兒童戶外運動市場成為行業(yè)細分新領域

     【中國鞋網-行業(yè)新聞】近年來，隨著戶外運動的日益普及，家庭戶外活動的增加，兒童戶外裝備吸引著眾多的目光。相關數據顯示，兒童戶外擁有40%的市場增長率，相對空白的市場競爭、兒童群體對戶外產品的新鮮和喜好，無不使兒童戶外運動市場成為當下戶外行業(yè)新的細分市場。

　　在近日舉辦的亞洲戶外用品展覽會上，與以往不同的是出現了獨立的兒童戶外用品品牌，同時打出“家庭牌”的參展企業(yè)也不在少數，越來越多的家庭戶外元素融入專業(yè)戶外用品中。在專業(yè)性極強的展會上出現這一苗頭，業(yè)內人士表示兒童戶外用品市場已經開始興起，并受業(yè)內重視。

　　但因為兒童戶外基本上是在成人的設計與主導下組織開展，其活動強度、風險等級都與成人戶外運動相去甚遠，因而對裝備及鞋服的技術性和功能性要求相對較低。所以，兒童戶外產品品牌的精準定位以及前展受到熱議。

　　北京旅游用品有限公司總經理徐國慶在近日舉辦的中國兒童戶外發(fā)展論壇上表示，隨著家庭戶外日益成為戶外主流方式，兒童戶外這個細分市場將迎來高速發(fā)展。他分析，隨著中國人收入水平的提升及帶薪休假制度的實施，會有越來越多的人參與到家庭戶外、家庭露營活動中，尤其是營地的建設。但是兒童戶外用品首先也應該注重其功能性，如果丟掉功能性，那就是另外一個狀態(tài)了，不能把戶外用品品牌和傳統(tǒng)運動用品品牌相混淆。所以KingCamp旗下產品，無論是針對成人還是家庭的，功能性是第一位的。在保障功能前提下，才會考慮面料上的差別，功能性是必須要堅守。他認為國內某些品牌打著戶外的名義，做著休閑，其實已經偏離戶外核心的理念。

　　從某種意義上來說，兒童戶外市場受關注，說明中國戶外市場家庭化的走向，關注孩子，也是在培養(yǎng)未來的客戶。CAMKIDS總經理洪欽銘在論壇上說，只有越來越多的成人戶外品牌進入兒童戶外用品市場，這個市場才能做大做強，而CAMKIDS作為行業(yè)先驅者，曾經在品牌定位走過一些彎路，最初的小系列市場反應非常糟糕，城市里的家長，不喜歡讓兒童整天穿得黑乎乎，顯得孩子沒有朝氣，此后CAMKIDS產品的定位是時尚休閑，反響好了很多。兒童的戶外與成人戶外最大一個區(qū)別是，戶外對于成人來說是極限運動，而孩子走出去就是戶外，把孩子帶出去，去感受大自然這就是戶外。所以，CAMKIDS包括整個產品的品類比例上面，專業(yè)的戶外運動占到整個產品比例的30%，時尚的運動占到產品比例的70%，CAMKIDS更多是滿足所有這些青少年走出去的這種生活穿著，而不是在極限上的一些生活穿著。當然，戶外市場本身跟傳統(tǒng)運動相比，最大區(qū)別就是功能性，即使是時尚戶外，也應要保證基礎戶外保障功能，例如防水、防風和透氣功能。兒童戶外產品設計應該對兒童的關懷體現在每一件產品身上，而不是每一件要打鋼板，每一件衣服要達到一萬兩萬的系數，每一件產品都是有等級。

　　國外品牌戶外服裝對于市場的定位是相當精確的。實際上，隨著越來越多戶外運動項目不斷涌現。戶外服裝的劃分也將會越來越精細。芬蘭兒童戶外品牌Reima是較早進入中國兒童戶外市場的國外品牌。其品牌國際銷售總監(jiān)Matti對如何發(fā)展兒童戶外品牌，有自己獨到的見解。他表示，未來5年，預計中國兒童服裝這個市場年增長率會達到12%，中國戶外市場競爭非常大但非常分散，現在還沒有任何一個品牌在中國以上乘的質量、高端的需求以及很好的功能性來占領市場的主要地位，雖然一些戶外服裝的品類可能對普通人來說是熟知的，但某些戶外品牌主要是以休閑或者是時髦來占據領先地位的。所以，現在功能性兒童戶外服裝的市場還不夠成熟。兒童戶外產品品牌要以兒童為設計中心，專門設計兒童產品。以Reima為例，在設計時除了看中服裝的功能性外，質量、舒適性和安全性也是必須關注的。

　　如果說兒童戶外是國內戶外市場橫向細分活動的開始，那么到底走時尚之路還是功能性之路將是這個產業(yè)的縱向細分。或許只有把時尚、功能性相融合的產品才會引領整個市場。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）