中國奢侈品消費習(xí)慣改變 大牌在華賤賣

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報道，胡潤百富發(fā)布《中國奢侈品消費者調(diào)查》，2013年中豪平均消費下降15%，連續(xù)第三年下降，中國消費出現(xiàn)下降之際，正值中國政府開展打擊腐敗活動并遏制送禮不正之風(fēng)，因此在奢侈品購物中送禮比上年同期減少25%。

 
奢侈品牌受到中國消費者追捧現(xiàn)象或不復(fù)存在

　　不過，中國消費者是全球最大的奢侈品消費群體，除了送禮需求降低外，中國消費者奢侈品支出下降也是因為購物習(xí)慣改變�！吨袊�奢侈品消費者調(diào)查》指出，為了規(guī)避國內(nèi)高達(dá)40%的奢侈品消費稅，中國富豪的海外旅游購物日趨火熱，另外很多富豪選擇網(wǎng)購，總體來說對于價格更加敏感。

　　財富品質(zhì)研究院院長周婷說，過去奢侈品牌在中國是躺著賺錢，好日子一去不復(fù)返。

　　周婷：未來3-5年仍然看好中國奢侈品市場的發(fā)展，但對奢侈品牌是巨大挑戰(zhàn)，之前的業(yè)績是因為中國消費需求太強(qiáng)勁，不是奢侈品牌自己經(jīng)營的結(jié)果，未來要在中國認(rèn)真做品牌管理。

　　奢侈品放下身段 在華賤賣

　　在國內(nèi)一向高大上的奢侈品牌面對低迷的市場，也開始放下身段，打折促銷。北京不少奢侈品服裝鞋履及包袋悄然打折，部分新款甚至低至5折。

　　一線奢侈品如Dior、Burberry、YSL、Tods等。一改此前“一包難求”的景象。在新光天地Dior店內(nèi)，整個貨柜中約20款2013年春夏款鞋被貼上了6折的標(biāo)簽。店內(nèi)導(dǎo)購稱，此前打折的款式更多，部分款式已經(jīng)賣光。

　　在Burberry店內(nèi)，2013年秋冬款服裝則折扣低至5折，并專門設(shè)立了“5折區(qū)”。

　　Burberry店員：各個種類商品都有折扣品，大部分五到七折，現(xiàn)在店面打折結(jié)束了，但可以iPad挑選調(diào)貨，依然有折扣。

　　迪奧的店員說，他們在國內(nèi)的打折力度幾乎前所未有，銷售情況也很好。

　　迪奧店員：北京很多精品店都打折，秋冬的衣服都有折扣，打七折到五折不等，現(xiàn)在已經(jīng)結(jié)束了。

　　財富品質(zhì)研究院院長周婷說，未來打折可能成為常態(tài)，中國的奢侈品市場將發(fā)生根本變化。

　　周婷：去年大牌的銷售業(yè)績下降，也存在去庫存壓力，也出現(xiàn)了較大幅度的打折。從長期來講，中國消費者持續(xù)關(guān)注性價比，整個市場的經(jīng)營方式會發(fā)生根本變化。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）