兒童用品行業(yè)瞄準(zhǔn)生育小高峰猛抓商機(jī)

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，泉州“單獨(dú)”夫妻約1萬(wàn)對(duì)，約占全省1/10，兩年內(nèi)可能增5000個(gè)新生兒。對(duì)于年輕父母來(lái)說(shuō)，生娃雖易，培養(yǎng)不易，且養(yǎng)且珍惜。

　　對(duì)商家來(lái)說(shuō)，即將到來(lái)的生育小高峰，絕對(duì)是一場(chǎng)不容錯(cuò)過(guò)的盛宴。泉州企業(yè)也瞄準(zhǔn)這一個(gè)潛在市場(chǎng)，走進(jìn)孩子的童年，賺父母的錢。

　　嬰童人口紅利的盛宴

　　未來(lái)5-10年內(nèi)，我國(guó)將會(huì)形成規(guī)模適度的嬰兒潮，增加800萬(wàn)新生兒將為我國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)打造一片新“藍(lán)海”

　　分析人士指出，增加800萬(wàn)新生兒將為我國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)打造一片新“藍(lán)�！�，補(bǔ)償性生育高峰將疊加?jì)胪�消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)嬰童產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。在未來(lái)5年-10年內(nèi)，我國(guó)將會(huì)形成一個(gè)規(guī)模適度的嬰兒潮�！皢为�(dú)二胎”政策出臺(tái)，并且完善相應(yīng)的配套政策，將會(huì)形成一組強(qiáng)有力“組合拳”，釋放巨大的改革紅利。

　　人口出生小高峰

　　綜合目前國(guó)內(nèi)多位人口專家的預(yù)期，新政實(shí)施之后每年將多生100萬(wàn)-200萬(wàn)嬰兒。新出生人口將提高到2000年前后的水平，即每年新生1780萬(wàn)—1950萬(wàn)嬰兒，比2012年的1635萬(wàn)的水平提高9%—19%。

　　最初幾年這一數(shù)字可能還會(huì)更大，因?yàn)橹�前被壓抑的生育需求得到釋放，大齡夫婦也要抓緊行動(dòng)，以避免錯(cuò)過(guò)生育年齡。北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授梁建章預(yù)計(jì)，實(shí)施新政的最初幾年，每年將多生200萬(wàn)-300萬(wàn)嬰兒。如果完全放開限制，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將上升到300萬(wàn)-500萬(wàn)嬰兒。

　　證券也預(yù)計(jì)，2015年起將迎來(lái)2—3年的人口出生小高峰，2015年—2019年，粗略估計(jì)每年釋放比例平均18%。由此計(jì)算出，2015年、2016年，“單獨(dú)二胎”政策帶來(lái)的嬰兒出生增量分別約為200萬(wàn)人，2017年約為160萬(wàn)人，2018年、 2019年分別約為120萬(wàn)人。以此計(jì)算，2015年-2019年間，將有800萬(wàn)新生兒誕生。

　　據(jù)海通證券的研究，由于目前我國(guó)對(duì)農(nóng)村居民的二胎政策相比城鎮(zhèn)更為寬松，部分地區(qū)對(duì)于只有一個(gè)女孩的家庭也可以開放二胎政策，同時(shí)少數(shù)民族二胎政策也寬松，因此普遍認(rèn)為，政策主要影響集中在25歲—34歲的城鎮(zhèn)育齡人口。

　　即將到來(lái)的生育高峰已經(jīng)可以預(yù)期給嬰童用品需求帶來(lái)很大影響。因?yàn)閮H以每年多生100萬(wàn)人這個(gè)數(shù)字來(lái)計(jì)算，產(chǎn)業(yè)價(jià)值也是巨大的。以美國(guó)為例，其每年新生嬰兒只為400萬(wàn)人，而日本則只有100萬(wàn)。而中國(guó)基數(shù)大得多，每年有1600萬(wàn)新生嬰兒。

　　養(yǎng)小孩的經(jīng)濟(jì)賬

　　小田最近剛生了一個(gè)馬年寶寶，她算了一筆賬孩子出生后，要打疫苗，即使打國(guó)產(chǎn)的，兩年400元左右;加上兒保、重大商業(yè)保險(xiǎn)，兩年2000元左右;一歲前，孩子吃新西蘭進(jìn)口奶粉，一歲后，食用的德國(guó)進(jìn)口奶粉，一罐將近300元，一歲前，一個(gè)月四罐，一歲后，一個(gè)月兩罐，奶粉錢總共是22100元;坐月子的營(yíng)養(yǎng)花費(fèi)5000元左右;嬰兒床加?jì)雰很嚕?000元左右;還有孩子的尿不濕，按照每天5片，一片3.5元來(lái)算，一年就是6000元;以及玩具和衣服，兩年加起來(lái)8000元左右;從一歲開始，孩子上早教班，一年1萬(wàn)元左右。

　　張琳是泉州一家銀行的客戶經(jīng)理，女兒apple已經(jīng)7歲了，剛上一年級(jí)。張琳感嘆，眼看著女兒不需要奶粉、尿不濕、玩具等東西了，結(jié)果，一筆新的、更大的開支又隨之而來(lái)。

　　為了讓女兒不輸在起跑線上，張美玲給孩子報(bào)了舞蹈班、鋼琴班、英語(yǔ)班和象棋班，一節(jié)課100元，每周一節(jié)課，一個(gè)月就是1600元。外加孩子的課外書籍，以及學(xué)習(xí)用的電子設(shè)備，一年的花銷又是2000多元�！俺缘�、穿的都還沒(méi)有算，算下來(lái)也不得了�！�

　　為了拓展女兒的視野，從上幼兒園起，她每年都要帶女兒出國(guó)玩，最近一次去韓國(guó)，一家三口花了一萬(wàn)左右。

　　張琳回憶，女兒上的是普通幼兒園，然而，一年學(xué)費(fèi)還是要破萬(wàn)。女兒的玩具都是網(wǎng)上海淘回來(lái)的，加上一些課外書籍，每年怎么都得兩三千元。

　　女兒的衣服多考慮舒適度，不怎么講究品牌，所以一年最多2000元左右。張琳算了算，女兒的大筆開銷，都花在了培訓(xùn)班和旅游上。女兒現(xiàn)在一共報(bào)了4個(gè)培訓(xùn)班，一個(gè)月1600元，一年19200元。估計(jì)以后還得增加課程，比如奧數(shù)、作文等，那時(shí)費(fèi)用自然又要增加。今年去臺(tái)灣旅游的準(zhǔn)備金要在一萬(wàn)左右。

　　雖然培養(yǎng)一個(gè)小孩的成本很高，對(duì)很多家庭來(lái)說(shuō)只能是“且養(yǎng)且珍惜”，但是不少家庭仍希望再生第二胎。 “一個(gè)小孩太孤單，而且獨(dú)生子女身上難免會(huì)有一些性格缺陷”，剛做爸爸的陳斌說(shuō)他打算再要一個(gè)孩子。

　　衍生4萬(wàn)億兒童產(chǎn)業(yè)紅利

　　近年來(lái)，中國(guó)兒童消費(fèi)品市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)。《2013-2018年中國(guó)高端童裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》指出，2012年兒童消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2911億元。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012-2015童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》也顯示，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長(zhǎng)率可達(dá)25%至30%，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)嬰幼兒服飾棉品和日用品市場(chǎng)容量將達(dá)到2279.8億元。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳樹津說(shuō)：“二胎放開后，嬰幼兒在絕對(duì)數(shù)量上都會(huì)上漲，整條兒童產(chǎn)業(yè)鏈都會(huì)因此受益。”根據(jù)上海社科院2005年的一項(xiàng)調(diào)查，一個(gè)孩子從出生到大學(xué)畢業(yè)需要花費(fèi)48萬(wàn)元，其中包括食品、教育、醫(yī)療等方面的費(fèi)用。如果以這個(gè)數(shù)字作為基線，假如2015年—2019年期間新增800萬(wàn)新生兒出生，未來(lái)15年-20年，因新生兒將衍生多出近4萬(wàn)億元的產(chǎn)業(yè)紅利�！敝档藐P(guān)注的是，這些成本這些年不斷增速，數(shù)字可能還是個(gè)保守估計(jì)。

　　石獅童裝與兒童產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)永遠(yuǎn)榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)王文君說(shuō)：“這個(gè)數(shù)字我們當(dāng)時(shí)有統(tǒng)計(jì)過(guò)，按當(dāng)時(shí)的全國(guó)平均水平來(lái)講，一個(gè)兒童產(chǎn)業(yè)光服裝這個(gè)類型，大約的消費(fèi)會(huì)在3000多元的平均水平，如果加上兒童整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展那應(yīng)該是10倍之多，它包括奶粉玩具等等細(xì)分行業(yè)，那就應(yīng)該是一個(gè)非常大的產(chǎn)業(yè)。”

　　代運(yùn)營(yíng)等童裝品牌的商寶電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理林國(guó)仕說(shuō)，之所以各大服裝品牌紛紛押注童裝，“市場(chǎng)大、利潤(rùn)高、競(jìng)爭(zhēng)格局尚未定型”是主要原因�！疤貏e利好中高端嬰幼兒及童裝品牌，因?yàn)椤畣为?dú)二胎’政策，大部分受惠的是城市精英人口，對(duì)農(nóng)村人口的影響較少，所以更有利于中高端品牌的發(fā)展�！�（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）