推動戶外用品產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展根源及發(fā)展趨勢預(yù)測

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】自1995年第一家戶外用品實體店在北京開業(yè)，我國的戶外用品裝備業(yè)已經(jīng)走過了近二十個年頭。而在今天，人們突然發(fā)現(xiàn)，這個行業(yè)正以異常迅猛的增長速度悄然發(fā)展。

　　從2010年開始，接近50%的年增長，讓無數(shù)市場研究學(xué)者們驚嘆道，一組年度銷售歷史數(shù)據(jù)佐證。

　　2011年，國內(nèi)旅游收入達(dá)到兩萬億。

　　中國13億人年均旅游次數(shù)1、3次。

　　2011年，全國僅登山戶外俱樂部就有700多家，國內(nèi)參與戶外運動的人次已1億人次。戶外運動用品以及裝備的年銷售額已達(dá)50億元。

　　2012年，整個行業(yè)的品牌出貨額達(dá)到70多個億，零售總額達(dá)到145個億，十年平均增速達(dá)40%。

　　2013年中國戶外用品數(shù)量已達(dá)近800多個，其中國內(nèi)品牌新增速度從2009年就開始超越國外品牌。

　　戶外用品產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的根源

　　一、國民收入增長

　　2011年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到21810元，比上年增長14.1%�？鄢齼r格因素，

　　實際增長8.4%;城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù)為19118元，增長13.5%。

　　據(jù)統(tǒng)計，上海、北京、浙江、天津、廣東、江蘇、福建、山東這8省市人均可支配收入

　　超過了全國平均水平。其中，上海城鎮(zhèn)居民人均可支配收入最高，達(dá)36230元;北京居其次，為32903元;浙江排第三，為30971元。

　　收入增長后，刺激旅游市場發(fā)展。

　　據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅2013年第一季度，國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)就超過10億人次，同比增長10.3%。旅游總收入達(dá)8300億元，同比增長15.6%。

　　二、城鎮(zhèn)化發(fā)展要素

　　2012年，中國大陸總?cè)丝跀?shù)135404萬人，其中城鎮(zhèn)人口71182萬人，城鎮(zhèn)化率達(dá)到52.57%。

　　城鎮(zhèn)化發(fā)展從2000年的36.22%上升至2010年的49.95%，如今已達(dá)到50%水平。十二年來共增長了16.35個百分點，年均增長率1.36%。高于1980-1990年間0.68%的增長率和1990-2000年間0.98%的增長率。

　　高速城鎮(zhèn)化發(fā)展必定會促發(fā)旅游市場的大幅井噴。

　　三、假日延長要素

　　1949年建國后，我國假日制度大體經(jīng)歷兩個階段的演變。

　　1949-1995年，我國一直實行每周48小時、單休工作制;每年的法定休息時間僅為59天。

　　1995年《國務(wù)院關(guān)于職工工作時間規(guī)定》出臺，使我國國民每周“公休假日”延長至兩天。這樣，我國的法定公休日就由原來的52天變成了104天。

　　一倍的假日增長，不僅拉動了長假旅游市場需求，也推動了周末短途游的升溫。

　　我國未來戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

　　未來，國內(nèi)戶外裝備用品產(chǎn)業(yè)仍將保持更高速的發(fā)展，年平均增長率最少在30-40%。二十年不到的發(fā)展，對于一個產(chǎn)業(yè)來說尤顯年輕。而戶外裝備用品產(chǎn)業(yè)，伴隨著旅游經(jīng)濟的不斷升溫，充分顯示出其倔強的勃勃生機。

　　戶外運動裝備用品產(chǎn)業(yè)亟需提升的層面

　　在今天，戶外用品行業(yè)這么紅火，但人們卻發(fā)現(xiàn)，行業(yè)并沒有完整的、成系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)。

　　另外，產(chǎn)品同質(zhì)化問題也比較突出，尤其是一些國產(chǎn)品牌。由于國內(nèi)多數(shù)企業(yè)都是貼牌生產(chǎn)，企業(yè)實力有限，很難控制生產(chǎn)品質(zhì)。對于戶外用品這種技術(shù)含量比較高的產(chǎn)品來說，如果質(zhì)量不穩(wěn)定，很難在市場上立足。目前國產(chǎn)品牌與國外品牌發(fā)展的最大差距其實就在研發(fā)能力上。

　　其三是戶外運動裝備用品市場培育相對滯后。由于國內(nèi)戶外在品牌推廣上的投入捉襟見肘，往往難以打開知名度，從而影響了市場份額的擴展。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）