體育用品行業(yè)回暖 二三線品牌恐遭洗牌

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】中國(guó)一線體育品牌的渠道策略調(diào)整初見(jiàn)成效。日前，北京商報(bào)記者走訪市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，各大體育品牌的終端促銷(xiāo)力度與去年同期相比明顯縮減，從表面上看，整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)。不過(guò)，對(duì)于少數(shù)二三線品牌而言，卻面臨著洗牌的風(fēng)險(xiǎn)。

　　體育品牌收緊折扣

　　當(dāng)年末快時(shí)尚、休閑品牌開(kāi)始以大折扣吸引消費(fèi)者時(shí)，北京商報(bào)記者日前在走訪市場(chǎng)時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，與半年前相比，、、等體育品牌的折扣力度明顯縮水。多數(shù)店面中，新款服裝均以9折銷(xiāo)售。而半年前，上述一線體育品牌的新品促銷(xiāo)曾一度達(dá)到6折。之前店面中參與促銷(xiāo)的舊款產(chǎn)品也已經(jīng)從貨架上消失。

　　在北京北三環(huán)一大型商場(chǎng)內(nèi)的體育用品銷(xiāo)售樓層，以往鋪天蓋地的折扣牌已不見(jiàn)蹤跡。安踏店內(nèi)，僅有部分促銷(xiāo)員所謂的“過(guò)季產(chǎn)品”打著6.5-7折。而在匹克、等多家體育品牌店，則直接隱匿了曾掛多月的促銷(xiāo)牌，貨架上僅有極少的幾雙直接標(biāo)注折扣后的價(jià)格。

　　隨后，記者在一家專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售過(guò)季產(chǎn)品的大賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，李寧等品牌的折扣也較去年同期有所下降。匹克的促銷(xiāo)員表示，目前存量不大，來(lái)貨也有了控制，加上現(xiàn)在又是銷(xiāo)售高峰期，所以近段時(shí)間折扣并不大。

　　庫(kù)存現(xiàn)明顯下降

　　對(duì)于促銷(xiāo)員所言的庫(kù)存有所下降，記者也從企業(yè)處得到證實(shí)。匹克公共關(guān)系副總監(jiān)劉翔告訴北京商報(bào)記者，始于2011年的渠道和產(chǎn)品策略調(diào)整已經(jīng)讓庫(kù)存恢復(fù)到良性水平，但目前不方便對(duì)外公布庫(kù)存數(shù)字。

　　李寧公關(guān)部負(fù)責(zé)人也回應(yīng)稱(chēng)，公司庫(kù)存大幅縮減，截止到2013年6月30日，渠道庫(kù)存平均周轉(zhuǎn)期從9個(gè)多月的峰值降至接近正常水平的7個(gè)月以下。

　　雖然對(duì)于公司的目前庫(kù)存各公司均未透露，但他們最新一期財(cái)報(bào)確實(shí)說(shuō)明了存貨問(wèn)題已有所緩解。截止到2013年6月30日，安踏制成品存貨從2012年末的5.03億元下降到2013年6月30日的3.67億元，下降幅度達(dá)27.04%。同一報(bào)告期內(nèi)，李寧制成品存貨從2012年末的14.19億元下降至2013年6月30日的12.32億元;匹克方面，截至去年6月30日，其制成品的存貨1.83億元，較前年末下降了27.38%。

　　對(duì)此，關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶表示，近一年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌嘗試從批發(fā)模式轉(zhuǎn)型到以零售為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)模式，這樣的調(diào)整已奏效。據(jù)了解，李寧改變一年兩季的訂貨策略，變成了“多頻次、小批量”訂貨。匹克也采取了相似的動(dòng)作，減少期貨，加大補(bǔ)貨，但劉翔指出，模式的調(diào)整考驗(yàn)企業(yè)供應(yīng)鏈的反應(yīng)能力。

　　二三線品牌恐遭洗牌

　　中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊介紹說(shuō)，銷(xiāo)售價(jià)格回升、2014年三季度訂貨會(huì)上訂貨量增幅明顯等種種跡象表明，目前體育品牌企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入去庫(kù)存末期，行業(yè)有望全面回暖。

　　“今年，庫(kù)存對(duì)體育服裝行業(yè)的束縛將極大減少，隨之而來(lái)的是各大體育品牌在商業(yè)模式和產(chǎn)品方面的創(chuàng)新。在一些百貨、休閑服飾、電器試水O2O之后，體育服裝企業(yè)勢(shì)必也要積極參與，O2O模式的發(fā)展將成為體育品牌第二輪競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。預(yù)計(jì)體育服裝行業(yè)今年上半年將走出寒冬。”朱慶驊如此預(yù)估今年體育品牌的市場(chǎng)走勢(shì)。

　　雖然行業(yè)內(nèi)人士均對(duì)2014年的體育品牌市場(chǎng)持較為樂(lè)觀的態(tài)度，但張慶認(rèn)為，由于之前一線品牌大幅降價(jià)清理庫(kù)存，沖擊了二三線品牌的市場(chǎng)，這樣的連帶效應(yīng)使得二三線品牌銷(xiāo)售受阻。加之小品牌的渠道、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型速度不夠迅速，供應(yīng)鏈能力偏弱，在市場(chǎng)回暖的大環(huán)境下反而可能遭遇洗牌。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）