戶外用品電商化兇猛 網(wǎng)絡打假成今年重點

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】近日，由中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC發(fā)布的《2013年中國網(wǎng)絡購物市場研究報告》顯示，2013年網(wǎng)絡購物市場繼續(xù)快速發(fā)展，交易金額達到了1.85萬億元，相較于2012年增長了40.9%。此外，從社會消費品零售總額來看，2013年網(wǎng)絡零售市場交易總額占社會消費品零售總額的7.9%。由于網(wǎng)絡購物對于實體購物強大的沖擊力，傳統(tǒng)零售企業(yè)電商化轉型顯得尤為迫切。

　　戶外用品電商化兇猛

　　戶外品牌也不例外，紛紛加入電商化的鏖戰(zhàn)。

　　中國戶外行業(yè)領導品牌探路者，目前已入駐天貓商城、京東商城、亞馬遜中國、好樂買、銀泰網(wǎng)、1號店、淘寶網(wǎng)、QQ商城等多個線上平臺，并且在豆瓣網(wǎng)、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、新浪微博等社區(qū)嘗試一系列的社會化運營。2012年，探路者品牌發(fā)展戰(zhàn)略立體推進，全新推出的電子商務子品牌ACANU(阿肯諾)，聚焦年輕網(wǎng)購消費群體，以“enjoytochange”(樂享改變)的品牌主張，倡導時尚、清新、活潑、輕松的戶外生活方式。

　　戶外品牌駱駝也在電商化中吃到了甜頭。2011年雙十一，駱駝一天賣出5000萬，2013年，這一數(shù)據(jù)達到3.8億，分別在男鞋、女鞋和戶外用品三個類目里，遙遙領先于第二名。

　　而事實上，整個2013年，駱駝的三個類目在淘寶天貓上的銷量一直獨占鰲頭，對此，有人作出評價：“當一個品牌統(tǒng)治一個類目時，我們形容他為土豪;當一個品牌統(tǒng)治兩個類目的時候，我們稱它他為王者;當‘駱駝’長期統(tǒng)治男鞋，女鞋，戶外三大類目時，我們形容他：兇猛!”

　　網(wǎng)絡打假成今年重點

　　然而，在戶外品牌電商化一路高歌的今天，也有不少消費者反映網(wǎng)售戶外用品商對產(chǎn)品功能存在夸大宣傳現(xiàn)象。

　　記者在購物網(wǎng)站搜索“戶外服裝”，得到結果1.57萬件。隨機打開幾件產(chǎn)品，幾乎全都標注著各種功能，有的還煞有介事地寫著“防水指數(shù)WP3000”、“MP：3000g/m2/24Hr”等貌似非常專業(yè)的數(shù)據(jù)。這些功能如此“強大”的戶外服裝，價格動輒數(shù)百上千元。

　　據(jù)了解，北京消協(xié)近期以消費者身份從多家網(wǎng)購平臺隨機購買樣品，委托權威部門檢測后發(fā)現(xiàn)，40個樣品中，22個項目不符合國家標準要求。其中，標榜吸濕速干的服裝存在涉嫌虛假宣傳的問題。

　　網(wǎng)絡購物中假冒偽劣商品時有發(fā)生，有何治理措施呢?

　　全國打擊侵權假冒辦公室副主任柴海濤在去年年底召開的商務部召開“打擊侵權假冒”專題新聞發(fā)布會上表示，現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)銷售假冒偽劣和傳播盜版的行為確實是日益增多，和傳統(tǒng)的制假售假行為相比，這一類的網(wǎng)上制售假冒偽劣呈現(xiàn)隱蔽性強，違法犯罪的鏈條長、犯罪規(guī)�；�的特點。

　　這對執(zhí)法、打擊、遏制違法犯罪行為提出了新挑戰(zhàn)。這個趨勢也是各國面臨的共同問題，就需要有一個改革創(chuàng)新和監(jiān)管方式的問題。全國打擊侵權假冒辦公室成立以來，在互聯(lián)網(wǎng)領域中整治侵權假冒作為一個重點。

　　柴海濤透露，2014年，將打擊互聯(lián)網(wǎng)領域的侵權假冒作為重點，組織開展一系列的專項整治活動。推動和完善執(zhí)法監(jiān)管部門和一些重點的網(wǎng)絡平臺運營商合作機制，促進相關信息的共享，提高監(jiān)管能力，形成打擊網(wǎng)絡、制售假冒偽劣商品的合力。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）