戶外銷售大眾產品占優(yōu) 專業(yè)戶外顧客更優(yōu)質

     【中國鞋網-行業(yè)新聞】當前，國內戶外用品銷售額的主要貢獻者仍然是大眾戶外。以為例，“探路者”品牌在“雙11”的銷售額達到了7800萬元，Discovery不到1%。但探路者電子商務總經理劉艷麗看來，相對大眾品牌探路者，Discovery的客單價要高出30%-40%，而且顧客更優(yōu)質。

　　很多業(yè)內人士在近兩年也都有過相近的看法：

　　在2013中國戶外高峰論壇上，探路者戶外用品董事長盛發(fā)強認為，未來是專業(yè)品牌的天下，顧客最終需要的是你們的產品。戶外用品董事長鐘承湛也表示，"泛戶外"與"專業(yè)戶外"都有得做，雖然泛戶外的生意更大，但是我們的定位還是要去堅持專業(yè)化。

　　戶外董事長張恒在接受媒體采訪時認為，目前戶外消費主要有兩個，一塊是大眾戶外消費，一塊是中高端戶外消費。中高端的戶外品牌，如、北面等品牌都拓展了多條產品線，覆蓋了從專業(yè)到休閑等不同的系列。高端的戶外品牌雖然在不斷地拓展其他運動領域，但產品線相對更專注于專業(yè)運動，也更需要文化上的認同。

　　天津財經大學戶外運動與休閑經濟研究中心副教授梁強認為，高端戶外滿足的是戶外入門人群未來消費升級后的需求，而非現在泛戶外人群。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）