體育品牌關(guān)店潮放緩 多元化轉(zhuǎn)型加速

　　記者注意到，相較于2012年動(dòng)輒關(guān)店上千家的態(tài)勢，2013年體育品牌整體關(guān)店節(jié)奏放緩，尤其是下半年關(guān)店數(shù)量持續(xù)下降。與此同時(shí)，為應(yīng)對(duì)行業(yè)難關(guān)，各大品牌的多元化轉(zhuǎn)型正在加速，效果顯現(xiàn)。

　　關(guān)店步伐放緩

　　上述六大品牌年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，業(yè)績降幅整體放緩。其中，體育2013年?duì)I業(yè)收入和凈利潤同比分別下降4.5%、3.2%。凈利潤雖虧損3.92億元，與上年同期虧損19.79億元相比，幅度已經(jīng)收窄。

　　對(duì)于體育品牌而言，業(yè)績疲軟的直觀表現(xiàn)便是大量關(guān)店。與2012年的關(guān)店潮相比，2013年各大品牌關(guān)店數(shù)量普遍控制在千家以內(nèi)，其中中國動(dòng)向關(guān)店826家居首，國際關(guān)店相對(duì)較少，為150家。

　　據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，大部分體育品牌2013年下半年關(guān)店情況得到遏制，與上半年相比節(jié)奏放緩。中國動(dòng)向2013上半年關(guān)店611家，下半年關(guān)店215家。李寧、、安踏體育下半年關(guān)店數(shù)也大幅下降。上述品牌之中，僅有361度2013年下半年加速關(guān)店，數(shù)量達(dá)到527家，遠(yuǎn)高于上半年的256家。

　　對(duì)此，鞋服行業(yè)觀察員馬崗表示，體育行業(yè)高庫存的情況逐步好轉(zhuǎn)，調(diào)整步伐較快的公司關(guān)店數(shù)逐步下降，總體來看，行業(yè)快速下滑的情況得到遏制，降幅放緩。

　　但行業(yè)復(fù)蘇言之尚早，各品牌年報(bào)皆表示，關(guān)店潮仍將繼續(xù)。特步首席財(cái)務(wù)官何睿博近日表示，今年擬再關(guān)店100家~200家，主要集中在湖南及安徽等門市較多地區(qū)，公司將持續(xù)在運(yùn)營效率較低的地區(qū)整合渠道，并把握其他同行關(guān)店的機(jī)會(huì)，將特步店鋪置于若干城市的地段。

　　數(shù)據(jù)披露顯示，特步2014年上半年訂貨會(huì)金額出現(xiàn)15%~20%跌幅，預(yù)計(jì)下半年或會(huì)持續(xù)。何睿博說，特步主動(dòng)控制訂貨數(shù)目，有助于防止零售層面的存貨繼續(xù)惡化，預(yù)計(jì)中國內(nèi)地體育用品市場將在今年底完成調(diào)整，并預(yù)計(jì)公司銷售將于今年第四季度轉(zhuǎn)跌為升，但全年仍會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長。

　　李寧執(zhí)行副主席兼代理行政總裁金珍君在業(yè)績會(huì)上表示，銷售渠道較弱的合作伙伴對(duì)公司今年扭虧仍有輕微影響，仍有約10%的庫存較難清理。

　　轉(zhuǎn)型效果初現(xiàn)

　　安踏體育董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠則表示，雖然行業(yè)的庫存過剩與大幅減價(jià)問題仍未解決，但安踏體育實(shí)施“以零售為導(dǎo)向”的轉(zhuǎn)型，未來訂單持續(xù)正增長并步入復(fù)蘇環(huán)節(jié)。公司數(shù)據(jù)顯示，2014年前三個(gè)季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)呈高單位數(shù)增長。

　　據(jù)介紹，體育行業(yè)以往中間環(huán)節(jié)臃腫，使得庫存高企。安踏去年啟動(dòng)業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)品類負(fù)責(zé)人從產(chǎn)品企劃到終端銷售的全線垂直負(fù)責(zé)制，提高管理效率和工作效率。

　　馬崗認(rèn)為，安踏已實(shí)現(xiàn)訂單正增長，通過調(diào)整實(shí)現(xiàn)渠道復(fù)興，提高了運(yùn)營效率，下一步的重點(diǎn)則是盡快實(shí)現(xiàn)業(yè)績正增長。

　　與安踏相似，李寧也著重于渠道調(diào)整與效率提升。金珍君強(qiáng)調(diào)：“李寧現(xiàn)在最重要的是建立品牌，而非收入的增長，因?yàn)槠髽I(yè)處于轉(zhuǎn)型期�！苯鹫渚�介紹，李寧聚焦于籃球、跑步、羽毛球、訓(xùn)練以及運(yùn)動(dòng)生活五個(gè)核心體育品類，非核心品牌或被剝離。

　　在調(diào)整渠道的同時(shí)，各品牌紛紛加快多元化步伐。自去年以來，多個(gè)加速發(fā)力兒童市場。截至去年底，特步約有300個(gè)零售店出售“特步兒童”產(chǎn)品，比2012年增加150家。安踏2013年兒童門店達(dá)到881家，比2012年增加48家。

　　從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，兒童產(chǎn)品已經(jīng)增厚了相關(guān)公司業(yè)績。2013年，特步營業(yè)收入和毛利率下降種類主要為運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，兒童系列等其他產(chǎn)品2013年收入同比增長114.9%，毛利率同比提升1.4%。361度數(shù)據(jù)顯示，2013年童裝產(chǎn)品收入占營業(yè)收入比例同比提升至11.7%。

　　2012年-2013年體育品牌關(guān)店數(shù)變化

　　2012年店鋪 2013年店鋪 2013上半年 2013下半年

　　總數(shù)(家) 總數(shù)(家) 關(guān)店數(shù)(家) 關(guān)店數(shù)(家)

　　中國動(dòng)向 2009 1183 611 215

　　李寧 6434 5915 410 109

　　匹克體育 6483 6012 289 182

　　安踏體育 8075 7757 241 77

　　特步國際 7510 7360 75 75

　　361度 8082 7299 256 527（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）