體育品牌面臨方向性選擇 爭相走出困境

      【中國鞋網-行業(yè)新聞】上周(14日—18日)股指震蕩下行，市場成交量也呈遞減之勢。權重板塊未能延續(xù)強勢，個股熱度有所下降。而在眾多板塊中，體育品牌公司再現(xiàn)疲態(tài)，此前在國內二、三線城市發(fā)展一直順風順水的體育品牌“壓力倍增”，甚至傳遞到三四線品牌。向上突破，或是在困境中沉淪?體育品牌面臨著方向性選擇。

　　體育品牌個股周線普跌

　　上周，泉州板塊中體育品牌個股周線普跌，其中飛克國際周累跌13.64% ，收0.380港元/股，盤中創(chuàng)下股價新低0.350港元/股;特步國際周累跌3.01%，收3.22港元/股;361度周累跌2.86%，收1.700港元/股，接近歷史低位;匹克體育周累跌1.40%，收2.120港元/股。美克國際和A股上市的貴人鳥周線收陽，周累漲分別為1.30%和0.82%。

　　近期，本土體育品牌飽受爭議。高庫存、關店潮、業(yè)績急降……而這種困境似乎有蔓延的趨勢。美克國際的最新業(yè)績數(shù)據顯示，截至2013年年末，其銷售額為2.31億元，同比下降30.5%。其中，鞋履銷售收入為1.21億元，同比減少46.28%;服飾銷售收入為0.90億元，同比減少13.4%。此外，配件及鞋底銷售收入增長近7倍至0.20億元。與美克同處一個陣列的飛克國際日子一樣不好過。此前，飛克國際亦發(fā)布盈利預警，指出去年業(yè)績將由盈轉虧，主因是銷售額下降及回購分銷商庫存，導致去年大幅虧損。

　　爭相轉型逐步走出困境

　　中國運動服飾行業(yè)競爭激烈，不要說美克國際和飛克國際，即使是李寧、安踏、特步、361度、匹克、中國動向等國內六大體育品牌，近日先后發(fā)布去年年報，大部分公司業(yè)績依舊為負增長。其中，中國動向凈利潤實現(xiàn)19%的增長，其余五大品牌營收與凈利潤仍繼續(xù)下滑，361度凈利潤降幅最為顯著，達70.1%。

　　向上突破，或是在困境中沉淪?體育品牌，誰能率先走出困境?業(yè)界分析，未來體育用品行業(yè)會出現(xiàn)兩極分化的局面，有明確定位、轉型力度較大、策略方向明確的品牌會逐步走出困境。據介紹，體育行業(yè)中間環(huán)節(jié)臃腫，使得庫存高企。安踏去年啟動業(yè)務模式轉型，實現(xiàn)品類負責人從產品企劃到終端銷售的全線垂直負責制，提高管理效率和工作效率。安踏公司數(shù)據顯示，2014年前三個季度訂貨會數(shù)據呈高單位數(shù)增長。

　　業(yè)界分析，在調整渠道的同時，多個運動品牌正加速發(fā)力兒童市場，加快多元化步伐，如特步約有300個零售店出售兒童產品，安踏兒童門店達到881家等。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）