快時(shí)尚遭遇“審美疲勞”縮減開(kāi)店計(jì)劃

　　一味依靠模仿的快時(shí)尚品牌遭遇發(fā)展阻力。

　　以“快、狠、準(zhǔn)”著稱(chēng)的國(guó)際快時(shí)尚品牌近兩年成功捕獲年輕消費(fèi)者的心，一度成為深圳服裝市場(chǎng)的香餑餑，然而這股強(qiáng)勁的勢(shì)頭到年底呈現(xiàn)出走下坡路的情形。記者近日采訪(fǎng)獲悉，過(guò)去急速擴(kuò)張帶來(lái)的問(wèn)題正在逐漸顯現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)快時(shí)尚的青睞度急速下降，不少?lài)?guó)際快時(shí)尚品牌縮減原本的開(kāi)店計(jì)劃。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，銷(xiāo)售遇阻、質(zhì)量問(wèn)題頻現(xiàn)，快時(shí)尚在風(fēng)云變幻的時(shí)尚道路上似乎越走越偏，難以繼續(xù)“快”下去。

　　新年縮減開(kāi)店計(jì)劃

　　“快時(shí)尚正在走下坡路，市場(chǎng)認(rèn)可度下滑，很多品牌都在縮減開(kāi)店計(jì)劃，2014年深圳市場(chǎng)這類(lèi)品牌增速肯定會(huì)放緩�！本┗鵮kmall商場(chǎng)聚集了h&m、等國(guó)際知名的快時(shí)尚品牌，近日該商場(chǎng)的副總經(jīng)理向記者透露了他的擔(dān)憂(yōu)。

　　事實(shí)上，過(guò)去的兩年中，消費(fèi)需求低迷之時(shí)，一眾快時(shí)尚表現(xiàn)搶眼，銷(xiāo)售額不降反升，品牌快速在中國(guó)擴(kuò)張。根據(jù)世邦魏理仕研究部數(shù)據(jù)顯示， 截至2013年6月，四大國(guó)際快時(shí)尚品牌：uniqlo、zara、h&m和c&a在中國(guó)門(mén)店總數(shù)已達(dá)523家，其中2012年后新開(kāi)的店鋪數(shù)量為207家，占到總數(shù)的40%左右。從門(mén)店總數(shù)來(lái)看，中國(guó)已然躍居成為主要國(guó)際快時(shí)尚品牌最為重要的海外市場(chǎng)：zara和uniqlo全球最大的海外市場(chǎng)，h&m和c&a亞洲最大的海外市場(chǎng)。

　　2013年初，深圳零售市場(chǎng)開(kāi)始遇寒，部分購(gòu)物中心正是靠快時(shí)尚品牌為商場(chǎng)增加人氣，與國(guó)內(nèi)大眾品牌的冷清相比，快時(shí)尚一度成為商家的救命稻草，如今，這根稻草也靠不住了。

　　記者獲悉，這一趨勢(shì)在國(guó)內(nèi)的幾個(gè)一線(xiàn)城市也有所顯示。與前年徹夜排隊(duì)搶號(hào)和短時(shí)間售罄相比，去年11月h&m攜手設(shè)計(jì)師isabel marant發(fā)售的限量款在北京首次遇冷;率先進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的mango去年來(lái)在上海、南京等地頻頻傳出閉店的消息。

　　與傳統(tǒng)服裝品牌相比，快時(shí)尚具有更新速度快、頻率高，追隨潮流的特點(diǎn)，一度讓時(shí)髦的消費(fèi)者趨之若鶩，扎堆采購(gòu)。然而隨著消費(fèi)者逐步深入地接觸國(guó)際高端時(shí)尚品牌，依靠模仿的快時(shí)尚就遇到發(fā)展阻力。業(yè)內(nèi)人士表示，一味的模仿改造終于遭遇“審美疲勞”，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求越來(lái)越高。

　　與此同時(shí)，快時(shí)尚品牌的服裝質(zhì)量也廣受詬病。近日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布了70款“快時(shí)尚”服裝的檢驗(yàn)結(jié)果，zara再次列入黑榜。

　　h&m、zara等不斷曝出產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，有的是色牢度不合格，有的是甲醛含量、ph值超標(biāo)，還有的是面料標(biāo)識(shí)成分與實(shí)測(cè)不符。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，zara至少13次登上質(zhì)量黑榜，uniqlo在6次以上。

　　一位百貨資深人士認(rèn)為，大多數(shù)快時(shí)尚做工粗糙，有些消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)后僅僅穿幾次就無(wú)法再使用。導(dǎo)致其近年在國(guó)內(nèi)快速攻城略地的原因主要是大型商業(yè)項(xiàng)目的大量出現(xiàn)，他們對(duì)大體量的境外品牌存在需求，但這種需求是來(lái)自于開(kāi)發(fā)商，而不是消費(fèi)者和市場(chǎng)本身。

　　個(gè)性消費(fèi)或成新趨勢(shì)

　　深圳購(gòu)物中心同質(zhì)化問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)，快時(shí)尚品牌首當(dāng)其沖，曾有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，沒(méi)有一兩家國(guó)外快時(shí)尚服裝品牌企業(yè)進(jìn)駐都不好意思自稱(chēng)購(gòu)物中心。

　　從深圳最新開(kāi)業(yè)的購(gòu)物中心可以看到，快時(shí)尚品牌依舊是不可缺少的組成，但開(kāi)發(fā)商也有意識(shí)地開(kāi)始引進(jìn)更加獨(dú)特和質(zhì)量有保證的品牌。2013年在東門(mén)末開(kāi)業(yè)的華潤(rùn)1234space就引進(jìn)了設(shè)計(jì)師品牌chictopia、cheap monday等。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，獨(dú)立設(shè)計(jì)師的服飾正逐步走進(jìn)普通消費(fèi)者的衣柜，成為未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)。

　　“現(xiàn)在的年輕人追求個(gè)性，快時(shí)尚盡管新潮，但越來(lái)越大眾化了，設(shè)計(jì)師的品牌更獨(dú)特也更能體現(xiàn)個(gè)人的品位，會(huì)更受歡迎�！睆氖聲r(shí)尚行業(yè)的劉先生認(rèn)為，快時(shí)尚因開(kāi)店多，消費(fèi)者對(duì)其熱度在降低，將來(lái)設(shè)計(jì)師品牌會(huì)更加符合消費(fèi)者對(duì)潮流的追求，具有較大的市場(chǎng)潛力。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）