)者等同臺探討行業(yè)發(fā)展大計。

　　創(chuàng)新尋求差異化競爭

　　商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍在論壇上發(fā)言指出，國內(nèi)體育用品行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，未來本土運動品牌應(yīng)從“微笑曲線”的低端(制造、裝配環(huán)節(jié))向高端(設(shè)計、渠道環(huán)節(jié))邁進，走特色化、品牌化、科技化之路。

　　事實上，早已有企業(yè)開始嘗試從過去簡單的制造加工向以技術(shù)創(chuàng)新+品牌推廣的方向轉(zhuǎn)型升級。據(jù)安踏董事局主席兼CEO丁世忠介紹，安踏在產(chǎn)品研發(fā)上的投入逐年增加，目前每年的研發(fā)經(jīng)費約占銷售總成本的4%，這一比例居全行業(yè)之首，而創(chuàng)新也給安踏帶來巨大的市場回報�！鞍蔡�創(chuàng)新產(chǎn)品的銷售收入占比已從5年前的15%上升到現(xiàn)在的35%，安踏彈力膠、能量環(huán)、呼吸網(wǎng)等高科技產(chǎn)品已成為重要的利潤來源�！倍∈乐艺f。

　　世界體育用品聯(lián)合會秘書長羅伯特·庫克在論壇上表示，企業(yè)應(yīng)不僅僅在產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)努力創(chuàng)新，更應(yīng)在管理創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新上下功夫�！氨热�，怎樣采購原材料可使你的生產(chǎn)效率更高，怎樣優(yōu)化企業(yè)的物流，等等。”

　　對此，丁世忠也深表贊同。他認為，商業(yè)模式的創(chuàng)新才是最大的差異化競爭，找準自己的定位，清楚“我是誰”是做企業(yè)的核心�！昂唵螐�(fù)制耐克、阿迪達斯的模式，不可能成功，我們必須找到屬于自己的模式。”

　　正是本著這一理念，去年安踏推出“實力無價”籃球戰(zhàn)略，將NBA球星代言的籃球鞋定價399元一雙。在國內(nèi)外一線運動品牌中，敢把明星代言的旗艦產(chǎn)品賣得如此便宜，安踏無疑是頭一個。盡管有評論認為安踏此舉無異于“自設(shè)天花板”、“放棄中高端市場”，但丁世忠堅信，受到資本和市場認可的創(chuàng)新才有價值。

　　“原來NBA球星代言的籃球鞋雖然售價高，但是銷量很小，只有一、兩萬雙;現(xiàn)在雖然售價低了，但銷量卻大幅度提高了，上市兩個季度的出貨量就達到了過去三年安踏NBA球星專屬籃球鞋出貨量的總和�！倍∈乐覐娬{(diào)，安踏始終定位于大眾運動市場，高性價比的產(chǎn)品正是安踏的核心競爭力所在，這一點堪手機行業(yè)的小米品牌。

　　黃金新十年

　　在丁世忠看來，過去兩三年行業(yè)遇到的困難和挑戰(zhàn)，只是中國體育用品業(yè)快速發(fā)展過程中的一段小“插曲”。今年前三季度安踏的訂貨數(shù)據(jù)呈現(xiàn)連續(xù)正增長了，“這是一個積極信號。對于未來我充滿信心，中國體育用品行業(yè)必將迎來黃金新十年!”

　　丁世忠的信心源于中國市場的巨大潛力。數(shù)據(jù)顯示，同歐美主要發(fā)達國家相比，我國的人均體育用品消費金額不及人家的一半。以運動鞋為例，中國人均不到0.5雙，而美國達到了4雙。巨大的差距，意味著廣闊的增長空間�！爸袊�經(jīng)濟高速發(fā)展，國民收入不斷提升，以及體育運動被越來越多的人關(guān)注和喜愛，這一系列因素，都將給中國體育用品行業(yè)帶來巨大的機會。”丁世忠說。

　　庫克同樣看好未來的中國市場，但他強調(diào)，需要進一步引導(dǎo)民眾養(yǎng)成運動習慣，才能更好挖掘中國體育用品業(yè)的市場潛力。他說，“30年前，我來到中國時，看到工廠里到處是做早操的人，但現(xiàn)在很少看到有人在做廣播操。”

　　據(jù)庫克掌握的數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在有超過45%的中國人平日很少參與體育運動�！斑@個數(shù)字非常驚人，”他表示，其實不止在中國，其他許多國家也都有人們越來越不愛運動的傾向。因此，相關(guān)政府部門和機構(gòu)應(yīng)當想辦法讓人們動起來�！爱吘�，沒有活躍的大眾體育活動，沒有龐大的運動人口，就不會有繁榮的市場。”（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）