觀察：中國(guó)體育用品行業(yè)回到增長(zhǎng)軌道

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】港媒稱，連續(xù)三個(gè)季度錄得訂單增長(zhǎng)，展現(xiàn)出可持續(xù)的復(fù)蘇勢(shì)頭，、訂單跌幅收窄。中國(guó)的體育用品制造商似乎正從2008年北京奧運(yùn)熱潮引發(fā)的過(guò)熱擴(kuò)張中緩過(guò)神來(lái)。

　　香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站3月17日援引路透社的報(bào)道稱，2008年北京奧運(yùn)之后需求遠(yuǎn)比預(yù)期中的規(guī)模要小。大量的庫(kù)存和維護(hù)遍地開花的門店網(wǎng)絡(luò)的費(fèi)用很快就開始蠶食內(nèi)地體育用品制造商的盈利空間。當(dāng)時(shí)歐美需求疲軟，中國(guó)市場(chǎng)被普遍認(rèn)為是增長(zhǎng)引擎，但外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)者，比如和，也在緊接下來(lái)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中遭到打擊。

　　體育用品品牌從那以后就開始了清倉(cāng)和關(guān)張大行動(dòng)。市值40億美元的龍頭老大安踏終于在2月展現(xiàn)出了行業(yè)復(fù)蘇的跡象：安踏第三季度交付訂單錄得較高的單位數(shù)字增長(zhǎng)。這是安踏最重要的復(fù)蘇指數(shù)。

　　瑞銀(香港)分析師Spencer Leung向路透社表示：“體育用品行業(yè)回到增長(zhǎng)軌道，安踏是這一勢(shì)頭的領(lǐng)軍人物。在未來(lái)幾年，安踏可能保持這樣積極的訂單增長(zhǎng)�！�

　　特步第三季度訂單卻錄得同比單位數(shù)下跌，但下跌速度比去年有所減緩。也錄得中雙位數(shù)增長(zhǎng)，并表示第一到第三季度的交付訂單顯示出整體復(fù)蘇。

　　361度2013年業(yè)績(jī)報(bào)告也指出，2013年純利銳減70%，降至2.1億余人民幣。鞋類及服裝產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額均跌超過(guò)30%。但與上年比較，渠道存貨下降、零售折扣減少及訂貨會(huì)訂單跌幅收窄，反映情況惡化有所減緩。2014年春夏及秋季訂貨會(huì)的訂單總價(jià)值下降進(jìn)一步收窄至8%及7%。

　　特步董事長(zhǎng)丁水波在盈利公告中表示：“這一輪產(chǎn)業(yè)聯(lián)合(重組)之后，行業(yè)整體的營(yíng)運(yùn)條件料將逐步改善�！�

　　匹克董事長(zhǎng)許景南也表示：“體育用品行業(yè)的聯(lián)合即將完成，相當(dāng)數(shù)量的小型體育用品公司已經(jīng)退出市場(chǎng)�！�

　　361度主席丁輝煌表示，2013年底體育服裝行業(yè)的存貨回復(fù)較健康水平，行業(yè)有改善跡象，未來(lái)會(huì)與分銷商及零售商緊密合作，以刺激銷售、控制存貨及提高門店效率。

　　路透社報(bào)道稱，中國(guó)最大的分銷商國(guó)際控股代理耐克、阿迪達(dá)斯和Puma的產(chǎn)品。百麗更進(jìn)一步顯示出行業(yè)逐步回到正軌。

　　新華匯富集團(tuán)研究部分析師Steve Chow向路透社表示：“人們會(huì)像注意安踏一樣，注意其他市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者反映相似現(xiàn)象的跡象，即訂單的增加�！�

　　體育用品制造商將在3月21日公布2013年業(yè)績(jī)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）