個(gè)性產(chǎn)品成賣點(diǎn) 特色鞋突圍細(xì)分市場

　　特色鞋品突圍市場

　　“您好您所撥打的用戶位于××廣場�！贝騻�(gè)電話就知道穿鞋者身在何方用于定位的不是手機(jī)或汽車而是鞋。據(jù)了解這款GPS定位鞋是鞋業(yè)即將推出的個(gè)性產(chǎn)品它的原理類似于手機(jī)的定位系統(tǒng)秘密就在鞋底上裝的特殊信號(hào)發(fā)射裝置穿上后無論走到哪里都可以跟蹤定位。

　　奧康定位鞋只是一個(gè)縮影。在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的情況下打造個(gè)性化的產(chǎn)品已成為鞋企的產(chǎn)品突圍之道。

　　不久前獲得奧委會(huì)指定皮具供應(yīng)商資格的泉州鞋企針對(duì)有車族特別設(shè)計(jì)了一種適合常年開車人穿的策樂駕駛鞋。這款鞋采用無底邊設(shè)計(jì)令鞋底邊內(nèi)縮讓駕駛者在轉(zhuǎn)換油門與剎車之時(shí)避免發(fā)生鞋勾到踏板的事。鞋的底部還采用了防滑設(shè)計(jì)保證踩在油門或者剎車、離合上時(shí)不會(huì)滑脫大大提高了行車安全。

　　則在2011年推出了平衡訓(xùn)練鞋“原理是在鞋的前腳掌和腳跟部位采用專有平衡氣囊設(shè)計(jì)創(chuàng)造一種自然的不平衡狀態(tài)以此促使臀腿肌肉做出相應(yīng)的調(diào)整來適應(yīng)不平衡感達(dá)到"隨身健身"�！�

　　此外體育推出了搖擺鞋其圓形功能鞋底如動(dòng)力船形腳后跟—足弓—腳趾前傾15°在行走間輕松減肥塑身;由外貿(mào)向內(nèi)貿(mào)轉(zhuǎn)型的鞋服則嘗試以中藥保健鞋作為市場突破口。

　　細(xì)分賣點(diǎn)提升利潤

　　“除了價(jià)格、渠道、廣告等因素之外產(chǎn)品始終是鞋企贏得市場競爭優(yōu)勢的核心元素之一。個(gè)性鞋品的頻頻上市其實(shí)是鞋企探索細(xì)分市場并打造標(biāo)志性產(chǎn)品的一種嘗試�！睒I(yè)內(nèi)人士分析。

　　“標(biāo)志性產(chǎn)品是相對(duì)大眾化產(chǎn)品而言的不一定是當(dāng)下銷量最大的產(chǎn)品但是通常具備一定的個(gè)性能夠彰顯品牌的內(nèi)涵提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度并引導(dǎo)潮流營造未來的利潤點(diǎn)�！盝IM"S品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)惠文龍稱。

　　標(biāo)志性產(chǎn)品在營造賣點(diǎn)的同時(shí)也成為不少鞋企市場創(chuàng)新的法寶中小型鞋企更是通過研發(fā)另類產(chǎn)品抓住強(qiáng)勢企業(yè)的弱勢空間做文章以尋求生存空間。

　　比如在國內(nèi)強(qiáng)勢體育品牌林立的情況下體育就選擇了另辟蹊徑將主要精力放在了透氣鞋領(lǐng)域2010年透氣鞋的銷售毛利足足上漲了30%2011年野力終止了其他鞋類產(chǎn)品只做透氣鞋在細(xì)分領(lǐng)域闖出了一片天地。

　　個(gè)性產(chǎn)品往往也能給企業(yè)帶來更大的利潤空間奧康的定位鞋價(jià)格可以達(dá)到千元以上;為慶賀農(nóng)歷新年發(fā)售的生肖鞋價(jià)格則在2000元以上是普通產(chǎn)品的2-3倍。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）