歐洲奢侈品牌轉(zhuǎn)向新興市場(chǎng)面臨四大挑戰(zhàn)

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】法國(guó)回聲報(bào)3月19日文章說(shuō)，歐洲奢侈品市場(chǎng)在新興市場(chǎng)獲得成功，歐洲品牌占全球奢侈品出口的三分之二，歐洲債務(wù)危機(jī)以來(lái)，很多工業(yè)實(shí)體企業(yè)疲軟，甚至保不住市場(chǎng)份額，而奢侈品企業(yè)卻在因出口而獲得巨大成功。巴黎經(jīng)濟(jì)學(xué)院一份研究顯示，第一，品牌的力量，比如、愛(ài)馬仕、香奈兒、古馳等都是世界知名品牌，第二，新興市場(chǎng)是主要消費(fèi)者。

　　回聲報(bào)在2013年10月文章這樣寫道，奢侈品在歐洲是最后的浪漫嗎?長(zhǎng)期以來(lái)，歐洲倫敦、巴、米蘭等地有很多世界知名品牌而使得奢侈品市場(chǎng)一直強(qiáng)勁，在普通人看來(lái)，無(wú)論哪個(gè)國(guó)人，品牌概念是同義的，豪華奢侈品席卷大陸，尤其是新興市場(chǎng)國(guó)家崛起，推動(dòng)了奢侈品牌對(duì)歐洲奢侈品牌的消費(fèi)。

　　根據(jù)Ipsos數(shù)據(jù)研究，許多歐洲人對(duì)奢侈品與歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)感到失望，消費(fèi)者覺(jué)得價(jià)格上漲，南方地區(qū)強(qiáng)烈受到金融危機(jī)影響，西班牙、意大利和葡萄牙消費(fèi)者不再購(gòu)買德國(guó)和英國(guó)的奢侈品，而歐洲奢侈品很大程度上轉(zhuǎn)向了新興市場(chǎng)國(guó)家，推動(dòng)了當(dāng)?shù)仄放仆茝V人員與客戶銷售開(kāi)始學(xué)說(shuō)阿拉伯語(yǔ)、中文等，奢侈皮價(jià)格上漲，并且出現(xiàn)了質(zhì)量產(chǎn)品下降，而外國(guó)游客成為了銷售目標(biāo)之一，尤其是亞洲國(guó)家。

　　過(guò)去一年，歐洲奢侈品市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額突破67%，而新興市場(chǎng)國(guó)家新富是奢侈品牌主要消費(fèi)者之一，比如路易威登。

　　歐洲奢侈品市場(chǎng)面臨四大挑戰(zhàn)：

　　1、奢侈品增長(zhǎng)率下降，奢侈品集團(tuán)努力推動(dòng)他們的產(chǎn)品到新興市場(chǎng)國(guó)家。由于新興市場(chǎng)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)，尤其是歐洲一些大品牌，為了滿足消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品愿望，歐洲奢侈品集團(tuán)會(huì)毫不猶豫提高高檔產(chǎn)品價(jià)格，并且導(dǎo)致數(shù)量有限。

　　2、主要的投資與提升動(dòng)力在年輕人，吸引年輕的設(shè)計(jì)師，整合品牌，為集團(tuán)建立網(wǎng)絡(luò)最新動(dòng)畫、線上商店、社交網(wǎng)絡(luò)、客戶數(shù)據(jù)等，給產(chǎn)品帶來(lái)年輕消費(fèi)全體喜歡的風(fēng)格與互動(dòng)方式等。

　　3、選擇創(chuàng)新的正確適當(dāng)?shù)钠放撇呗�，從技術(shù)上來(lái)培養(yǎng)銷售團(tuán)隊(duì)，測(cè)試新的解決方案。

　　4、面對(duì)美國(guó)等其他國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)，奢侈品牌首先開(kāi)發(fā)產(chǎn)品本地化，針對(duì)不同消費(fèi)者進(jìn)行多元化產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

　　根據(jù)咨詢公司Bain公司，1995年至2015年，全球奢侈品市場(chǎng)會(huì)乘以5超過(guò)250億，法國(guó)有17億左右，手袋、香水、服裝、珠寶、皮革、烈酒、餐具等，法國(guó)、意大利、瑞士等是歐洲主要奢侈品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而新興市場(chǎng)國(guó)家是主要出口目標(biāo)地之一。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）