戶外線上品牌增多 精準(zhǔn)定位成為共同選擇

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】隨著電商的發(fā)展，線上品牌開始得到關(guān)注。傳統(tǒng)戶外品牌、等已經(jīng)推出自己的專屬線上品牌。同時(shí)，最近兩年“淘品牌”之中也出現(xiàn)了不少戶外品牌，他們借助功能逐漸擴(kuò)大完善的淘寶市場(chǎng)，積累客戶資源。當(dāng)電商市場(chǎng)越來越龐大，消費(fèi)群日益發(fā)散的情況下，精準(zhǔn)定位成為線上品牌共同的選擇。

　　對(duì)于傳統(tǒng)戶外品牌，其線上品牌往往作為產(chǎn)品線的延伸，企業(yè)通過創(chuàng)立新品牌進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)的方式實(shí)現(xiàn)升級(jí)，迎合消費(fèi)者需求。探路者的阿肯諾專注騎行市場(chǎng)，天倫天的COMJEANS走的是時(shí)尚路線，都是針對(duì)網(wǎng)購最為活躍的年輕群體。天倫天許騰達(dá)曾表示“線上的用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，和天倫天品牌目前的客戶重疊率比較低。線下再造品牌成本太高，利用電商平臺(tái)塑造一個(gè)新的年輕品牌，不僅能與傳統(tǒng)戶外品牌天倫天形成很好的補(bǔ)充，還能加速公司本身在戶外用品市場(chǎng)份額的滲透速度，特別是在涵蓋消費(fèi)群體的廣度上。”

　　對(duì)于純線上戶外品牌，通過搶占了電商的先機(jī)，在傳統(tǒng)品牌還沒有意識(shí)到電商這個(gè)銷售渠道的時(shí)候，淘品牌的創(chuàng)建者利用自己對(duì)技術(shù)方面的熟悉，開辟出一條新的銷售道路。但由于缺少深厚的市場(chǎng)積淀和技術(shù)資本，他們往往采用“一點(diǎn)突破”的方式，以“都市戶外”、“白領(lǐng)戶外”、“時(shí)尚戶外”等口號(hào)，希望自己的品牌在消費(fèi)者的搜索中脫穎而出，產(chǎn)品適用于低強(qiáng)度戶外運(yùn)動(dòng)，設(shè)計(jì)時(shí)尚，價(jià)格低廉。他們對(duì)于市場(chǎng)更為敏感，“跟風(fēng)”迅速，不論是前兩年熱銷的沖鋒衣，還是去年熱賣的皮膚衣，都會(huì)隨著市場(chǎng)推出新品。

　　這些精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位都基于品牌和消費(fèi)者之間的互動(dòng)。電商平臺(tái)成為企業(yè)收集、分析消費(fèi)者信息的重要渠道，由于網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)性質(zhì)，消費(fèi)者的各種意見都能夠更快地反饋到生產(chǎn)終端，為企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品、改善服務(wù)提供各種有益的參考。線上品牌每一季產(chǎn)品款式遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)品牌，然后更多地運(yùn)用數(shù)據(jù)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，把產(chǎn)品開發(fā)與數(shù)據(jù)收集分析更好地融合，與前一陣風(fēng)頭正勁的“快時(shí)尚”異曲同工。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）