戶外銷售大眾產(chǎn)品占優(yōu) 專業(yè)戶外顧客更優(yōu)質(zhì)

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】當(dāng)前，國內(nèi)戶外用品銷售額的主要貢獻(xiàn)者仍然是大眾戶外。以為例，“探路者”品牌在“雙11”的銷售額達(dá)到了7800萬元，Discovery不到1%。但探路者電子商務(wù)總經(jīng)理劉艷麗看來，相對大眾品牌探路者，Discovery的客單價(jià)要高出30%-40%，而且顧客更優(yōu)質(zhì)。

　　很多業(yè)內(nèi)人士在近兩年也都有過相近的看法：

　　在2013中國戶外高峰論壇上，探路者戶外用品董事長盛發(fā)強(qiáng)認(rèn)為，未來是專業(yè)品牌的天下，顧客最終需要的是你們的產(chǎn)品。戶外用品董事長鐘承湛也表示，"泛戶外"與"專業(yè)戶外"都有得做，雖然泛戶外的生意更大，但是我們的定位還是要去堅(jiān)持專業(yè)化。

　　戶外董事長張恒在接受媒體采訪時(shí)認(rèn)為，目前戶外消費(fèi)主要有兩個(gè)，一塊是大眾戶外消費(fèi)，一塊是中高端戶外消費(fèi)。中高端的戶外品牌，如、北面等品牌都拓展了多條產(chǎn)品線，覆蓋了從專業(yè)到休閑等不同的系列。高端的戶外品牌雖然在不斷地拓展其他運(yùn)動領(lǐng)域，但產(chǎn)品線相對更專注于專業(yè)運(yùn)動，也更需要文化上的認(rèn)同。

　　天津財(cái)經(jīng)大學(xué)戶外運(yùn)動與休閑經(jīng)濟(jì)研究中心副教授梁強(qiáng)認(rèn)為，高端戶外滿足的是戶外入門人群未來消費(fèi)升級后的需求，而非現(xiàn)在泛戶外人群。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）